疫情下實況直播爆炸性成長 誰是2022火紅遊戲電玩KOL?|AsiaKOL亞洲達人通

發布日期:2022/06/27
數據期間:2022/01/01-2022/06/01
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關鍵字: 網紅行銷 遊戲電玩KOL 網紅數據 社群趨勢 社群互動

在疫情影響下長時間居家生活的趨勢數使遊戲電玩產業迎來爆炸性的成長,根據數據顯示,遊戲影音內容的觀看人次甚至也已經在2020年達到12億之驚人數字,使得遊戲實況主熱門程度更是居高不下,KOL們各自專精不同遊戲與風格,也擁有一群忠實粉絲。AsiaKOL 以 AIE網紅評測數據庫,洞察 2022 年遊戲電玩 KOL 排行,並分析在社群中擁有優異互動表現的最夯 KOL 們都有哪些特色,以精準數據協助品牌挑選合適的遊戲電玩 KOL,以利行銷推廣!

 

 

一、粉絲數低也可創造高影響力與互動參與!遊戲電玩KOL排行大揭密

 

AsiaKOL 利用 AIE 網紅評測數據庫,抓取台灣KOL在 2022 上半年的社群表現,透過影響力、互動參與、內容關聯三大指標,綜合分析後得出 AIE分數,並列舉排行 TOP20 的遊戲電玩KOL。從排行榜上可發現每一位KOL皆有FB、IG及YouTube,社群影響力相當全面;此外粉絲數與影響力及互動參與並非成正比,許多中小型KOL善用個人魅力與扎實社群內容鞏固粉絲圈,在綜合AIE評比也能與大型KOL抗衡。

 


 

二、TOP20遊戲電玩KOL女性占比高,三社群平台以FB、IG綜合評比較佳

 

依據TOP20遊戲電玩KOL數據顯示,女性遊戲電玩KOL占比約是男性兩倍,可能是因為遊戲玩家以男性居多,女性實況主直播對他們而言更加具有吸引力;另外在前20名遊戲電玩KOL中,以FB、YT兩社群平台平均粉絲數較多,但AIE評分綜合粉絲數、影響力、互動參與及內容關聯等指標後的分數則是FB、IG較高,可能是KOL在IG上更容易與粉絲產生互動連結,YT則多以累積觀看數為主。

 

 

 

三、FB、IG兩社群平台互動表現差異大,KOL掌握自身優勢所在是關鍵

 

整體而言KOL們在IG的互動數及互動率表現都較FB佳,IG的互動數及互動率皆為FB的3至4倍,而臉書僅有兩三位特別突出的KOL,可能因兩社群平台的特性不同而造成此差異。

 

(一)館長正反迴響皆具互動數最高,泥泥汝在專屬粉絲圈中人氣大勝

 

在FB上,館長的平均互動數表現最佳,遠遠高於其他19位KOL,因其口直心快、什麼都敢講的風格而引來大批正反迴響;若以互動率(平均互動數/粉絲數)來看則是泥泥汝人氣最高,雖然粉絲數僅為20名KOL中倒數第二,但在其粉絲圈當中與粉絲之間的互動相當熱絡,受到特定族群的喜愛。

 

 

(二)瑀熙IG互動數超越館長,互動率則以Gary蓋瑞、國動領先

 

IG平台上則以瑀熙互動數表現優異,可能是其IG粉絲數極多連帶拉升互動數指標,又因經常發布美照而吸引男女粉絲關注;互動率則是Gary蓋瑞、國動特別突出,Gary蓋瑞的IG貼文各篇貼文讚數、留言數都很多,國動則偏向是特定幾篇貼文熱度較高。不過綜觀來看,TOP 20遊戲電玩KOL的IG互動表現都很不錯,可能因IG以年輕使用者占大宗,也更常會在上面關注自己偏好的KOL與其互動。

 


 

 

四、泥泥汝、國動粉絲數不多仍擁一票忠實粉絲,瑀熙、蓋瑞除實況外也愛分享個人生活

 

綜觀以上各類型遊戲電玩 KOL 在 FB 和 IG 上的互動表現,可以發現其中女性以泥泥汝、瑀熙,男性則由蓋瑞及國動擁有十分亮眼的成績,接下來就分別介紹各自的特色,一窺他們的互動祕訣!

 

(一) 泥泥汝

 

泥泥汝以實況主身分起家,擅長節目主持、偶爾也會推出寫真作品,其清新可愛的外表與活潑俏皮的個性使其擁有超高人氣。平時在FB常以輕鬆閒聊的方式與粉絲分享日常生活,擁有眾多粉絲的泥泥汝每年也會舉辦粉絲見面會,受到廣大粉絲的支持與喜愛。

 

 

(二)瑀熙

 

經常進行遊戲實況直播的瑀熙,擁有姣好的身材和甜美外表,目前同時經營FB、IG、YT三平台都獲得優異的成果,YT除了專門做實況直播的「瑀熙Yuci的遊戲頻道」,另外也有個人頻道「瑀熙Yuci」常常分享許多新奇物品的開箱或是旅遊Vlog,其敢說敢做的個性是她的個人特色。

 

 

(三)蓋瑞

 

專精傳說對決的蓋瑞不只在實況直播經營的有聲有色,在IG上偏好發佈個人生活,嗓音獨特的他經常會發佈自己的翻唱影音,甚至被粉絲留言是「被實況主耽誤的歌手」,或是偶爾分享日常穿搭、閒聊,都能夠吸引上萬粉絲關注迴響。

 

 

(四)國動

 

實況主張家兄弟—國動與統神,可以說是統治英雄聯盟實況半邊天,同時開台觀眾人數可以達到近兩萬人。因為實況直播的高人氣,讓國動在其他社群平台也都享有高人氣,IG貼文經常是短短幾行字與有趣照片仍可吸引上千粉絲按讚與留言。

 

 

在疫情影響下遊戲電玩產業爆炸性的成長,不只投入的遊戲玩家人數飛越增長,實況直播的觀看人次也逐年突破新高,種種優勢使得遊戲電玩KOL近年在社群平台上的經營也都有著優異表現。擁有明確特色及個人定位的KOL更能鞏固忠實粉絲,像是女性實況主瑀熙以敢說敢做的個人風格、泥泥汝以清新外表及俏皮個性擁有一票粉絲;男性電玩KOL國動具有強烈個人特色,在英雄聯盟實況更是紅遍半邊天。品牌也可透過 KOL 不同的風格面向,來找尋合適的異業合作或商業代言。

 

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