手機殼品牌粉專掌握這兩點! 「他」社群經營大勝犀牛盾|i-Buzz SOCIAL粉絲團健檢

發布日期:2022/04/11
數據期間:2021/07/01-2022/03/01
文章瀏覽數:367
關鍵字: 手機殼 粉絲團 社群行銷 犀牛盾 DEVILCASE Casetify

手機殼不只是現代人添購新機必備的防護配件,更是展現自己時尚風格的點綴,近年來手機殼品牌眾聲崛起,搶佔市場大餅,各家品牌在粉絲專頁的社群經營表現又是如何?i-Buzz SOCIAL本期精選八大手機殼品牌粉絲團,從數據和貼文策略多面向分析,觀察手機殼品牌如何在廣大市場中展現自家優勢脫穎而出。

 

 

一、Casetify粉絲團快速累積龐大粉絲基數,DEVILCASE互動表現遙遙領先

 

i-Buzz SOCIAL首先從八家手機殼品牌的社群經營表現來看,發現有半數品牌都落在粉絲數、互動數皆不足的第三象限,在經營上可多思考如何提升自家品牌的整體社群表現。值得注意的是,Casetify為八品牌中最新成立的粉專,但火速竄紅並以高知名度累積粉絲基數,目前已經是所有品牌中粉絲數最高者;然而互動表現部分,則由DEVILCASE遙遙領先其餘品牌兩倍以上,與粉絲間連結緊密。

 

香港品牌Casetify在創立後廣邀全球名人及KOL代言,現已是手機殼界的時尚教主;而台灣品牌犀牛頓與DEVILCASE主打防摔特色,並與許多知名IP及插畫家聯名合作,在手機殼市場中也有不容小覷的地位。

 

 

 

二、Moshi、UAG、太樂芬粉絲數不多,然社群擴散潛力佳

 

除了粉絲數外,從粉絲團的互動比率可以審視粉絲對品牌貼文的關注程度,粉絲透過留言、分享行動,可以呼朋引伴、留下個人觀點,對於提升粉專的討論度及觸及率是一大加分點。在細觀察各手機殼品牌粉專的三項互動類型分布後,發現多數品牌的粉絲互動以按讚為主,留言、分享比例還有許多增長空間。

 

特別的是, Moshi、UAG、太樂芬雖為目前粉絲數最低的三品牌,但留言與分享比例卻相較其餘品牌明顯高出許多,粉絲在粉專進行留言、分享的意願高,是維持粉絲團熱度、促進社群擴散的一大優勢,若能針對此持續加強,對於品牌粉絲團未來成長將有潛在幫助。

 

 

 

三、DEVILCASE貼文熱度高,以大量聯名款、乘新機熱潮大推系列配件

 

接著i-Buzz SOCIAL針對手機殼品牌粉絲團貼文熱度進行分析,發現貼文互動數前五十名中,有八成五的貼文皆出自於DEVILCASE,貼文熱度吸睛。而進一步分析熱門貼文類型,也能看出粉絲最關注手機殼聯名系列、新品與新機配件。對粉絲而言,添購手機殼就像是為手機換新衣,除了看重基本性能以外,款式是否好看、特殊也是重要因素。

 

DEVILCASE大量與動畫IP推出聯名款式,不怕粉絲選不到自己心儀的圖案,只怕粉絲挑到眼花撩亂;身為台灣品牌,DEVILCASE也經常與在地插畫家合作,滿足許多小眾粉絲的需求;不只如此,乘iphone13開賣熱潮,DEVILCASE也積極推出相關配件,把握每一波新機開賣帶來的換殼潮搶佔商機。

 

 

 

四、展現專業形象與多樣款式設計,DEVILCASE滿足粉絲期待心理

 

細分析貼文熱度最高的DEVILCASE社群策略,可發現其貼文主題主要分為兩大重點,一是著重於手機殼的專業功能面向、二是透過多樣外觀款式吸引粉絲關注,以下將分別說明:

 

(一) 防護力、精準規格、官方認證—從手機殼功能面推廣提升專業形象

 

「防摔」是民眾挑選手機殼的一大考量要素,而DEVILCASE緊抓住此特點推出主打商品惡魔防摔殼,甚至直接「摔」給你看,實錄從各種角度摔手機的畫面,讓粉絲真實體驗手機殼的防護力,引起網友熱烈關注;在iPhone13推出之際更推出全系列手機配件,並祭出產品的配件報告,向粉絲說明手機配件的規格尺寸與手機完全吻合,提升信任感;SONY Xperia 1 III新機上市時也推出搭配的手機殼,並強調是「官方認證配件」,提升品牌專業形象,為的就是讓粉絲挑選手機殼時滿意又安心。

 

 

(二) 手機試衣間、特殊設計款—從外觀款式賦予手機殼特殊意義與價值

 

除了以大量聯名款式時時提供消費者新選擇之外,DEVILCASE更推出「手機試衣間」,讓粉絲可以在線上自由搭配手機殼的各項元素,如顏色、圖樣、按鍵、鏡頭造型樣式等,設計出自己專屬的手機殼款式,並邀請粉絲在留言處分享自己的創意作品以參與抽獎,交流彼此的獨特創意與專屬紀念儀式感。身為台灣在地品牌,DEVILCASE也結合時事推出動物救急隊設計款手機殼,向嚴峻疫情下辛苦的醫護人員等致謝,藉此展現身份認同的特殊意義;或是跟上節慶話題,在七夕情人節推出情侶對殼,讓手機殼不只是一項商品,更是充滿珍貴意涵的一份紀念品。

 

 

人手一機的時代,手機殼某種程度上成為經常替換的消耗品之一,消費者注重防護功能、更注重款式美觀,手機殼品牌如何透過社群經營展現自家優勢成為一大考驗。如Casetify雖快速累積了大量粉絲卻未善加發揮粉絲動能,導致互動表現不夠突出;Moshi、太樂芬、UAG粉絲數不多但留言分享比例高,若能善加經營則可期待未來發展潛力。品牌社群各有優劣之處,但皆需致力於持續提升貼文互動,兼顧手機殼的功能面向與款式設計面向,持續推陳出新以滿足粉絲期待心理、創造話題,提升社群經營表現。

 

 


 

▌ 粉絲團健檢分析 
小編每天努力發文卻不見互動成效,問題到底出在哪裡?
i-Buzz SOCIAL提供品牌粉絲團經營方面健檢,針對多產業的競爭品牌進行質量化經營分析、量化分析、網路口碑數據及客群互動成效,並觀察品牌在社群媒體上發布的質化內容,客製化的給予策略與發文建議,能有效增進小編社群經營效益。

▶ i-Buzz SOCIAL 創造爆紅粉專的六大步驟:https://www.i-buzz.com.tw/social#a
▶ 想知道粉絲團怎樣經營才更有效?歡迎洽詢 https://www.i-buzz.com.tw/social#e

 

▌ i-Buzz SOCIAL 社群監看系統 
想了解消費者喜好與偵測競品動態卻不知從何下手?缺貼文素材每天想破頭?
i-Buzz SOCIAL社群監看系統即時監控10,000個以上粉絲團,將所有粉絲團依據產業分成6大主項目與68項子分類,一鍵即獲得所有粉專的監測報表,還能直覺搜尋熱門社群話題、討論趨勢及頻道分佈,協助您文案發想、提高粉專經營成效!

 

良好體質從健檢開始,若您想體驗i-Buzz SOCIAL粉絲團健檢分析:立即點我申請!