新加坡美妝產業環境分析：把握五大要點 日系高價美妝品亦有機會進入市場｜東南亞跨境口碑

新加坡人均收入高，對於高價位的美妝保養品接受度高，是中高端品牌不可錯過的重要市場。新加坡人口持續老化中，消費者需求也跟著改變，透過i-Buzz Asia跨境產業研究報告提出的五大要點，各國的中高端品牌可初步把握新加坡的重要美妝洞察，為往後的行銷策略提前布局。

產業聲量趨勢：春夏季為關鍵檔期 多民族社會節慶須注意

i-Buzz Asia跨境產業研究報告發現，新加坡美妝產業聲量穩定，每個月都有一定的討論度，每年的2、3月，為了迎接春季，各大品牌將會推出春季新品，引發熱烈討論，使聲量達到高峰，值得注意的是，新加坡為多元民族社會，會一起慶祝穆斯林的開齋節，此時品牌也會提供很多優惠，促進美妝品銷量。若能把握這些推出新品的時機與節慶，能在新加坡美妝市場事半功倍。

▲新加坡美妝產業聲量趨勢 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

產業聲量來源：社群為主要聲量來源 論壇討論度更集中

新加坡美妝產業主要聲量來源為社群，FB、IG聲量不分軒輊，品牌社群經營有一定的重要性。許多社群會釋出美妝品限時特惠吸引消費者，也有品牌會邀請當地知名度高的藝人推廣品牌，如：YSL 邀請了新加坡藝人蔡健雅，提升其粉絲對於該品牌的好感度。

以熱門頻道來說，HardwareZone的生活版是美妝討論的第一大來源，是新加坡著名的論壇平台，可媲美台灣的PTT 及Dcard，真實反饋消費者的美妝品體驗，是不可忽略的重要來源之一。

▲新加坡美妝產業聲量來源 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

產業競爭狀況：日韓風潮席捲星城 高價位品牌亦有機會進入新加坡

i-Buzz Asia跨境產業研究報告顯示，雖然歐美品牌總聲量占比高，但從熱門品牌排行榜來看，日韓品牌更勝一籌，囊括十大熱門品牌的前三名。歐美品牌一般在彩妝品比較受青睞，如Estée Lauder、Urban Decay，日韓品牌則是彩妝保養品都很表現不錯，像是Shu Uemura、Innisfee、Shiseido等。

從十大熱門品牌來看，普遍品牌價位偏高，反映了新加坡人均收入高，對於價格高的品牌也能接受，中高端的專櫃品牌非常有機會進入新加坡美妝市場，若能建立好口碑，進入新加坡便不成問題。

▲新加坡美妝產業競爭狀況 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

產業熱門品項：偏愛輕薄不厚重妝感 粉底為必備彩妝品

根據i-Buzz Asia跨境研究報告，新加坡消費者對於彩妝品的討論高於保養品，佔美妝產業整體聲量的65%，以粉底、眼影、口紅為主。新加坡位處熱帶，一年四季的氣候炎熱，因此消費者較少上妝，或偏向輕薄不厚重的妝感，再加上其膚色較黝黑蠟黃，粉底可以修飾臉部看起來更有氣色，使得粉底在當地大受歡迎，為入門必備的彩妝品。

▲新加坡美妝產業熱門品項 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

邁入高齡社會的新加坡，保養品市場也不容小覷，從十大熱門保養品可看出，明顯集中於「精華液、精華水、保濕」三大品項，尤其精華液有助於修護肌膚並抵抗外界傷害，如：紫外線，降低老化速度，是當地最受歡迎的保養品。

產業熱門關鍵字：線上電商平台為主要購買管道 促銷活動效益大

進一步分析對美妝產業七大面向的討論量，發現新加坡消費者在「廣告行銷、保養功能、通路」討論比例最高。在「通路」方面，Sephora、Lazada、Shopee為新加坡知名的大型電商平台，可看出新加坡網購盛行的趨勢，消費者越來越願意在大型電商平台購買美妝保養品。

▲新加坡美妝產業熱門關鍵字 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

在「保養功能」方面，因為炎熱氣候的關係，消費者格外關注補水、保濕、潔淨的功能，是品牌不可忽視的重點；而在「廣告行銷」方面，消費者也關注「限量、免費贈送、優惠卷」等促銷活動，有折扣會更吸引消費者購買的意願，因此許多社群更常分享的內容是限時特惠、或是節慶活動促銷資訊，以促進潛在消費者購買動機。

前進新加坡美妝市場 把握五大市場要點

綜觀i-Buzz Asia跨境研究報告，若品牌想要進入新加坡市場，必須把握以下關鍵點：

一、 多元民族社會：新加坡民族多元，穆斯林開齋節亦為節慶行銷好時機

二、 社群影響力大：FB、IG為聲量主要來源，社群與網紅行銷有助力

三、 人均收入高：消費者平均收入高，價格接受度較高，中高端品牌有機會

四、 偏愛輕薄不厚重妝感：偏好輕薄不厚重妝感，入門款美妝以粉底、眼影與口紅最受關注

五、 線上通路商機大：大型電商平台為主要購買管道，促銷活動更具吸引力

新加坡人均收入高，能接受的價格範圍較大，中高端品牌有機會進入新加坡市場。行銷上需要把握的是多元民族社會的特性，在對的時機獲得曝光與宣傳；在社群行銷當道的現在，透過社群經營與網紅行銷也能助品牌一臂之力。

▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁

▌ i-Buzz Asia 跨境產業研究報告

i-Buzz Asia掌握亞洲多國網路數據，含括超過50,000聲量來源渠道，提供企業詳盡的「跨境產業研究報告」全方位剖析當地產業環境。透過網路聲量了解消費者偏好及市場趨勢，協助企業擬訂商品開發與行銷策略，由已知挖掘未知創造品牌南向商機。

 立即前往瞭解    

▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁