UAG、moshi眾聲崛起 犀牛盾的市場潛在威脅|競品關聯分析報告

發布日期:2021/01/25
數據期間:2020/01-2020/11
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關鍵字:手機殼手機配件犀牛盾UAGmoshi

根據勤業眾信報告指出,智慧型手機、周邊應用和配件等將於2020年達到近一兆美元的總銷售額。現在的手機動輒數萬元,調查指出只有33%的消費者認為自己能避免新手機在頭一年受到損害,更有67%的消費者預期新手機在一個月內將會有損傷,為了避免昂貴手機受到傷害,手機基本防護配備越來越受重視。那麼究竟是哪些手機相關配件最受歡迎?目前市場的品牌競爭狀況如何?

 

 

手機配件聲量佔有率分析:手機殼為手機基礎配備


手機配件的種類越來越多元,從基本的充電線、手機殼、保護貼,到新穎的手機支架、手機扣環、鏡頭貼無奇不有,可見相關的智慧型手機生態系的潛力商機。i-Buzz Report調查顯示,目前手機相關週邊配件以「手機殼」的討論聲量最熱烈,充電線、保護貼與充電頭的等基本配備討論也不少。不難想像手機殼的聲量佔有率如此高,調查指出有近五成的智慧型手機使用者都表示曾不小心讓手機滑落地面而摔壞手機,因此81%的人會在購入新手機的一週內就替手機裝上手機殼,以防止日常生活不慎摔到造成手機嚴重受損。

 

▲手機配件聲量佔有率分析 圖表出自於i-Buzz Report商業應用報告

 

 

聲量趨勢分析:手機殼品牌百花齊放 成犀牛盾潛在威脅

 

透過i-Buzz Report手機殼聲量趨勢分析發現,2020年底受iPhone12系列上市影響,整體討論聲量有明顯上升的趨勢,這是手機配件的市場特殊現象,每當有新手機上市後,市場熱度便會升溫,尤其是台灣市佔率最高的iPhone,剛換手機的消費者往往會一併購買手機殼。


犀牛盾一直以來是市場領導品牌,說是手機殼的代名詞也不為過,但2020年底,市場競爭也越來越激烈,其他手機殼品牌如 UAG、CASETiFY、moshi、Spigen開始展露頭角,他們的能見度越來越高,消費者開始選擇犀牛盾以外的手機殼品牌,對於其他品牌是個機會點,但對犀牛盾來說就是個威脅了。

 

▲手機殼聲量趨勢分析 圖表出自於i-Buzz Report商業應用報告

 

 

品牌定位分析:犀牛盾須好感度警訊 其他品牌有望前進


除了在聲量上有許多品牌的追趕,i-Buzz Report也發現犀牛盾潛藏品牌好感度問題。犀牛盾品牌聲量雖高,但好感度低於平均,跟其他聲量超過2,000筆的品牌來比是好感度最低的品牌,而UAG、moshi聲量與好感度俱佳,可發揮品牌優勢,成為市場龍頭指日可待。其餘品牌如bitplay、Devilcase、太樂芬則面臨能見度不足問題,如bitplay結合手機支架與背帶的設計,滿足對於便利性要求高的客群,但市場知名度仍小,尚未被太多網友提及。

 

▲Top20手機殼品牌定位分析 圖表出自於i-Buzz Report商業應用報告

 

 

品牌關聯分析:犀牛盾、UAG常同時提及 彼此為最大競爭對手

 

不同手機殼品牌的比較選手文也越來越常見,聲量最高的犀牛盾經常在網友討論中與其他品牌被一同提及。由i-Buzz Report品牌關聯分析可看出,同為主打能提供高空摔落衝擊防護的UAG最常與犀牛盾被拿來一同做比較,彼此為最大競爭對手,兩品牌均為防摔手機殼選手文中的常客。特別的是,bitpaly與Catalyst聲量差不多,但bitplay顯然與其他品牌關聯度較低,這是因為bitplay主打功能性的手機殼,如手機可直接外接鏡頭的SNAP!Case系列,或結合支架及背帶的WANDER立扣殼,推出新功能產品開創利基市場,並未與其他手機殼品牌直接競爭。

 

▲手機殼品牌關聯分析 圖表出自於i-Buzz Report商業應用報告

 

 

評價關聯分析:UAG保護力受信任 但造型評價兩極

 

UAG有什麼能耐與犀牛盾競爭呢?又有哪些負評要注意?i-Buzz Report透過品牌評價關聯分析發現,整體來看UAG的正面關聯詞較犀牛盾多,犀牛盾需要注意高關聯的負評,如網友認為拆卸困難,甚至有拆到手機因此變形的情形,且手機殼會滑,手滑摔手機的情況時有所聞。UAG以軍規保護力直接對決犀牛盾,在保護性上受許多網友讚美,然而UAG外觀獨具特色,以迷彩、軍甲較剛強的造型亮相,有許多人無法接受其風格,外型設計也是品牌須考量的重點。

 

▲犀牛盾、UAG評價關聯分析 圖表出自於i-Buzz Report商業應用報告

 

 

i-Buzz Report洞察:犀牛盾不可掉以輕心 須注意市場危機與威脅

 

綜觀i-Buzz Report聲量調查,手機相關配件商機前景可期,目前最多人討論的手機殼也有越來越多品牌加入戰局。雖然犀牛盾有先發優勢,搶先眾多品牌建立市場口碑,但有許多使用體驗不佳的狀況影響品牌印象,消費者極有可能因此詢問其他品牌,也有越來越多人追求功能性更高、或外觀設計有特色的手機殼,都是領導品牌需要注意的潛在危機和威脅。

 

 

 

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影響商業決策的因素眾多,i-Buzz Report競品關聯分析報告因應不同情境細分了十幾種數據項目。因篇幅限制,本文僅截取部分內容,完整分析項目請見以下:

 

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