2022親子網紅排行出爐 高互動率超夯網紅原來是他們一家!|AsiaKOL亞洲達人通

發布日期:2022/05/31
數據期間:2022/01/01-2022/05/12
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關鍵字: 網紅行銷 親子網紅 網紅數據 社群趨勢 社群互動

2022疫情持續蔓延,大家在謹慎防疫下都盡量減少外出,父母與小孩在家相處的時間變多了,也產生了更多家庭產品的需求,廠商該如何找到優異合適的網紅,來為自身品牌創造更多曝光、互動、導購的可能?AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,揭曉2022年家庭親子類網紅排行,找出親子網紅在社群中有哪些優異的互動表現,進而協助品牌與家庭親子 KOL 進行網紅行銷,共創最大的成效!

 

 

一、台灣家庭親子網紅TOP20排行

 

AsiaKOL 以 AIE 網紅評測數據庫撈取台灣網紅從2022 年初至5月初的社群表現,透過影響力、互動參與、內容關聯三大指標之 AIE 綜合評分,排名出TOP20台灣家庭親子網紅。從TOP20網紅排行榜發現親子網紅都有經營IG,顯現IG社群的重要性;此外大型網紅有相對的影響力,而中小型網紅雖然粉絲數相較少,但在社群內容經營的質量上不輸大型網紅,甚至有些還較為出色!

 


 

 

二、親子網紅社群表現大不同,IG互動率超越FB兩倍

 

優秀的親子網紅能夠藉著與粉絲的親密度,在社群上創造與粉絲的連結感,進而獲得高度的互動表現及導購力。網紅分享內容及互動表現因社群平台特性有所不同,如IG非常適合發佈短影片或是限時動態作為經營內容,提升與粉絲的互動度;而FB平台則適合特殊排版、推廣產品連結。接下來我們將從FB、IG兩個社群平台來觀察台灣TOP20家庭親子KOL的特色!

 

(一)FB互動表現

 

在FB平台上的親子網紅互動數冠軍為「那對夫妻」,他們在FB粉絲數上也是獨占鰲頭,擁有270萬粉絲,相較其他親子網紅勝出10倍以上。他們在2015年即開設粉絲專頁,長期且定期穩定的分享家庭貼文,已累積不少忠實粉絲的關注,此外小孩的唱歌貼文更擁有超高分享次數,也湧入了不少新粉絲!

 

而在FB互動率上表現最佳的親子網紅則為「朱李一家」,讓人驚豔的是他們在TOP20網紅中的粉絲數雖然最低,卻能創造10%以上的互動率,領先其他FB中大型網紅4倍之上!朱李一家以用心的小孩排版照片及小孩可愛的影片剪輯,吸引了大批的流量及粉絲互動!而其他KOL雖然擁有較多的粉絲,互動率卻平均僅有4%以下。

 

 

(二)IG互動表現

 

在IG社群表現中,互動數、互動率冠軍皆為Yun Chou一手包辦!媽媽的親子紀錄方式具有強烈的個人風格,善用IG平台的特性,創作的每日短影音,都有機會上探索的曝光版面,讓更多人觸及到帳號貼文,創下超過10萬的平均貼文互動數,還能保有將近20%的互動率!

 

此外FB互動率冠軍的朱李一家,在IG平台的表現也十分不錯,是唯二超過15%的互動率的親子網紅!他們的IG帳號中時常有紀錄小孩們互動的限時動態以及短影片,平均都能有上百則的粉絲留言回饋。

 

 

 

三、那對夫妻、朱李一家、Yun Chou 拿下親子網紅最佳互動表現

 

在FB、IG社群平台中,分別由那對夫妻、朱李一家、Yun Chou拿下最優異的互動表現,接下來就讓我們來了解這些親子家庭的優勢及特色,協助品牌掌握潛在商機!

 

(一)那對夫妻

 

那對夫妻長跑十幾年的婚姻愛情,以膾炙人口的歌曲《妮妮》著名,親子社群至今已經營7年,分享著夫妻日常、小孩們的互動,看似平凡的日常卻令人療癒,默默累積多年粉絲的關注!

 

在分享時不只與日常生活做連結,也切入新手家庭的痛點,像是介紹濕紙巾,得以解決換尿布措手不及的問題;或是在寶寶洗浴慕斯的產品上,分享真實使用的心得與照片,大大增加粉絲的信任及興趣。

 

 

(二)朱李一家

 

朱李一家,由小李與小朱及兩個可愛的女兒所組成的家庭,在FB及IG都擁有超高互動,尤其善用IG平台,發佈多則短影音或是限時動態,影片中不僅是小孩的舉動融化粉絲的心,就連爸爸的搞笑都帶給大家許多的歡樂!

 

在爸爸的帳號中,時常從生活需求、育兒方式和理念出發,分享日常用品、育兒好物,發起團購。藉由影音搭配多則限時動態介紹,讓粉絲清楚了解產品細節、使用方式及便利性,開團購時也有專門的客服可供詢問,讓大家感受到用心,加入團購時更能放心。

 

 

(三)Yun Chou(Rice and Shine)

 

Yun Chou和南非籍先生結婚,目前育有四名可愛的混血寶寶,挑戰紀錄1000天的家庭生活,以60秒的影片呈現既搞笑又溫馨的家庭生活。平時也十分頻繁發佈IG限時動態與粉絲互動,讓大家從跨國婚姻的家庭生活,感受到滿滿的幸福氛圍!

 

Yun Chou擅長以活潑的短片來呈現日常生活,如飛利浦萬用鍋就以生活中小孩需要吃飯,能夠馬上端出一道好菜為切入,解決小孩肚子餓及疫情只能在家等的問題。此外與MODU多功能變形積木合作,也以四個小孩在家玩樂的各式情境為題,剪輯成有趣的親子互動短片,喚起親子家庭在家也能嘗試豐富玩法的共鳴,引起粉絲們的熱烈迴響!

 

 

在疫情之下,親子相處陪伴的重要性更為提升。家庭親子網紅經營IG已是不可或缺,IG的互動表現平均來說相較FB更好,此外從親子家庭TOP3網紅中,我們發現到善用影片或許能創造更多的互動感,切入日常生活中使用產品的情境,更能搭起與消費者之間的橋樑!品牌在進行網紅行銷時,需要了解各個KOL的定位,從消費者角度思考,以更自然、日常的表現方式,才能讓潛在消費者產生更多共鳴。

 


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