藍牙耳機聲量大漲十倍! 消費者最在意音質體驗與價格|競爭市場質量化洞察報告

發布日期:2021/02/08
數據期間:2020/01-2020/12
監測頻道數:351
文章瀏覽數:402
關鍵字:3C耳機Sony小米HTC

根據Strategy Analytics 最新研究報告,2020 年全球藍牙耳機總銷量逾3億副,但全球僅1/10人口擁有藍牙耳機、滲透率偏低,未來發展空間仍十分寬廣。在極具潛力的藍海市場中,除了打品牌形象戰增加追隨者,在產品硬體功能方面,怎樣的優勢可以在競爭激烈的科技市場中脫穎而出?

 

 

聲量狂漲近10倍!宅經濟持續帶動藍牙耳機討論熱度


疫情自去年初爆發至今,大大影響民眾的生活型態,從遠端工作、追劇到居家健身等活動熱度持續攀升,也順勢帶動藍牙耳機的銷售成長。i-Buzz Report口碑調查數據資料庫分析近一年的藍牙耳機討論趨勢發現,無線耳機相關討論從2019年一月不到200,一路狂漲到至今近十倍討論量,宅經濟威力不容小覷,讓品牌們在市場上獲得嶄露頭角的機會。

 

▲2020年藍牙耳機網路聲量趨勢 圖表出自於i-Buzz Report商業應用報告

 

 

藍芽耳機怎麼挑?「音質、價格、連線品質」為消費者首重

 

i-Buzz Report分析藍牙耳機討論面向佔比,發現討論面向多元,分布相對平均,最常被提及的三大面向分別為「音質、價格、連線品質」,對於多數人來說,音質相當重要,在聽音樂、健身時低頻清晰的音質可以讓音樂更有立體感;通話時若中高頻清楚且人聲貼耳,將會是適合各場景的藍牙耳機。「價格」也是消費者重要考量,有網友表示「個人認為無線耳機不要買太貴,兩年後電池衰退照樣要換」,訂價過高恐乏人問津。另外,「連線品質、續航力、舒適度、外觀」也有一定討論比例。

 

▲藍牙耳機討論面向分析 圖表出自於i-Buzz Report商業應用報告

 

 

HTC、Realme旗下高CP值產品 音質、價格表現突出

 

i-Buzz Report近一步分析各產品在三大面向的好感度表現,因為「音質」與「價格」好感度落差非常大,是較容易做出區隔化的面向,而「連線功能」各產品表現平穩,無特別出色的品牌。

 

Realme 的 Buds Air、HTC的馬卡龍無線藍牙耳機和Cleer的Ally在音質方面表現出色,與其他產品拉開偌大差距。有網友提到「我身邊有朋友使用realme buds air通話不錯、音質OK」,對HTC耳機的評論則有「個人感受音質居然不輸賣七千多的Airpods pro,以這個價位重低音的表現相當不錯。」;價格方面,HTC和Realme 的 Buds Air 都是千元有找的產品,在價格好感度也斬獲不錯成績,音質再加上千元有找的價格帶,在市場反應上頗受好評。反觀Jlab的三款耳機產品Jbuds Air、Go Air和Epic Air ANC,音質、價格面向皆低於平均,若產品能夠在音質上提升水準、甚至媲美高價位的產品,會是重要的加分點。

 

▲藍牙耳機產品好感度分析 圖表出自於i-Buzz Report商業應用報告

 

 

潛力藍海市場 消費者追求高CP 值產品

 

此次i-Buzz產業口碑分析發現,藍芽耳機市場Realme、HTC旗下千元有找的產品,在口碑調查結果中表現優異。藍牙耳機市場目前甫進入快速成長期,對於許多初次使用藍牙耳機的消費者而言,多數人秉持「試試看心態」,不會一開始就花個數千元買耳機,只求有個價格實惠、音質表現也還不錯的高CP值產品,就足夠吸引人了。未來要進入市場的品牌可在訂價策略與音質表現多加著墨,讓產品更具競爭力。

 

 

 

i-Buzz Report 商業應用報告-競爭市場質量化洞察

 

i-Buzz累積長期分析經驗,針對客戶常見的口碑問題制定專門的商業分析報告,讓品牌透過客觀數據,檢視當前需求與未來機會。i-Buzz Report競爭市場質量化洞察報告藉由市場中消費者關注重點與趨勢觀察,分析自身品牌與重點對手能見度表現異同性,快速瞭解競爭市場現況與敵我態勢差異,以利品牌後續規劃行銷策略與制定合適KPI。

 

影響商業決策的因素眾多,i-Buzz Report競爭市場質量化洞察報告因應不同情境細分了十幾種數據項目。因篇幅限制,本文僅截取部分內容,完整分析項目請見以下:

 

查看完整分析報告

 

▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁

 

i-Buzz Report 商業應用報告

i-Buzz Report累積長期分析經驗,將客戶各種商業行銷需求與疑難雜症劃分為七大分析面向,包括產業趨勢、競爭分析、消費者洞察、產品開發、成效檢視、圖像輿情等,彙整出針對不同問題與需求之分析應用報告,藉以對症下藥、用科學數據一一擊破客戶面臨困境。

 立即前往瞭解   

 

i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫

i-Buzz VOC+產業口碑數據庫內建17大產業114個品類資料庫,提供「品牌、系列、產品」多階層聲量數據,搭配獨家的專家分析模組輕鬆洞察消費者偏好,透過彈性交叉分析比對自家品牌與競品優劣勢,全方面掌握市場動態,適合企業品牌中各部門、各單位使用的網路口碑分析工具。

 立即申請試用   

▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁