乾淨保濕為卸妝品共同訴求 高聲量明星產品有哪些特點?

發布日期:2022/05/27
數據期間:2022/01-2022/05
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關鍵字:保養卸妝植村秀妮維雅貝膚黛瑪

人們愛美是天性,除了打理自己的妝容,更不能忽視卸妝的重要性,因卸妝是保養的首要步驟,根據個人狀況挑選適合的卸妝品,才能乾淨卸除、溫和保濕又不傷肌膚,若卸妝不徹底,後續再多保養也是徒勞。想知道網路上熱議的卸妝品牌有哪些?近期風靡的明星產品又是什麼呢?讓i-Buzz帶您來了解!

 

 

挑選卸妝品依據膚質與質地  卸妝油產品最熱議

 

在購買卸妝品的相關討論中,消費者最關心的是自己的膚質與卸妝品質地是否適合。不同膚質偏好的產品質地也不盡相同,通常乾肌油脂分泌較少,肌膚較為緊繃,因此傾向使用卸妝油,以減少肌膚的摩擦;敏感肌通常會選擇溫和不刺激的產品;油性肌膚因為出油旺盛,會較偏向選擇使用清爽的化妝水,降低油脂阻塞毛孔的可能。

 

透過i-Buzz口碑分析發現討論卸妝產品時,網友提及最多的三大膚質是「乾肌」、「敏感肌」、「油肌」,是多數人的膚質狀況;而產品質地也跟膚況有很大的關聯,超過五成的人提及「卸妝油」質地的產品,卸妝水則是油肌人的首選,有三成的聲量。

 

 

 

植村秀卸妝油一枝獨秀  貝膚黛瑪以小紅水著稱

 

卸妝品牌這麼多,究竟哪幾家最受網友歡迎呢?經i-Buzz分析卸妝品牌的聲量,可看到植村秀、貝膚黛瑪與妮維雅聲量強佔前三名,明顯高於其他品牌,原因是這三者的產品都有著好口碑,網友時常分享各種心得文,尤其在網友年終盤點化妝品、卸妝品空瓶時,更常出現這三個品牌的蹤影,例如﹔貝膚黛瑪小紅水便榮獲空罐王,妮維雅的卸妝品也共同入鏡。其他卸妝相關品牌的聲量則較低,即使有分享文也沒有激起太多聲量。

 

第一名的植村秀聲量可謂一枝獨秀,植村秀是萊雅集團旗下品牌之一,偌大的行銷資源,讓它擁有高曝光度跟良好的品牌形象,大方放送試用包也讓網友趨之若鶩。而植村秀的招牌明星產品即是它的植村秀潔顏油,網友甚至會揪團購買,除此之外,植村秀的全能奇蹟金萃潔顏油也廣受好評,甚至有人分享因為試用過直接入坑正貨,為植村秀帶來不少聲量。

 

聲量第二名的貝膚黛瑪,話題多集中在明星產品﹔舒敏高效潔膚液,又被網友暱稱為小紅水,溫和好卸的特性讓人愛不釋手,甚至形容它「值得無限回購」,系列產品「保濕水潤潔膚液」因主打水潤保濕也有不少正面評價。聲量第三的妮維雅,則有人分享其卸妝品是學生也能負擔的開架好物,又以保濕深層眼部卸妝液較有能見度,接著i-Buzz將進一步分析這三個品牌的明星產品有哪些特點!

 

 

 

網友最重卸妝乾淨與保濕 三大明星產品各有專精

 

進一步分析前三名卸妝品牌的明星產品關鍵字,可以觀察到它們都有兩大特色「保濕」與「乾淨」,因為強力卸妝往往會使人擔心是否清潔過度,讓皮膚乾澀,並且太過刺激;但若卸妝力不足,又會害怕卸的不夠乾淨,因此卸妝產品是否可以兼具「保濕」與「乾淨」便成了網友對卸妝品的共同訴求。

 

而三款卸妝明星產品的關鍵字也各有其特色。植村秀潔顏油關鍵字有「試用」、「清爽」、「柚子」等,雖潔顏油的質地為油,但依然保持清爽的特性,讓網友大力稱讚,而試用包的情報文分享也吸引不少聲量,品牌的系列產品柚子精萃潔顏油,也常被一同提及。


貝膚黛瑪的溫和舒敏高效潔膚液關鍵字著重在「敏感肌」、「溫和」、「舒緩」等特性,皆是與敏感肌膚相關,這款產品的溫和特性,甚至成為醫美術後會想到的產品之一。而妮維雅保濕深層眼部卸妝液是針對較脆弱的眼部與唇部部位,有「好卸」、「眼部」、「溫和」、「買一送一」等關鍵字,由於眼唇妝妝感較重,是否好卸也是關注點之一,最重要的是此款開架卸妝液價格親民,甚至有買一送一的活動,讓它成為小資女孩的愛牌。

 

 

 

掌握消費者在意重點 針對不同膚質推合適卸妝品

 

透過i-Buzz網路口碑數據分析卸妝品市場,發現網友主要會考慮自身膚質來選擇卸妝產品質地, 結合關鍵字分析可見消費者的共同訴求是「保濕」與「乾淨」,未來若想在卸妝品市場發展,可考慮借鑑高聲量的卸妝品牌,推出針對特定肌膚的特色產品,或是透過試用品行銷增加口碑傳播,而最重要的當然還是要掌握好產品能輕鬆卸乾淨又溫和保濕的特質,讓肌膚能好好呼吸,消費者才會用得開心。

 

 

 

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