粉底市場激戰:兼具持妝、保濕、遮瑕為及格門檻 控油、光澤才是決勝關鍵|商業應用報告

發布日期:2020/03/09
數據期間:2019/07-2019/12
監測頻道數:1446
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關鍵字:美妝粉底Lancome雅詩蘭黛

在「底妝屬於換季派?一罐到底派?」的討論中,i-Buzz發現網友挑選粉底液的考量因素多元,說明了美妝市場消費者對產品相當要求。在2019下半年,有哪些產品表現突出?消費者對底妝產品有何要求呢?

 

粉底液稱冠 匯集七成聲量

 

 i-Buzz發現,目前超過七成的聲量集中於粉底液,其餘底妝產品的討論度較低。粉底液具「服貼」、「妝感輕透」等特點,符合目前流行底妝趨勢。各大品牌近年亦力推明星粉底液搶攻這塊大餅。

 

 

持妝型粉底液當道 保濕型聲勢不容小覷

 

粉底液依照妝感、特性渴略分為「持妝型」及「保濕型」兩類。持妝型粉底液多著墨持妝、控油效果,妝感多呈現霧面或微霧光澤;保濕型粉底雖也強調底妝的持久度,但更加注重保濕功效,且妝效以光澤感為主要特色。目前粉底液市場以持妝型(66%)聲勢較強,保濕型則有34%聲量占比

 

 

兩類型主要訴求一致 持妝型重視控油 保濕型聚焦光澤感

 

從熱門關鍵字中,我們可以發現「保濕」、「遮瑕」、「持妝」為兩類粉底液的共同訴求。混合肌網友分享零粉感心得表示:「質地比我想像中保濕 滿好推勻的 不是很快乾的那種」,完美妝效也讓網友直呼「那個遮毛孔跟奶油肌太厲害了」。PTT網友冬蟲夏草八小時不補妝實測也獲得「基本上沒掉什麼,但光澤會變強」的高度評價!

 

持妝型粉底液的愛用者肌膚普遍有易出油的問題,為提升「控油」效果,「蜜粉」的搭配心得也相當受歡迎,「妝前」話題除了以控油為目的外,也有不少混合肌與乾肌的網友因持妝型的質地偏乾,而對妝前保濕有深度討論。針對偏乾的粉持久,換季使用心得特別受關注,除了保養步驟,網友也分享「用濕蛋少量分次慢慢上妝會比較貼,妝感看起來也會細緻度upup」,精緻妝容引起熱烈迴響。

 

保濕型粉底液的支持者以「乾肌」為主,注重「光澤」細緻度,期待完妝後擁有自然的「奶油肌」,也重視底妝的「服貼」度。「冬天」與「夏天」的討論差距小,推論保濕型愛用者使用習慣不隨季節轉換影響。混合偏乾肌紀錄嬌蘭24K純金光粉底在悶熱氣溫、運動等情境下持久度,出油爆汗後妝容依然完整,讓網友大讚「運動後的妝感比運動前的還好」,自然的奶油肌光澤令人十分驚豔!

 

 

零粉感一枝獨秀 中段班戰況激烈

 

進一步觀察粉底液產品聲量,蘭蔻「零粉感超持久」穩居第一。除了妝容分享、持妝實測外,選色請益、妝前保濕、上妝工具等主題互動也十分熱絡。蘭蔻無論是線上或線下的活動在各大論壇皆獲得熱烈迴響,「玩美女人」、「贈送小冰奶粉撲」等實體活動成功引起網友關注,在網購市場的表現也很出色,不少網友偏好透過官網下單,出貨快速、大方贈試用包擄獲不少對靠櫃卻步的消費者。蘭蔻除了自家官網,2019年6月也進軍電商通路,於momo開設旗艦店,「光是贈品就一大堆,滿幾千折幾百,再加上momo的折價券和信用卡刷卡優惠活動,真的超級優惠」,為網友選擇momo的主要誘因,在下半年的週年慶、雙11、雙12期間吸引不少網購族群。

 

 

中段班競爭激烈,持妝型與保濕型聲量表現平分秋色。雅詩蘭黛「粉持久完美持妝粉底」為油肌寵兒,憑藉持久、高遮瑕優勢擁有不少鐵粉。拿下保濕型冠軍的BOBBI BROWN「高保濕修護精華粉底」因添加冬蟲夏草精華,而有「冬蟲夏草粉底」之稱,9月推出控油、持妝效果升級新版,網友搶先試用分享:「今天去櫃上試妝然後去吃海底撈,沒暗沉!!!」,讓舊款使用者重燃興趣。

 

週年慶檔期刺激高峰 持妝型夏季話題性強 保濕型聲勢平穩

 

觀察六大熱門粉底在2019下半年的聲量趨勢,蘭蔻零粉感與BOBBI BROWN冬蟲夏草在週年慶期間表現最為突出,各式開箱試妝、購物請益文章佔據各大論壇,「週年慶蘭蔻零粉感粉底要怎麼搭?」這篇粉底液搭配周邊底妝產品的組合成功在Dcard引起討論,而周年慶檔期結束後,各品牌聲量皆有趨緩現象。

 

在此觀測期間,可發現持妝型粉底在夏季的聲量明顯優於冬季。由於持妝型粉底討論聚焦「控油、持久」,因此在易出油、爆汗的夏季討論度特別高。除了油肌,也有不少混合肌、乾肌的網友對持妝型粉底液感興趣,直呼「出油後的奶油肌,實測看了就一把火燒起來!」。

 

保濕型粉底的聲勢波動則相對平緩,表現優異的三支保濕型粉底則透過新品上市、改版升級刺激討論高峰。GA設計師粉底上市前在Dcard的試用活動為後續討論做鋪墊,但因色號少、遮瑕弱,聲量逐漸下滑。冬蟲夏草及24K粉底均在九月改版,扭轉暗沈、不持妝等負評,冬蟲夏草在持久度與價格上略勝一籌,24K粉底則以細緻妝容驚豔網友。

 

 

兼具持妝、保濕、遮瑕為及格門檻 控油、光澤才是決勝關鍵

 

本次觀察發現網友對粉底液的主要訴求一致,保濕、持妝、遮瑕為基本功效,若要吸引消費者,品牌必須著重溝通此三大面向!持妝型愛用者相當注重控油力,因此適當的輔以蜜粉分享也可以刺激討論,欲打破季節限制,必須加強妝前保濕心得,以拓展使用族群。保濕型愛用者則更加關注妝容的光澤感,服貼自然的奶油肌妝容最吸睛!

 

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