印尼美妝產業環境分析:把握六大要點 MIT也有機會闖入新藍海|東南亞跨境口碑

發布日期:2020/07/21
數據期間:2019/01/01-2019/12/31
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關鍵字:印尼美妝腮紅口紅

印尼人口有多達2億6000多萬,是國際品牌都虎視眈眈的潛力市場,其中一個最熱門的目標便是美妝產業。i-Buzz Asia跨境產業研究報告發現,印尼美妝產業跟東協國家有許多不同之處,把握i-Buzz Asia提出的六大觀察要點,MIT品牌也有機會成為印尼美妝產業的大黑馬!

 

 

產業聲量趨勢:小動靜能造大波動 產業關鍵檔期為國慶日

 

i-Buzz Asia跨境研究報告發現,目前印尼美妝產業整體討論聲量並不高,但有成長的趨勢,市場上只要有小動靜便能造成不小波動,如3月一家知名品牌推出燕麥片製成的面膜,引起熱烈討論;又如5月韓國美妝品牌提供消費者到店免費化妝服務,吸引消費者關注自家產品。


印尼美妝產業最重要的檔期不像其他東南亞國家落於3月而是8月,8月17日是當地的國慶日(獨立紀念日),有許多百貨公司或美妝品牌會提供大促銷活動,以慶祝印尼獨立,也藉此宣傳自家品牌與產品。

 

▲印尼美妝產業聲量趨勢 圖表出處i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

產業聲量來源:社群討論熱絡 新聞為另類曝光管道

 

印尼人偏好以圖片與影音吸收資訊,這使Instagram順勢成為民眾最常使用的社群媒體。許多美妝網紅會在IG上以圖片影音展現產品使用成效,印尼消費者也懂得在上面蒐集產品資訊。


特別的是,印尼Top10美妝熱門討論頻道並不是以社群頻道一手包辦,也有論壇與新聞頻道來源,可見社群來源的討論是相對分散的,新聞與論壇反而較集中。新聞來源(如IDNtimesLife、KompasLifestyle)接觸的客群廣泛,許多品牌會利用生活版讓自家品牌和產品獲得曝光。

 

▲印尼美妝產業聲量來源 圖表出處i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

產業競爭狀況:Focallure成為品牌大黑馬 MIT品牌進入印尼不是夢

 

i-Buzz Asia分析印尼美妝產業競爭狀況發現三大重點,「品牌普遍平價、平均聲量不高、中國品牌進入前十」。目前印尼Top20美妝品牌平均聲量不高,是相對容易進入的市場,只要品牌聲量在200左右,便能進入前20名,且普遍為平價品牌,應證低價在當地市場有相對優勢。中國品牌的進入亦說明台灣品牌的機會點,Focallure便是抓取消費者第一印象,維持平價與良好的產品質量,在市場創造好口碑,成功闖進印尼美妝市場成為歐美日韓品牌外的一匹大黑馬。

 

▲印尼美妝產業競爭狀況 圖表出處i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

產業熱門品項:讓皮膚看起來有活力 腮紅、口紅、粉底皆重要

 

印尼消費者對彩妝品的討論遠超過保養品,佔美妝產業整體聲量的74%,這也是為什麼日韓品牌即便在保養品表現較佳,整體聲量仍舊輸給歐美品牌,若能把握住印尼人偏好使用的彩妝品在市場上會更如魚得水。


在彩妝品中,最重要的為腮紅、口紅、粉底三個品項。與其他彩妝品相比,使用腮紅、口紅、粉底方便容易、價格便宜,且印尼人不喜歡皮膚顯得蒼白,腮紅和口紅可以幫助皮膚看起來更有活力,讓三項彩妝品最被消費者重視。

 

▲印尼美妝產業熱門品項 圖表出處i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

產業熱門關鍵字:平價有相對優勢 消費者關注優惠資訊


既然彩妝品如此重要,又要把握哪些要點呢?透過i-Buzz Asia彩妝品正負評價關鍵字顯示「方便、清爽、持久、舒適」是印尼人最在意的四個關鍵,多半指的是腮紅、口紅與粉底,若產品成效「不自然」則會在消費者心目中大打折扣,是美妝品牌不可忽視的重點。另外,印尼薪資水平不高,非常在意產品價格,目前價格低對多數消費者有較大的吸引力,若有優惠資訊或折扣活動也容易吸引消費者目光。

 

▲印尼美妝產業熱門關鍵字 圖表出處i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

闖入印尼新藍海 切記六大市場觀察要點

 

根據i-Buzz Asia跨境研究報告,若品牌想要進入印尼市場,可注意以下六大觀察要點:

 

一、國慶日為關鍵檔期:獨立紀念日為重要檔期,品牌促銷重要時機。

二、新聞為特殊曝光管道:新聞媒體接觸客群廣,獲得曝光效益大。

三、市場尚在成長:品牌平均聲量不高,是相對容易進入的市場。

四、腮紅、口紅、粉底很重要:彩妝品討論度高,腮紅、口紅、粉底為品牌不能忽略的熱門產品。

五、消費者價格敏感:印尼薪資水平不高,平價品牌與便宜產品有競爭力。

六、優惠促銷具吸引力:消費者容易被促銷、折扣活動吸引。

 

雖然以產業競爭狀況來看,目前歐美品牌在印尼美妝市場佔優勢,但根據i-Buzz Asia跨境產業研究報告「中國品牌Focallure進入前十的例子」來看,要進入印尼並非難事,印尼美妝品牌平均聲量不高,是相對容易進入的市場,若能把握印尼人對價格敏感度的特性,積極透過優惠促銷活動推廣CP值高的彩妝品,也能成功闖入印尼美妝這片新藍海!

 

 

 

i-Buzz Asia 跨境產業研究報告-印尼美妝

 

i-Buzz Asia掌握亞洲多國網路數據,提供企業詳盡的「跨境產業研究報告」協助有意南向的企業與品牌瞭解當地市場環境與消費者偏好。i-Buzz Asia印尼美妝產業環境報告藉由基礎聲量、口碑來源、熱門議題、關鍵字熱詞及好感度五大重點章節完整分析印尼美妝市場趨勢。

 

i-Buzz Asia印尼美妝產業環境報告資訊豐富,提供多樣化圖表、專業且詳盡的產業分析文字。因篇幅限制,本文僅截取部分內容,完整報告請見以下:

 

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