紅到沒得買! 「動物森友會」怎麼紅?為何紅?一次解析|商業應用分析

發布日期:2020/05/04
數據期間:2020/01-2020/04
監測頻道數:232
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關鍵字:新冠肺炎娛樂遊戲Switch動物森友會

動物森友會在三月發售後風靡各大社群網路。根據i-Buzz Report大數據調查,動物森友會正式推出一個半月前,就有不少的討論聲量,其中遊戲專欄與新聞是早期曝光重點。透過關聯分析發現,動物森友會爆紅的原因是,玩家可以在疫情下滿足社交需求,並透過遊戲中的活動獲得紓壓。

 

 

聲量趨勢分析:動森特別版主機帶動前期聲量 三月隨疫情發展爆紅

 

從i-Buzz Report動物森友會的聲量走勢來看,可分為上市前後兩階段,上市前聲量主要由Switch主機帶動,如1/31任天堂宣布推出動森特別版主機,提早為遊戲曝光佈局,也因為遊戲機供不應求,Switch主機炒價話題引發許多討論


遊戲正式上市前兩天就因動森獲極高遊戲評分,在網路上掀起廣大討論,讓玩家迫不及待想親自體驗。在3/20遊戲正式發售後,正逢台灣疫情嚴峻階段,民眾大幅減少出門頻率。此時,口碑評價佳、老少皆宜、話題性又高的動森立刻成為居家防疫的娛樂寵兒,此後的一個月,動物森友會的聲量維持在每日2000筆的高水準。

 

 

聲量擴散分析:從遊戲專欄開始擴散 論壇與社群隨後起風


透過網路聲量來源分析,可發現上市前後,論壇討論都不在少數,可見這款遊戲本身就具有一定的吸引力,在相關論壇有不少討論量。動物森友會聲量早期以「專欄」來源為主,其中最重要的消息來源為巴哈姆特,「新聞」為次要消息渠道;「論壇」則是在遊戲上市前半個月才有明顯的討論,遊戲爆紅後變成主要的討論來源,並以遊戲相關論壇為大宗,如PTT_Switch版;最後「社群」為晚期擴散來源,亦因為遊戲有社交性質,在社群頻道討論明顯升溫。

 

 

 

話題類聚分析:社交旋風帶動主機買氣 遊戲實況超吸睛

 

透過i-Buzz Report話題類聚分析技術,可彙整出動物森友會四大話題類型,分別為「Switch主機購買、遊戲問題請益、遊戲實況轉播與遊戲特色分享」。

 

隨著遊戲爆紅,越來越多玩家想嘗試,但卻因為疫情關係,相關產線停工、主機缺貨,玩家無法順利取得主機以及實體遊戲,網路上更出現Switch主機炒價以及綁多款遊戲販賣的清倉現象。

 

值得注意的是,動森的遊戲實況引人注目,近期許多玩家在臉書、IG等社群軟體曬遊戲照或實況畫面,無論是否為動森玩家,都會多停留幾秒時間,或成為行銷的切入點,甚至有品牌會在遊戲中設立品牌小島與民眾互動,加深大眾對品牌的印象。

 

 

 

遊戲關聯分析:動森滿足社交需求 實現人們對「慢活」的渴望

 

透過i-Buzz Report關聯技術分析,歸納出與動物森友會較高關聯的關鍵字可發現「遊戲感受、遊戲情境、遊戲類型、其他相關遊戲」是遊戲討論重點。從遊戲感受來看,網友認為此款遊戲「步調慢、悠閒、輕鬆」,正打中想暫時放鬆、脫離緊湊步調的大眾,在遊戲過程中獲得療癒;以「釣魚、抓蟲、布置」等遊戲情境關鍵字,可推測玩家對慢活人生嚮往的心理,能夠從事工作以外的休閒娛樂,藉此釋放平時忙碌的工作壓力。

 

另外, 動物森友會的遊戲定位與「社交遊戲」最為接近,在疫情期間,人與人的接觸變少了,此款遊戲正巧打破社交距離限制,讓玩家可以盡情與動物對話、拜訪朋友、一起釣魚抓蟲,滿足疫情期間缺少的社交互動需求。

 

 

綜觀i-Buzz Report大數據調查,可發現此款遊戲的聲量擴散路徑是先從專欄到新聞,最後延燒至論壇與社群,不論是專欄介紹新遊戲、新聞稿創造曝光都是聲量擴散的重要歷程。但動森成功爆紅的關鍵更是遊戲本身特色獲得大眾喜愛,從關聯分析來看,悠閒的遊戲定位符合現代人對於慢活的嚮往,又適逢新冠肺炎居家防疫特殊時期,遊戲高度互動既能滿足社交需求,又能自創故事在社群軟體曬遊玩照,讓動森更加火紅,掀起社交旋風。

 

 

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