戶外運動商機大 多樣化產品是品牌聲量勝出關鍵|網路聲量分析

發布日期:2020/05/25
數據期間:2019/11-2020/04
監測頻道數:161
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關鍵字:新冠肺炎運動健身房登山

疫情趨緩,戶外活動的現象漸升溫。i-Buzz Business Report 商業應用報告調查發現,近幾個月戶外運動聲量有上升的跡象,其中登山為最熱門的戶外運動項目。透過品牌聲量分析發現,登山品牌百家爭鳴,各家聲量相差不遠,相關登山產品為品牌討論的關鍵,大數據顯示產品多樣化更有機會成為產業佼佼者。

 

 

聲量趨勢分析:「健身房運動」受疫情打擊走下坡 「戶外運動」聲量逐月上升

 

 i-Buzz Report依據場所將運動型態分為「戶外運動」、「健身房運動」與「在家運動」三大類型,前兩者為國人兩大主要運動型態,但在疫情影響下,健身房運動整體討論度下降,而隨著疫情逐漸趨緩,戶外運動聲量漸漸成長,拉大與健身房運動的討論差距。

 

 

 

運動項目聲量分析:台灣人最愛的戶外運動項目是「登山」

 

戶外運動項目百百種,根據i-Buzz Report聲量調查顯示,國人最常進行的戶外運動有四種:「登山、健走、露營與騎腳踏車」。登山是最熱門的項目,聲量遠超過其他運動,有些網友已經將登山當成休閒運動,有固定時間去爬山的習慣。登山相關話題當中,有大量與登山裝備相關的討論,在出發前把登山用品準備齊全是不可忽視的環節,要購買那些登山用具與相關品牌推薦是網路上的熱門話題類型。

 

 

 

品牌聲量分析:登山品牌聲量差距小 始祖鳥險勝北臉

 

 i-Buzz Report品牌聲量調查發現,十大登山用品品牌聲量相當接近,彼此差距不大,這些品牌都有潛力成為登山品牌的佼佼者。其中Arc'teryx與The North Face拿下冠亞軍寶座,雖商品單價高,但機能、款式和耐用度都頗受好評,同好網友不時相互分享「收藏」產品,更有忠實粉絲詳細開箱實驗產品機能。排行三、四名的mammut、columbia兩品牌的外套也頗具人氣,曾被網友拿來和Arc'teryxThe North Face比較。

 

 

 

產品聲量分析:經營多樣產品比單一產品更具優勢

 

i-Buzz大數據分析出網友最常討論的十大登山產品為:「羽絨衣、風衣、背包、雨衣、登山帽、登山鞋、手套、保暖衣、睡袋及排汗衣」,並與十大登山品牌進行交叉分析,發現品牌越強勢,產品聲量分布也越多樣化。

 

 前七大聲量最高的登山品牌在十大產品都有討論量,反之越後面的品牌往往產品越單一,說明了要成為強勢的登山品牌,多樣化的產品經營不容忽視。觀察討論話題發現,網友在選用登山用品時,會同時考慮不同品牌的產品,在產品的請益文中,網友也會推薦自己使用過的品牌。,針對產品的功能特性也有深入的討論。

 

 

 

想成為品牌聲量佼佼者 多樣化產品經營為關鍵

 

隨著疫情趨緩,戶外運動討論量有逐漸上升的趨勢,在登山這個最熱門的戶外運動項目中,有許多相關品牌可供消費者選擇。綜觀i-Buzz Report聲量調查數據,十大登山品牌的聲量差距不大,各品牌皆有可能成為產業中的佼佼者,而登山品牌的產品線為重要關鍵,擁有多樣的產品比單一產品的品牌更具優勢,若品牌想透過產品累積更多聲量,十大相關登山用具是可以努力經營的方向。

 

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