誰說彌月禮盒只能油飯蛋糕二選一?「他」靠和菓子勇奪討論冠軍

發布日期:2019/02/21
數據期間:2017/11-2018/10
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關鍵字:母嬰產業

蛋糕、油飯、餅乾仍當道  特殊彌月禮物評價不一

 

從古至今,新生兒的誕生都是一件值得向親朋好友分享喜悅的大事。過去在傳統彌月禮盒的採買上,習慣「生男送油飯,生女送蛋糕」,但隨著時代更迭,「生男生女一樣好」的觀念漸成主流,因此要送油飯或蛋糕端看爸媽的喜好。i-Buzz透過2017年11月至2018年10月的口碑監測發現,許多食品業者為把握「彌月之喜」這個商機更是求新求變,在品項開發方面除了常見的油飯跟蛋糕外,也多了餅乾、日式茶點等新式的選擇。

 

 

從網友話題中還可發現,擔心親友吃膩了糕點與糯米飯的爸媽們,也會相互討論曾收過或送過的特殊彌月禮物,包含日式和菓子、吳寶春麵包,或是和嬰兒出生體重一樣重量的米等。不過上述種類五花八門的新興禮品是否比傳統基本款彌月禮盒更吸引人,或是讓收禮者感到有價值,從留言回覆的討論就可知是見仁見智了。

 

 

朋友、同事為最常送禮對象  知名老牌產品易受長輩肯定

 

一般彌月禮盒的送禮對象不脫朋友、同事、長輩、親戚和上司,隨著贈禮對象的背景差異,左右著許多爸媽對彌月禮盒的選擇。年齡相近的朋友、同事可依照自己喜歡的口味與經濟狀況去選購適合的禮盒內容物,也有不少網友建議可混合搭配,例如蛋糕與油飯、蛋糕與餅乾等組合,以滿足各方需求。長輩和親戚的部分則傾向贈送傳統油飯或是知名老牌的蛋糕品項,較容易展現回禮的誠意。此外,在「辦公室彌月送禮原則」一文中,觀察到大部分網友一定會送禮給長官、上司,而同事的部分則分為「有收禮」與「沒收禮」兩類型,前者會回送彌月禮盒,後者則是不送或準備幾份分送。

 

 

 

美味程度、價格優惠是關鍵  常溫保存、包裝漂亮為加分條件

 

現今市場上的彌月禮盒樣式百百種,從「彌月多家試吃」、「全台彌月蛋糕大賞-試吃總整理懶人包」數篇試吃心得可知消費者在選購彌月禮盒時,首要最在意的是口味、口感等「美味程度」,希望禮盒不只分享喜悅,也能讓收到的人吃得開心。

 

再來則會依序考量跟費用有關的「價位高低」及「是否有優惠」,因為購買禮盒的數量與送禮區域因人而異,廠商的折扣多寡與運費計算也成為貨比三家的主要考慮因素。

 

而因為台灣長年天氣炎熱,且剛生完小孩的父母為了適應新生活已是焦頭爛額,因此許多網友表示會特別選擇「可常溫保存」的禮品,或考量「保存期限夠長」及「可門市自取」等因素,避免造成親友麻煩。

 

除了食品本身好吃與否,「包裝漂亮」、「夠大方」與「可客製化」同樣都是為彌月禮盒加分的重要因素之一,質量兼具的商品才能讓顧客青睞。

 

 

 

前20名口碑品牌分佈全台  店家地點距離遠近不是問題

 

就口碑熱度來看,以製作日式和菓子起家的明月堂在討論度上位居榜首,其中抹茶蛋糕和草莓大福的兩個品項最受好評。明月堂集聚「不甜不膩」、「包裝精美」與「可客製化搭配不同品項產品」等優點於一身,許多網友在試吃或收到此品牌的禮盒後,成為明月堂的忠實粉絲,如此循環下就轉變為口碑行銷的成功案例。

 

從高雄起家的不二家在口碑聲量上排行第二名,芋頭系列蛋糕為其人氣商品,可惜保存期限較短,不太適合當彌月禮盒,而拿破崙派的口味多數網友認為太過普通或偏甜,較為可惜。

 

透過彌月禮盒品牌討論度前20家的名單會發現,雖然每個商家推出的產品都各有支持者,但除了連鎖品牌外,僅有單一店面的廠商散佈在台灣北、中、南各地,由此可知門市地點對有心購買心目中理想彌月禮盒的爸媽而言不是問題,全台各地的店家都有可能是評選對象,這個結果也呼應上述選購彌月禮盒的主要因素中,「可常溫保存」與「保存期限長短」也是顧客需斟酌的重要條件。

 

 

 

彌月禮盒不侷限於油飯蛋糕 獨立小店靠好口味走出一片天

 

從網路口碑討論可以發現,在彌月禮盒的選擇上,消費者習慣隨著時代的演進逐漸改變,除了傳統的油飯以外,蛋糕餅乾等也成為熱門選項。未來還會有什麼樣的異軍突起,值得期待。

 

除了品項的更迭以外,從TOP20的彌月禮盒品牌觀察到,連鎖品牌不具有絕對優勢,只要口味宜人、禮盒夠有質感,即使是獨立小店也能擄獲爸媽的嘴與心。

 

爸媽們在下訂彌月禮盒時,往往因為送禮對象而感到左支右絀。送新穎的禮盒怕長輩覺得不穩當;送傳統的禮盒又怕親朋好友。眾網友們以過來人的經驗分享,建議選擇彌月禮盒以自己喜歡方便的為主,因為「再怎麼周到,都很難讓所有人滿意!」

 

 

本文作者:黃郁菁

責任編輯:廖珮伶

圖片來源:Flower photo created by teksomolika - www.freepik.com

 


 

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