越南手機市場分析報告:把握手機外觀設計、螢幕及相機功能有望獲得廣大關注|跨境產業研究報告

發布日期:2021/07/09
數據期間:2020/09/01-2021/04/30
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關鍵字:越南3CSamsungiphone市場觀察

越南統計總局數據顯示,2020年全球手機消費量達12.5億,雖然2020受到Covid-19衝擊,手機市場受到了影響,但i-Buzz Asia的研究顯示,2021年Q1市場已逐漸復蘇並積極討論。接下來i-Buzz Asia跨境產業研究報告將洞察越南手機市場,從品牌聲量、產品聲量討論、消費者討論面向與熱詞觀察越南手機市場概況。

 

 

品牌聲量占比:高端手機以Apple和Samsung為主 中國分食中低階手機市場

 

i-Buzz Asia越南十大手機品牌聲量佔有率顯示,Apple以74%聲量占比力壓眾品牌,Samsung為第二大,剩下的多為中國品牌。儘管有一群越南人喜歡使用像Apple和Samsung的高端手機,但多數越南人喜歡廉價手機。由此可見,越南手機市場分成以Apple和Samsung為主的高端手機市場,剩下的多為中國的平價手機分食。

 

▲越南手機品牌聲量佔有率 圖表出自於i-Buzz Asia亞洲跨境行銷

 

 

產品聲量排行:越南人比以前更傾向於購買高端手機

 

根據 i-Buzz Asia 的研究,Apple的 iPhone、Samsung Galaxy 和Redmi 的手機出現在前10名熱門產品。iPhone 12系列討論量最高,為目前配備功能最好的手機,許多越南人也同樣喜歡追求旗艦型手機。iPhone 11 也有不少討論度,因為此時亦是便宜購入的好時機。此外,以過去的iPhone系列手機來說,iPhone7可說是個代表作,即便在近期,論壇上仍有很多人想要購買iPhone 7,可見產品的性價比符合目前大多越南人的需求,既能符合想要使用Apple的慾望,又能以相對低廉價格入手。

 

Samsung Galaxy S21 和 Samsung Galaxy A 也是越南人喜歡的產品系列。Galaxy S21配備了優質的相機和S Pen是最多人討論的兩個特點。Redmi Note 10 Pro 是唯一一款出現在前10名的中國品牌產品,是中價位手機(約8500-10,000 台幣),但配備了120Hz螢幕刷新速度的旗艦功能。高端手機佔據了產品熱門排行前十名,顯示現在越南民眾更傾向購買高端手機。

 

▲越南手機產品聲量排行 圖表出自於i-Buzz Asia亞洲跨境行銷

 

 

討論面向分析:優惠活動、價格和外觀設計能提升品牌曝光度

 

i-Buzz Asia研究報告發現,除了產品本身的內裝、規格外,品牌廣告行銷、價格和外觀設計為重要的購買決策因素。

 

廣告行銷方面,越南人重視優惠活動如折扣,玩遊戲拿贈品等。例如,Panasonic 慶祝50年在越南營運開了直播,吸引許多人為了 iPhone 12參與 。此外,前100人網購Galaxy S21 會享受15%折扣,吸引了大量討論,並助於增加品牌的曝光度。

 

價格方面,分期付款 、便宜、降價等關鍵詞也可以增加買氣。越南人對信用卡/visa卡分期付款更感興趣,尤其是購買時沒有足夠的錢一次支付。

 

外觀設計方面,多元設計將提供消費者更多選擇,為了舒適地享受娛樂活動如看影片,多數越南人喜歡使用大螢幕的手機。特別在個性化選擇趨勢的時代,不同的顏色成為吸引更多消費者的策略,而根據i-Buzz Asia的數據調查,金色、黑色和藍色是目前討論最多的三種顏色。另外,輕薄感和金屬邊框也是最熱門的關鍵詞。

 

▲越南手機產業討論面向 圖表出自於i-Buzz Asia亞洲跨境行銷

 

 

產品關鍵字分析:產品重點包括手機外觀、螢幕與相機功能

 

i-Buzz Asia進一步透過產品關鍵字分析三個品牌的熱門產品其中的熱議重點。綜合來看,越南民眾最常熱議的產品重點包括手機的外觀、螢幕與相機功能,這些都是手機廠牌必須把握的產品重點。

 

iPhone 12和iPhone 12 Pro Max

關鍵詞如厲害、滿意、好看可看出越南人對此款手機的愛戴程度。 iPhone 12 Pro Max 的太平洋藍 (Pacific Blue) 和iPhone 12 的藍色,兩個新色也受到相當大的關注。

 

Galaxy S21 Ultra和Galaxy S21

相機和屏幕相關的關鍵詞是最熱門的。120Hz刷新速度的Amoled屏幕是這兩款旗艦型手機的特點之一。特別,Galaxy S21 Ultra 的長焦鏡頭受重視可以在超遠距離完全捕捉物體,仍保有細節令人驚豔。

 

Redmi Note 10 Pro

以中價位手機著稱,但擁有120Hz刷新速度的Amoled屏幕和108MP鏡頭的旗艦功能,抓住較高的討論量。

 

▲越南手機產品熱詞分析 圖表出自於i-Buzz Asia亞洲跨境行銷

 

 

i-Buzz Asia跨境產業研究報告幫助你了解消費者偏好

 

綜觀i-Buzz Asia 調查數據,越南手機市場三分天下,Apple和Samsung贏了高端手機市場,中國品牌則分食中低價市場。透過i-Buzz Asia全面的分析當地消費者討論話題,可以快速了解當地市場,幫助新進品牌了解當地消費者偏好,並找到市場切入點,透過全方位的行銷策略獲得市場關注。

 

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