化妝品市場聲量谷底反彈 口罩妝下粉底液勝出關鍵為何?

發布日期:2021/09/01
數據期間:2021/04-2021/08
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關鍵字:粉底液美妝蘭蔻植村秀資生堂FMCG

在出門都必須戴口罩的情況之下,最怕化妝品沾到口罩上的尷尬情況,在需要兼顧妝感與氣色的時,粉底液成為口罩妝最需要留意的產品。i-Buzz VOC+產業口碑數據庫從近五個月的化妝品聲量趨勢圖發現三級警戒期間,多數彩妝品討論聲量下滑,粉底液聲量仍高居不下。哪些品牌的粉底液能在不斷穿脫口罩之下還能持妝,更是許多女孩們的熱門話題。接下來就帶大家來看疫情爆發後的熱門粉底液品牌,以及消費者對於粉底液的需求變化!
 

 

 

 

植村秀兩種妝感任你發揮 蘭蔻募集千人挑戰不脫妝

 

在一片粉底液品牌海中,shu uemura植村秀以主打清透、遮瑕、持妝的「無極限粉底系列」居冠,其特色是分為霧面妝感的超時輕粉底,以及光澤感的光澤水粉底,讓網友在不脫妝的前提之下還能根據喜好選擇妝感,因此受到推崇:「此生最愛無極限,夏天蜜粉加定妝噴霧 持妝一整天」、「水粉底的持妝度真的推! 完妝的水潤妝感會讓皮膚看起來很好」。

 

Lancome蘭蔻主打控油的「零粉感超持久粉底」則直接設計一款含有明星產品及口罩的挑戰盒,並募集1,000名網友進行不脫妝挑戰,透過各式膚質的真實體驗,呈現產品在控油、持久、避免脫妝的特色,在網友的現身說法之下成功打出一片聲量好評:「那天穿長袖還全程口罩在路上走來走去,最後吃火鍋,維持得相當不錯!」、「這瓶也是我無限回購的粉底液」。


反觀去年評價不錯的資生堂「超進化持久粉底液」雖然仍有網友推薦,但整體評價較為兩極,網友認為混合肌偏乾的膚質會很愛,但也有網友說妝感比較重,因此在更為輕透的植村秀、蘭蔻面前敗下陣來,退居第五。其他品牌如George Armani、雅詩蘭黛等品牌也有相同情況,雖各有擁護者,但聲量與前兩大品牌仍有差距。

 

 

 

口罩妝粉底液挑選重點:持妝度是首要考量

 

對比疫情爆發前後消費者對於粉底液的需求,戴口罩的影響是很明顯的。三級警戒前由於並沒有嚴格限制戴口罩,大部分網友在挑選粉底液時會較著重於整體妝容的呈現,對粉底液的要求除了「持久」之外還要能「保濕」,並且能顯現出妝容的自然光澤感是最好的,也會綜合考量到遮瑕度、提亮度,甚至產品本身的香氣好不好聞等細節。

 

但在必須配戴「口罩」的影響因素下,加上夏日的來臨,「持久、持妝」成為挑選粉底液的首要考量,不少網友都表示雖然戴口罩還是要化妝的原因就是為了氣色及遮瑕,不管是工作場合還是線上會議,若是口罩拿下來的瞬間底妝就掉光會很尷尬,也會很在意戴口罩時肌膚是否會出油、底妝是否會有被悶住的感覺等。

 

值得注意的是,為了要減少補妝次數以及延長妝容效果,妝前的「保濕」,及完妝之後的「定妝」連帶受到討論,如妝前的保濕乳、隔離乳;定妝的蜜粉、噴霧等,都是這個夏日被熱烈討論的化妝品類。

 

 
   

後疫情時代的妝容關鍵:打造清爽的口罩妝

 

在進入後疫情時代的現在,化妝品市場有望谷底反彈,植村秀推出不同系列滿足消費者需求,蘭蔻則採用主動出擊的行銷戰術,順利將產品與口罩妝、不脫妝的消費者關鍵需求結合;其他品牌粉底液也需要從口罩妝思維出發,結合自身產品優勢找出亮點讓消費者買單,更可以將妝前、妝後的定妝產品做配套,畢竟組合式商品在即將來臨的百貨周年慶大戰總是熱門的好選擇。

 

 

 

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