稱霸母嬰微網紅戰場!各式奶瓶開箱文讓準媽咪們都瘋狂了!|AsiaKOL亞洲達人通

發布日期:2020/02/18
數據期間:2020/02/18-2020/02/18
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關鍵字:母嬰奶瓶AKBOX開箱

繼先前介紹過的「海外親子網紅絕對優勢」文章,本次AsiaKOL深入母嬰品牌的熱門產品之一「嬰兒奶瓶」網路輿情!現在就快來看看的嬰兒奶瓶的網路討論,如何透過網紅間的口耳相傳,不但在台灣媽咪社群中掀起大量曝光,甚至一躍媽咪們的母嬰購物清單!
 

誰掀起了奶瓶討論潮? 家庭母嬰類KOL運用IG累積粉絲開團能量!

 

觀察Instagram中的奶瓶相關發文來源,發現貼文KOL主要來自家庭母嬰領域網紅(佔25%),其次為時尚潮流(佔20%)、美妝保養(佔19%)。緊追在後的則是美食料理(佔17%)與旅遊(佔11%)領域KOL。從貼文KOL領域的多元性來看,奶瓶並非家庭母嬰領域網紅特有的話題!

 

分析本次奶瓶相關貼文的最大宗發文來源──家庭母嬰領域的網紅發文策略之一,可發現利用IG號召粉絲團購是常見手法。例如家庭母嬰領域的KOL小雪 阿包の媽,就曾以網購開團的方式,邀請其他新手爸媽們為寶貝增添新奶瓶!此種KOL透過社群平台介紹產品、動員成員選購商品的方式,不僅藉口碑行銷提升消費者對產品的好感,甚至進一步將心動推向行動,有效刺激買氣。
 

 

誰家的奶瓶深得KOL心? 小獅王辛巴奶瓶登TOP1熱門貼文寶位

 

比較各則奶瓶相關貼文的網路互動數,發現母嬰品牌小獅王辛巴在熱門貼文排行前三名中一舉拿下兩名,包括人氣TOP 1以及TOP3貼文。值得注意的是,人氣貼文中均出現大量hashtag,且清楚標籤品牌名稱與產品類別(如:奶瓶)。可見貼文不但有助於品牌曝光,還能夠幫助尋找商品的消費者更快速找到產品。
 


進一步針對#奶瓶,發現知名網紅的經驗分享文獲得粉絲高度詢問。在本次分析數據中,不少網紅們透過圖文向粉絲介紹最新或最實用產品;而這些貼文不只單向地釋出商品資訊,同時也引發粉絲留言詢問。例如,小獅王辛巴 與 蝦皮購物聯名禮盒在網紅間釋出分享文之後,隨即引發網友熱烈討論,進而提升商品曝光、帶動買氣。看來,使用經驗分享文在KOL發布之後,仍持續地為品牌創造社群熱度。
 


 

微網紅社群回饋優異 「母嬰組合禮」成為粉絲關注重點


除了坐擁上萬粉絲的知名網紅,微網紅(粉絲人數約介於 3,000~30,000 之間)在母嬰用品的表現也不遑多讓!雖然粉絲人數遠不如知名網紅,卻因此形成更同質、更親密的社群,進而讓貼文更容易打中特定族群的心。

 



有別於知名網紅的經驗分享文,微網紅則以母嬰禮盒開箱文 創造市場商機。不同於知名網紅介紹單一商品,微網紅們經常在單篇貼文中介紹多種母嬰產品。例如,微網紅針對特定品牌進行專屬開箱文向粉絲們詳細地介紹奶瓶的多功能。除了實用奶瓶禮盒之外,部分微網紅則聚焦於奶瓶的高質感外型,藉由精美奶瓶禮盒照吸引粉絲目光。由此可見,母嬰禮盒開箱文有利於消費者迅速蒐集全套商品資訊,進而喚起潛在的購物慾。

 


 

AsiaKOL即將推出母嬰相關產品的「AKBOX」,由專業團隊安排客製化的品牌產品,並根據過去豐富合作案例與經驗,由網紅開箱文自然地為品牌創造吸睛的產品曝光。母嬰品牌與KOL將如何再次聯手出擊、創造市場商機?讓我們拭目以待!


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