過年送禮不失禮 最夯禮盒看這裡!|網路聲量分析

發布日期:2020/01/21
數據期間:2019/01-2020/01
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關鍵字:節慶食品蛋捲鳳梨酥堅果

俗話說裡「禮多人不怪」,台灣人對於送禮也是大有學問的。眼見農曆過年就要到啦,還在為要送什麼伴手禮而煩惱嗎?究竟該送什麼才不失面子呢?看這篇網友們都在買什麼禮盒就對啦!

 

水果禮盒最受歡迎 平平安安旺旺來

 

i-Buzz將過年伴手禮分為8大類,數據顯示台灣人最喜歡送的就是水果類禮盒,簡單又好準備,佔了總聲量30%,而水果中又以蘋果與鳳梨最熱門,因為象徵著新年平平安安、好運旺旺來,屬於大方且幾乎不會出差錯的送禮選擇!


其次為餅乾糖果類、糕餅類、堅果與肉類,討論聲量接近。過年放假,在家和親朋好友聊天敘舊時不免嘴饞,泡茶泡咖啡的時候,與餅乾糖果搭配再好不過,所以餅乾糖果禮盒在年節也是十分受歡迎的選擇。

 

 

而近年來養生訴求崛起,過年期間多大魚大肉,養生健康的禮盒也開始受到觀注,堅果核桃等健康的油脂零食也相當受歡迎,但要注意的是,牙齒不好的長輩們可能有咬不動堅果的問題。

 

零食類蛋捲、糕餅類鳳梨酥及綜合堅果聲量奪冠

 

進一步看各大類型禮盒的熱門送禮選項,可發現餅乾糖果類熱門選項有「蛋捲」、「巧克力」及「牛軋糖」,蛋捲可說是老少咸宜的送禮選項。糕餅類則是「鳳梨酥」奪得冠軍,也是年節送禮的常勝軍。堅果類則是以綜合堅果最受歡迎,可以一次滿足多種風味的享受,其次為花生、核桃。肉品則以肉乾及香腸為主。

 

 

好市多辦年貨新去處 有名老店依然熱門

 

蛋捲、鳳梨酥與堅果無疑是送禮的大熱門,但品牌百百種,送哪個品牌才不失面子呢?就讓i-Buzz網路大數據告訴你。

 

堅果實屬好市多自有品牌最受歡迎,有網友說:「沒有調味的堅果最能吃到原味的香氣,一大罐過年的時候擺出來給客人吃也不錯。」另外,好市多的大罐包裝頗有年貨感,讓人感覺幸福,顯見好市多也漸漸變成民眾辦年貨的好去處。明美與萬歲牌則是二、三名。



來自嘉義的福義軒蛋捲自多年前爆紅後一直都是市場的寵兒,好吃厚實的口感獲得消費者青睞,也難怪網友會如此推薦蛋捲就送福義軒就對了。此外,星巴克與喜年來蛋捲也是過年送蛋捲的熱門品牌。


而講到鳳梨酥品牌,尤其會提到台北佳德,名聲響亮,許多人都會特別去排隊購買當伴手禮送給國內外的親朋好友,常常可以看到網友提問送外國朋友什麼,佳德鳳梨酥一定榜上有名,也難怪其品牌聲量與其他鳳梨酥品牌拉開聲量差距。

 

年節禮盒購買通路多元 哪裡便利哪裡買


觀察年節禮盒購買通路圓餅圖,許多消費者會選擇就近的便利商店購買,其次是超市如全聯,也有許多人透過網購買禮盒,其實在數字上各通路聲量相距不遠,反倒是專賣店的聲量只有3%,顯示消費者對年節禮盒購買通路較無特別偏好,「哪裡方便就去哪裡買」是多數人的想法。

 

 

台灣人送禮也送貼心 視對象挑選合適禮盒 

 

從網友討論的內容可以看出,台灣人在送禮方面希望面面俱到,會根據送禮對象不同貼心地去考慮需求。例如要去男朋友家拜年,送給男方長輩,會將對牙齒不友善的堅果排除,選擇食用相對方便的軟性食物,如蛋糕、綠豆糕等食物。如果是去年輕朋友家則會選擇時下流行的話題零食著手,日韓等進口商品也是大熱門。

 

因此,如果在禮盒的宣傳上能夠對協助釐清送禮對象的需求,則對送禮者來說有很大的幫助,也許在廣告文案多一點小心機,或是依送禮對象推薦熱門禮盒,也許就是讓消費者把禮盒「放入購物車」的大力推手喔!

 

 

 


 

i-Buzz商業應用報告

 

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