《泰國手搖飲粉絲團經營觀察》八家台泰品牌社群力評比!|跨境社群研究報告

發布日期:2022/06/02
數據期間:2022/01/01-2022/03/31
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關鍵字:泰國手搖飲DakasiMachiMachiChaTraMue

在人手一機的網路時代,社群媒體已經成為企業重要的行銷管道,尤其對於喜歡新鮮資訊、注重互動的泰國消費者而言,臉書粉絲團、直播購物等快速又新穎的消費方式儼然已深植在泰國消費者心中。這次i-Buzz Asia亞洲跨境行銷檢視8家手搖飲品牌的泰國臉書社群,透過粉絲團數據分析,來剖析八家手搖品牌在的泰國的社群經營表現。

 

 

Fuku Matcha社群影響力最大 Machi Machi社群凝聚力最佳

 

i-Buzz Asia監測ChaTraMue、Fuku Matcha、Kamu Tea、Dakasi、Pearly Tea、BRIX Dessert Bar、Sainom、Machi Machi八家手搖飲在泰國的臉書粉絲團數據與貼文,其中Dakasi和Machi Machi為台灣品牌,其餘為泰國本土品牌。


從粉絲數與互動率組成的「品牌粉絲團落點定位」觀察八家品牌社群經營表現發現,粉絲數較多的品牌雖然社群影響力大(泡泡面積大),但與粉絲互動表現不見得好,如粉絲數皆在20萬以上的Sainom和ChaTraMue,較難與粉絲創造有效連結,平均互動率皆在平均以下。反觀平均互動表現佳的品牌,如Machi Machi,雖然粉絲不多,但互動表現最佳,表現出最佳社群凝聚力。其中值得注意的是Fuku Matcha,整體落點表現最好,位於高粉絲數與高互動率的第一象限,有一定粉絲基數外,也能創造不錯的互動表現,粉絲團經營表現突出,社群影響力最大。

 

 

 

Fuku Matcha以優惠抓住泰國人目光 Machi Machi可擬衝粉策略

 

接著從發文互動分析來看,ChaTraMue、Kamu Tea、Fuku Matcha三家手搖飲發文數差距不大,但Fuku Matcha互動率遠高於其他兩家,其實Fuku Matcha除了品牌形象貼文和新產品分享貼文,也時常配合節日或跟外送合作推出買一送一優惠,創造出更高的互動率;反觀Kamu Tea發文數最高,互動率卻位於末段班,貼文內容無法有效引起粉絲注意,內容吸引力有待加強。


另外,Machi Machi粉絲數較少,但貼文創造的互動率居冠,顯示貼文內容有效吸引粉絲注意,品牌可增加發文頻率、擬定增粉策略,擴大粉絲流量池,進而增加社群影響力。

 

 

 

優惠促銷內容互動深度淺 高連結感貼文更有效使粉絲主動分享

 

雖然前述Fuku Matcha落點表現佳、發文內容也能有效引起粉絲注意,但進一步觀察Fuku Matcha互動組成,卻有失衡的現象,按讚比例高達98%,分享和留言僅有2%,讚數高的幾則貼文多為一般產品行銷貼文或買一送一優惠,底下留言分享數異常少。品牌互動組成失衡或成一個警訊,優惠內容固然有效,但難以激起粉絲更深入的互動。

反觀貼文分享留言比例較高的品牌,如ChaTraMue,並非千篇一律的產品推銷內容,而是懂得使用能勾起社群使用者共鳴的事物,使粉絲主動地分享貼文內容,如如何自己煮泰式奶茶的食譜教學與步驟」貼文,就達到破千分享數,以及「自己製作冰可可的配方」貼文,也有將近1000的分享數,可以擴散到粉絲群外的受眾。


另外,i-Buzz Asia也觀察到8家手搖飲品牌粉絲團都出現分享數高於留言數的現象。品牌社群即便貼文內容吸睛,擁有高讚數和分享數,卻沒進一步深化與粉絲的互動,促使粉絲有意願留言,激活粉絲的力度還有待加強。

 

 

 

打造品牌特色與個性 運用梗圖貼文創造與粉絲情感連結

 

綜合以上社群數據觀察,i-Buzz Asia發現,雖然部分品牌互動率表現不錯,但有潛在的「品牌魅力不足」問題,即便透過優惠資訊、新品發布等貼文引起粉絲關注,但少有粉絲會主動留言,品牌也缺發創意貼文吸引粉絲互動,是較為可惜之處。

 

事實上,是有可能透過創意貼文去打造「品牌特色與個性」,而這會更有力度加強與粉絲的情感連結,養成一群品牌的忠粉。如ChaTraMue,有別於以往的貼文,在年初的時候產出一篇社群梗圖貼文,貼文文案僅短短一行字,就吸引百位以上粉絲留言討論,有效激活粉絲,找到品牌的潛在忠誠顧客。

 

 

 

泰國手搖飲品牌社群須加強與粉絲的情感連結

 

i-Buzz Asia監測八家泰國手搖飲社群數據與貼文內容,發現大多手搖飲依舊倚靠既有粉絲數維持社群影響力,以優惠內容、新品資訊維持一定粉絲互動率;然而粉絲團的互動比例失衡,是不可忽視的社群經營警訊-品牌無法與粉絲產生更深層互動與緊密連結,i-Buzz Asia建議在貼文內容策略上,多運用時事、發揮創意,產製粉絲「有感貼文」,打造品牌個性養成一群死忠粉絲。

 

 

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