BenQ 、小米螢幕掛燈評比 網路聲量與產品力決勝負!

發布日期:2022/04/22
數據期間:2021/01-2022/04
監測頻道數:2914
文章瀏覽數:227
關鍵字:3C螢幕掛燈小米BenQ飛利浦

這兩年由於Covid-19疫情的緣故,WFH成為工作模式新常態,空間場景的轉變,增加民眾對於居家燈具與照明設備的需求,帶動相關產品的銷量成長,如日光燈、檯燈…等燈具設備,而現今大眾也都長時間盯著手機或電腦螢幕,過去常用來補足光線不足的檯燈,角度會與電腦螢幕衝突而產生眩光問題,容易使眼睛疲勞,為解決此項缺點,市場誕生了一款新興產品:螢幕掛燈,其實這個產品於2017年才問世,歷史並不長,但在疫情籠罩的現今,螢幕掛燈有相當不錯的銷售表現,且在市場愈來愈熱門,社群網路上也不乏討論螢幕掛燈的話題,那麼目前螢幕掛燈品牌在台灣市場的競爭狀況如何?i-Buzz馬上就帶大家一起來了解!

 

 

市場僅有兩個玩家?眾多品牌聲量遠不如BenQ 、小米

 

螢幕掛燈在新冠肺炎疫情的推波助瀾下受到電腦長期使用者的關注,雖然這是一項新興產品,但有愈來愈多品牌加入競爭。i-Buzz 大數據本次分析網路上19家螢幕掛燈品牌聲量狀況,然而僅有8家品牌有網路討論聲量。大多品牌都可以在各大電商購買到,但在網路討論話題中卻幾乎不見他們的蹤影,像是:Midea美的、廣字號、MiWorks米沃。另外,出現在榜上的Top8品牌,唯有明基BenQ和小米算得上有聲量競爭力,第三名之後的品牌整體聲量也不高,與第一二名落差相當大,觀察話題也能夠發現,網友在挑選時也多以BenQ和小米兩家產品在挑選。

 

螢幕掛燈的品牌聲量競爭不像i-Buzz先前調查過的掛燙機,這項產品也是有許多小品牌,但部分小品牌仍有不俗的聲量表現。在這個消費者購物前習慣先上網查詢並參考評價的時代,沒有聲量幾乎等於沒競爭力,經營網路聲量對品牌而言,有相當的重要性,其他品牌若想要在這個潛力市場獲得一定市場地位,網路口碑聲量勢必要兼顧。

 

 

 

各大論壇3C版為重要聲量來源  小米可再注意特定頻道聲量表現

 

i-Buzz網路口碑研究中心接著比較BenQ和小米的聲量來源頻道,整體來說主要集中在各大論壇的3C與電腦相關討論版,如PTT_PC-Shopping、Dcard_3C、Mobile01_筆電板等頻道。當品牌官網或是電商平台推出螢幕掛燈的折扣促銷活動,會在PTT_Lifeismoney 頻道出現不少討論,可見價格也是消費者相當在意的購買因素之一。

 

然而就兩大品牌的聲量頻道分佈而言,BenQ在大多數頻道的聲量表現皆遠高於小米,後者在部分板塊聲量表現遠不如BenQ,是造成兩者聲量落差的主因,像是PTT_PC-shopping、PTT_Lifeismoney、PTT_LCD、巴哈姆特等頻道,都是小米可以再多加注意聲量表現的頻道來源。

 

 

 

BenQ好感度略勝小米一籌 零反光的使用者體驗是勝出關鍵

 

再來i-Buzz透過分析BenQ和小米的網路評價來評比網友對這兩大螢幕掛燈的好感度。首先透過圖表可以看出,好感度的部分BenQ 相對獲得較多好評,正面評價略高於小米7.04%。

 

BenQ有省空間、零反光、舒服等表現突出的正面關鍵字,網友認為BenQ的螢幕掛燈「這款真的推薦,買來用之後眼睛很舒服」、「這是專門拿來照螢幕,幾乎不反光,好用」「掛燈只推BENQ,辦公室照明不良,裝上掛燈立即改善,且不佔空間,缺點是桌面或平放的紙張有時會反光」;不過也有網友質疑「燈比很多螢幕都還貴 這厲害在哪?」,顯示價格仍是許多民眾跨不出去購買BenQ螢幕掛燈的檻。

 

小米則因為價格便宜、CP值高而獲得網友青睞,也時常成為BenQ的替代品,不過須注意「會反光」、「螢幕灰塵」、「漏光」等負面關鍵字,網友反應「螢幕的上半部反光特別嚴重,基本上用Chrome時完全無法看到每個分頁」「請問benq的掛燈掛上去會看到螢幕灰塵嗎?之前逛小米實體店買了一個掛燈 偶爾要清一下」「要漏光照到螢幕 買小米就好了 幹嘛花錢買B」,這將是品牌端須注意的產品設計問題。

 

 

 

BenQ以功能性強取勝 小米以CP值吸引消費者

 

i-Buzz最後以六大面向分析BenQ和小米螢幕掛燈的話題內容,發現小米和BenQ 的產品定位不盡相同。BenQ主要聚焦在功能和使用情境;小米在優惠、功能、使用情境討論居多,而兩者在優惠方面的討論是落差最大的。

 

BenQ以產品功能性最受大眾矚目,舉凡非對稱、無線控制、補光、背光、智能模式都備受討論,BenQ可說將產品功能做到極致,產品力無人能敵,雖然價格高,但許多網友的開箱與評測文指出使用起來相當舒適,表示用過真的好用、滿意、值得。BenQ也不斷改良推出更好的產品,如可安裝至曲面螢幕(ScreenBar Halo)或筆電螢幕(ScreenBar Lite)上的掛燈,為不同使用情境的消費者打造合適產品,也因此使用情境討論更勝小米。小米則是CP值取勝,除了本身價格就相當便宜實惠,也經常推出優惠活動,如小米年貨節,品牌本身亦時常會透過官網發放折扣券吸引消費者購買,可說是相當好入手體驗螢幕掛燈的品牌。總結來看,BenQ以產品功能性見長,小米則走親民好入手體驗的CP值路線。

 

 

 

小品牌須重視網路能見度與產品力 找到差異化切角建立利基市場

 

螢幕掛燈市場目前僅有BenQ和小米的產品算得上有競爭力,但仍有許多品牌想加入這個市場競爭,然而就目前聲量上來看,其他小品牌還有很的路要走,首先必須要有網路能見度,不能只是放在電商賣場而已。另外,螢幕掛燈非常吃產品力,品牌有了強力的產品才能開展市場,也要找到自身產品清楚的市場定位,猶如BenQ以功能性滿足要求高的電腦使用者、小米的CP值可以滿足小資族群,品牌各自瞄準不同目標消費者,創造自家產品的市占率,未來若有其他品牌要進入這個市場,朝向不同使用情境發展,找到產品差異化切角建立利基市場,或許是坐擁市場一方之道。

 

 

 

 i-Buzz Report 商業應用報告 

 

i-Buzz商業應用報告(Business Applications Report)累積大數據分析十數年經驗,
將商業需求與疑難雜症歸類為六大面向,針對不同情境定義問題核心與數據解讀架構,
使用科學數據對症下藥,將客戶拉出困境。如需了解更多內容,請見以下:

 

聯絡我們

 

#完整報告  #文章引用  #媒體轉載  #產業趨勢  #品牌數據  #消費者洞察  #行銷成效

 

 

 

 


 

i-Buzz Report 商業應用報告

i-Buzz Report累積長期分析經驗,將客戶各種商業行銷需求與疑難雜症劃分為六大分析面向,包括產業趨勢、競爭分析、消費者洞察、產品開發、成效檢視、圖像輿情等,彙整出針對不同問題與需求之分析應用報告,藉以對症下藥、用科學數據一一擊破客戶面臨困境。

 立即前往瞭解   

 

i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫

i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫,內建17大產業114個品類分析資料庫,可快速查詢產業中各「品牌、系列、產品」三階層聲量數據,搭配獨家的專家分析模組可輕鬆洞察消費者Insight,透過彈性交叉分析可比對自家品牌與競品優劣勢,適合企業品牌中各部門、各單位皆可使用的網路口碑分析工具。

 立即申請試用