小眾香水進入大眾視線 TOP10人氣小眾香水香氛品牌公開!

發布日期:2021/11/29
數據期間:2021/01-2021/11
監測頻道數:310
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關鍵字:小眾香水DiptyquePenhaligonsByredoLeLabo

「沒有女人是不喜歡香水的,只有還沒找到自己香味的女人」--瑪麗蓮 夢露。然而不只是女性,愈來愈多人把香水視為一種生活態度,將氣味作為個人的一種標識,也因此更多人願意拋開品牌的成見,只為尋得適合自己的一抹香。本次i-Buzz就帶大家來看看網友在小眾香水市場有哪些討論吧!

 

 

濃度輕重造就不同香水類別 香調討論關鍵字多


i-Buzz 口碑數據庫從熱詞關鍵字發現,從產品類型來看消費者最多還是聚焦在「香水」的討論上,但是在「淡香精」與「淡香水」這兩個分支類別有較多討論,而他們之間的差別主要是在香料的濃度:


●淡香精:相較香精而言濃度低一階,約15-20%左右,持香約達5小時。


●香水:濃度約5-15%,持香時間約2-3小時。


●淡香水:是比較少見的香水種類,比香水的香料含量再更低一階的濃度,約1%-3%左右,持香小於2小時。


消費者通常會因應各種場合選擇持香度不同的產品。

 

從香調上來看,大眾較能接受的包括花香調(玫瑰)、東方調(麝香)、清新調(柑橘)、木質調等,其實各種香調的組合都有人喜歡,因此「試香、適合」也常被提及,比起字面上的想像,大家會更傾向實際去聞香,或是擦在自己身上的感覺。

 

 


小眾香水進入大眾視線 試香推薦文成為購買的關鍵參考指標


由於大品牌多少都已經研發出自己的招牌香氛,在產品的改變上較多是從濃度著墨,可能如前述推出淡香水、香膏等,但香調基本相同,對於想要追求獨特風格的消費者,小眾香水是他們更關注的焦點。在TOP100小眾香水的熱門話題中可以發現「請益推薦」與「使用分享」是網友最常討論的話題類型,在請益推薦方面,網友大多會先提供自己喜歡的香調,從而讓其他網友可以給予建議。也有因為要送禮而指定品牌的請益,不過不少網友表示還是建議先問喜好,不建議盲買

 

而網友們為了在廣大的香氛海中尋找到自己的歸屬,也會將試香心得、購買心得分享在網路上,從留言中可以發現到不同人對於同款香水有著截然不同的評價,比如同一瓶香水,有網友覺得香氣很自然,有網友卻覺得在自己身上奶油感很重,或是有消費者覺得很喜歡的香氛,其他人卻一聞就想吐等,也顯示香水擁有因人而異的特性,加上小眾品牌不一定有專櫃可供聞香,因此各種請益推薦文成為網友購買試香前重要的參考指標。

 

 


TOP10人氣小眾香氛品牌公開!Diptyque最受歡迎


小眾香氛品牌琳瑯滿目,最常被討論的品牌又有哪些呢?接著從i-Buzz品牌聲量排行來看最受歡迎的香水品牌有哪些吧!

 

Diptyque:算是較早在台灣市場打開知名度的小眾香氛,因為來自香水最具代表性的法國,包裝設計也充滿優雅知性,最受歡迎的是花香調及木質調,另外男性多推薦薰苔調的「青蕨」,女性則推薦花香調的「杜桑」、玫瑰基底的「影中之水」、「玫瑰之水」,以及木質調的「無花果」,算是有很多隻熱門產品的品牌,不過網友也說D家真的要試聞,「大家最愛的無花果太甜、感官之水我暈香」、「他家味道真的很主觀,聞了好幾款都不喜歡」,只能親身體驗香氣的迷人之處,也是創造高討論度的原因之一。

 

Penhaligons:潘海利根雖然較晚進駐台灣,然而他的出身是專為英國皇室調香的頂級品牌,加上在瓶身上搭配各種動物頭的「獸首系列」,以高貴又多層次的和諧香調脫穎而出,不過因為價格相對較高,因此有優惠活動的時候經常引起網友奔相走告。

 

其他如Le Labo、Byredo都是走瓶身簡約的路線,有較多無性別的調香,也蠻常被放在一起比較。前者的在身上的持香度與擴香表現受到網友推薦,後者的木質香氣帶給很多人清新脫俗的感覺

 

Aesop較特別的則是因為保養品先被大眾熟知,才慢慢帶起品牌香水的討論,其中最多人推薦的香氛則是「悟」,網友評價是相當舒服的味道

 

 

 

香水就像衣服 不試穿就不能確定適合自己


小眾香水的崛起正好對應到現代人對於審美有更多自我的想法,並且更願意將香水作為展現個人風格的一環,因此在網路的分享上會更鉅細靡遺,在請益試香上也會更加謹慎,尤其是面對高價位的品牌,消費者會願意花更多時間測試香水後調與持香度,因此品牌如何透過獨特的氣味說好香水的故事,讓潛在消費者願意試香進而購買甚至分享,會是小眾品牌的重要功課。

 

 

 

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