【圖輯】東南亞彩妝（二）｜i-Buzz Asia東南亞美妝月
2022-08-04 | i-Buzz Asia 亞洲跨境行銷
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觀察馬來西亞口紅的關聯詞，可以發現情人節與禮物與口紅有一定關聯度，口紅在當地是非常適合在情人節送禮的選項。
而關聯度最高的是品牌Maybelline ，這個品牌購買通路多元，可以所有藥妝店或百貨看到它，大馬消費者對其讚譽有加，如價格合理、品質也很好、會反覆回購等。
馬來西亞人選購口紅時的考量，包括口紅的質地 ，霧面、緞面、亮面是比較常見的。再來，口紅色號的選擇會以膚色為考量，選擇適合自己膚色的口紅。
Maggi（泡麵品牌）和Maybelline都是當地人喜愛的品牌，在觀察期間合作推出了買泡麵送口紅或買口紅送泡麵的活動，讓許多網友覺得：「這什麼奇怪的組合」、「Maggi怎麼會跟口紅扯上關係」、「買給我」等等，這樣奇葩組合引發網友熱議。
市場上口紅的顏色不斷推陳出新，馬來西亞民眾喜歡的口紅顏色有哪些？跟著i-Buzz Asia一起看看2022上半年在馬來西亞最熱門的口紅顏色吧！
紅色系口紅作為口紅最主要的顏色，其中更受歡迎的顏色有粉色、玫瑰色、紫紅色、紅寶石色等。正紅色在某些場合風格會過於強烈，所以有時會換上粉色或玫瑰色作為強烈紅色的對比。
相較於強烈的紅色系，部分大馬消費者也偏好裸色系口紅，塗上裸色的口紅讓他們覺得自然，且適合亞洲人的膚色，低調卻不失質感，就算是平時素顏時，只塗上裸色口紅也不會顯得太突兀。
有趣的是，監測期間Watsons在官方粉絲團詢問「喜愛的口紅顏色」的抽獎活動，意外找出許多愛好紫紅色口紅的網友，認為非常適合重要場合，如過年、開齋節或重要約會時，是非常的有魅力且吸引人的。
哪些彩妝品牌在泰國最熱門？i-Buzz Asia公布2022上半年泰國十大彩妝品牌，專櫃彩妝比起平價彩妝更強勢，以歐美系大牌為主導，尤其法國品牌更是強勢（Chanel、Dior、NARS、Bobbi Brown、Maybelline、Urban Decay、YSL），日韓品牌有日本（Shu Uemura）和韓國（3CE/3 Concept Eyes）。
雖然歐美品牌眾多，但聲量最高的是日本專櫃品牌（Shu Uemura）。即使它價格較高，但被泰國人認為是物超所值。Shu Uemura的霧面口紅系列，良好的質地和塗上後的絲滑感，成功獲得泰國消費者青睞。法國Chanel躋身第二，儘管其價格昂貴，但品質好和種類多元，受許多消費者甚至是彩妝師的喜愛。
受到韓流的影響，不少韓國美妝品牌進入泰國市場。3CE作為泰國人最喜愛的韓國美妝品牌之一，其價格實惠、包裝引人注目。尤其是他們的彩妝產品，被認為適合大部分亞洲人的膚質，帶來自然妝感，適合上班或外出等多種場合。
泰國消費者討論「口紅」時，都在關注什麼呢？透過熱議關鍵字來看，可以從三個面向口紅種類、廣告行銷、功能方面來討論：
首先，從口紅種類來看，啞光口紅、潤唇膏、唇彩是最受泰國網友討論的。啞光口紅成為首選，因為能夠防止嘴唇乾裂的問題，尤其在泰國炎熱的天氣和長時間在冷氣空調空間下。潤唇膏不僅具有防曬和保濕效果，而且不會產生黏膩感。而唇彩則是因為種類繁多而受到喜愛。
廣告行銷方面，可以關注限量、免運、活動、促銷等關鍵字，這些關鍵字吸引了消費者，也影響消費者購買決策。此外，網紅發起的抽獎、促銷等活動，也吸引眾多網友的興趣。
在口紅功能方面，希望遮蓋暗沉的唇色、使用後看起來自然、持久是泰國人追求的。泰國消費者很關心遮蓋唇色和修復唇色，以便看起來自然美麗。持久不掉色、不需重新上色的特點也被高度討論。
先前我們提到「口紅是越南人最喜愛的彩妝品項」，案例的中這位Chao，是以專攻時尚和美妝領域的年輕KOL。她的貼文總是獲得大量的按讚和留言，由於她引人注目的個人時尚風格，發文平均都有超過3萬的互動數。
此外，與Merzy口紅品牌合作推出Minigames的行銷活動更是引起大家的關注和興趣，該KOL是可以成為美妝品牌的潛在候選人。
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