馬來西亞2022年Q1美妝產業百大熱門關鍵字:正值雨季保濕控油需求降 疫情緩解實體通路受惠|跨境產業研究報告

發布日期:2022/05/13
數據期間:2022/01/01-2022/03/31
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關鍵字:馬來西亞美妝保養SephoraGuardian

美妝產業是衡量一國消費市場景氣的重要指標。馬來西亞美妝產業度過了2021年的市場寒冬之後,自Q4起因疫情緩解、解封政策的落實,消費者需求開始穩健回升。i-Buzz Asia持續追蹤美妝市場走勢,觀察到2022年Q1市場整體聲量仍延續去年Q4的態勢,但在通路、行銷和產品需求面有進一步的變化。本期i-Buzz Asia跨境產業研究報告帶您透過「馬來西亞2022年Q1美妝產業百大熱詞」瞭解最新季度的美妝市場動態吧!

 

 

 2022年Q1美妝產業百大熱門關鍵字 

解封措施帶動消費熱潮 本季延續上季總體熱度

 

 

馬來西亞Q1美妝產業熱詞與2021年Q4總體趨勢相近,可以看到廣告行銷、保養正評、消費者需求等熱門大項的關注度大致相同。這反映出消費者買氣和商家促銷熱度仍然高漲。唯消費者在保養功能和產品成分的需求面上有一些微調。i-Buzz Asia將針對Q1美妝熱詞聲量趨勢(上升、下降、新入榜)作進一步研析。

 

 

  關注度上升重點詞:Sephora、促銷代碼、廣告 

實體通路受惠於疫情緩解 各方廣告、促銷活動百花齊放

 

觀察2022年Q1美妝熱門關鍵字,Q1和去年Q4熱詞的聲量變化(尤其是上升詞)並不明顯。關注度上升主要體現在通路和廣告行銷兩方面。在2021年疫情封城期間,線上平台Lazada和蝦皮表現亮眼,但進入疫情趨緩的2022年開始表現落後於實體專賣店Sephora。值得注意的是,Sunway Pyramid商場趁疫情解封開展了美妝品牌的多場路演(roadshow),不僅吸引網友的關注,還推動了名次的激升(↑ 35)。

 

在廣告行銷上,商家在給予消費者大量優惠上並不手軟,這反映在熱詞如促銷代碼、折扣、優惠券等聲量的上升。屈臣氏和Guardian等通路以及個別美妝品牌在傳統節慶假日(農曆新年和國際婦女節)、購物節(發薪日)、週年慶和新店開張日都舉辦了促銷活動以增進買氣。此外,商家在投放廣告上也非常積極,其主要以品牌美妝居多,如歐萊雅、歐舒丹和花王碧柔。相較打折促銷,投放廣告更有針對性,能夠瞄準所屬的顧客群。

 

 

  關注度下降重點詞:保濕、油性肌、玻尿酸 

11~3月正值馬來西亞雨季 保濕控油相關產品熱度下滑

 

延續去年Q4(11月雨季初始)美妝市場「控油、保濕類」產品熱度的降溫,2022年Q1相關重點詞表現再次下滑。特別是關鍵字如「保濕、補水、蠻補水」聲量的跌幅達15%~20%。同樣地,與控油相關的關鍵字如「油性肌、清爽、潔淨、爽膚」聲量也下滑。此外,協助肌膚保持水嫩的美妝品成分如玻尿酸、膠原蛋白退燒,熱度降幅來到了65%~85%之多。

 

從去年Q3到今年Q1聲量的總體趨勢觀察,美妝產品的需求與馬來西亞熱帶型氣候息息相關——大馬一年中有半年屬於炎熱乾燥的旱季(4月~10月),另一半年屬於涼爽潮濕的雨季(11月~3月),故消費者在不同季節的需求有別。

 

 

NEW!  新入榜焦點熱詞:維生素E、免運、自然 

抗老化成分當季最夯 免費優惠成行銷主軸

 

2022年Q1新入榜的熱詞有許多成分與廣告行銷類熱詞。從成分來看,可以看出當下受歡迎的添加物如維生素E、綠茶和咖啡皆有抗氧化功效,與熱度飆升的重點詞「抗老」層面相符。廣告行銷方面,免運、點數、試用品等有「免費意味」的優惠深得消費者喜愛。至於產品的各種正評,自然、刺激性小、光滑等是Q1消費者比較偏好的產品屬性特質。

 

 

欲進入大馬美妝市場 應先瞭解當地疫情走勢和特殊地理情況

 

經i-Buzz Asia跨境產業研究報告的跨季度趨勢追蹤,我們發現受到疫情解封和氣候變化的影響,2022年Q1仍維持去年Q4的走勢。本期馬來西亞美妝產業熱詞觀察重點如下:

 

一、解封措施帶動線下消費,線上通路熱度減弱。與廣告行銷、優惠促銷相關熱詞的聲量也大幅增加。

二、氣候仍舊是影響美妝品屬性的熱度之觀察指標。旱季控油、保濕產品人氣旺盛,雨季則反之。

三、Q1值得關注的新區塊為抗老層面。與該功效有關的產品成分屬性廣受消費者歡迎。

 

最後,i-Buzz Asia建議廠商在前進馬來西亞美妝市場時,應時刻關注當地新冠疫情動態,掌握市場走勢;亦需瞭解該國特殊地理情況,推出呼應當季需求的產品。

 

 

 

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