美妝網紅社群2022夯什麼? 四個現象級話題大公開|AsiaKOL亞洲達人通

發布日期:2022/04/07
數據期間:2021/01/01-2021/12/31
文章瀏覽數:446
關鍵字: 網紅行銷 網紅趨勢 社群趨勢 仿妝 聯名 團購 直播

疫情改變了大眾的生活和消費模式,大眾對網路社群的黏著度大幅提升,消費場域也轉往線上,在實體人際接觸限縮的情況下,社群顯得更加重要。大眾更常透過社群自我揭露或關注他人的生活,其中更包含網紅社群內容。隨時掌握社群話題趨勢,是進行網紅行銷重要的一環,AsiaKOL透過AIE網紅數據資料庫,帶你洞察2021年內,台灣美妝網紅社群發生什麼樣的變化?什麼樣的話題受關注?

 

 

一、美妝網紅社群2022現象級話題一:「仿妝」

 

(一) 疫情下創造居家樂趣,仿妝成話題趨勢

 

去年五月台灣疫情進入三級警戒,為了減少人與人接觸,多數民眾選擇待在家裡,因而減少化妝品的需求,其討論度亦受到大幅影響。許多網紅趁機帶起仿妝話題,模仿當紅影集角色或明星,並進行仿妝教學,嘗試和平常不同、需要更花心思的妝容,即使沒外出化妝也能大玩臉的調色盤,創造居家樂趣。

 

 

(二) 仿妝話題著重眼妝,影集、彩妝產品互為熱門關鍵字

 

仿妝話題中提及最多的關鍵字多為眼部妝容相關:「眼妝」、「眼線」、「隱眼」、「睫毛」、「眉毛」,仿妝時常將重點放在眼睛,加上疫情期間需佩戴口罩,眼妝自然成為妝容的最大亮點。而許多近期熱門節目角色成為大家仿妝對象,包括韓國實境節目「單身即地獄」中人物「宋智雅」、話題台劇「華燈初上」及劇中角色都成仿妝熱門關鍵字,網紅解析節目中熱門角色的妝容並搭配教學,讓粉絲能輕鬆掌握重點。

 

 

(三) 網紅挑戰仿妝神還原角色,神韻妝容唯妙唯肖

 

影劇熱讓話題明星、影集角色成為仿妝的對象,其仿妝教學、重點介紹和彩妝用品都是熱門仿妝話題。紀卜心曾模仿知名女星Lisa並介紹使用的彩妝品和隱形眼鏡,成功模仿Lisa的樣貌。網紅黃蓉模仿Netflix當紅影集《轉學來的女學生》的女主角娜諾,雖然娜諾臉上沒什麼妝容,但黃蓉將其神韻模仿得惟妙惟肖。部落客吳斐莉熱衷Nextflix節目《單身即地獄》進而模仿女主角宋智雅,除了分析女主角的妝容重點也推薦愛用彩妝品給粉絲。網紅藉由仿妝趣味挑戰讓自己和明星的距離更近,並成功帶起社群討論話題。

 


 

 

二、美妝網紅社群2022現象級話題二:「聯名」

 

(一) 網紅聯名更具傳播力,話題趨勢不斷攀升

 

六月疫情加劇後聯名話題趨勢顯著上升,疫情之下品牌另闢新商機,積極與網紅合作推出聯名商品,運用網紅的社群網絡推廣,讓商品更有話題性及收藏價值,並觸及到粉絲以外的族群。

 

 

(二) 鞋包服飾夯聯名,紀卜心、居妮為熱門聯名網紅

 

網紅聯名中提及量最多的關鍵字為「鞋」、「包包」、「洋裝」、「美妝」、「衣服」,是常見的聯名商品類型。眾多品牌中,台灣品牌「Gracegift」、「Pazzo」頻繁與美妝網紅合作推出聯名商品,「紀卜心」、「居妮」則是常與品牌聯名的熱門網紅。

 

 

(三) 網紅與品牌聯名、分享IP聯名,融入個人特色及角色營造氛圍感

 

除了品牌與網紅聯名推出的產品以外,網紅也會分享品牌的話題聯名產品,裝扮成聯名的IP人物角色,營造置身童話中的氛圍感,創造社群熱度。網紅紀卜心分享INTEGRATE X 仙履奇緣聯名彩妝,巧妙地裝扮成IP角色仙度瑞拉,讓人眼睛一亮;網紅Alice分享美女與野獸聯名的Pandora首飾,藉由劇中台詞表達個人理念並搭配精緻宣傳照,與IP角色產生很大的共鳴;網紅ANNY則是與Twenty Three推出聯名香氛禮盒,傳遞和諧柔和的氣息,帶領粉絲進入香氛的世界。不論是品牌與網紅的聯名,抑或網紅幫助品牌聯名品曝光,網紅運用個人特色元素及創造角色氛圍,成功引起社群話題。

 

 

 

三、美妝網紅社群2022現象級話題三:「直播」

 

(一) 居家時間長,網紅開直播大秀親和力

 

疫情讓居家時間變長,大家使用網路的時間也相對較多,同時疫情減少了人與人的接觸機會,網紅更常透過社群直播上妝、分享保養或閒聊等,增加與粉絲的互動交流及社群連結,直播話題趨勢因而從去年六月疫情嚴峻時開始直線上升。

 

 

(二) 即時互動更生動,網紅愛開直播聊穿搭、眼妝

 

在社群直播話題中提及量多的關鍵字為「新品」、穿搭相關的「穿搭」、「ootd」、「鞋」、「上衣」、美妝保養產品如「保濕」、「唇膏」、「粉底」、「眼影」等,直播可以看到整體穿搭也能立刻進行變裝,因此許多網紅喜歡在直播中分享穿搭技巧,尤其出門需要戴口罩,需要為整體的造型增加亮點外,口罩肌的護理及眼妝也成熱門直播話題。

 

 

(三) 直播秀商品質地和使用方式,增添可信度及說服力

 

直播使網紅的模樣及動作真實呈現在粉絲眼前,比起靜態的貼文分享更具互動性和即時性,網紅透過直播一問一答的方式介紹產品的質地及用法,更具說服力,同時也可以在直播時和粉絲話家常、拉近與粉絲間的距離。紀卜心透過直播和粉絲分享自創品牌和創業心路歷程。莫莉用直播的方式實際示範保養品的使用方式和詳細介紹成分,讓粉絲看到Before & After 的使用效果。網紅小予則透過直播動態介紹服飾材質和整體搭配,讓商品具更高說服力。

 

 

 

四、美妝網紅社群2022現象級話題四:「團購」

 

(一) 疫情轉移消費戰場,網紅團購開不完

 

疫情使大眾的消費行為轉移至網路,線上購物成為主要消費管道,透過網紅分享並發起團購更逐漸成為社群帶貨的主力之一,使團購話題趨勢在2021年呈緩步攀升。網紅除了協助提高品牌的能見度及銷售量,如果商品正好是網紅平常的愛用品,其說服力更高,搭配團購優惠刺激銷量,發揮社群變現力。

 

 

(二) 團購就是要划算,「優惠」、「限時」、「抽獎」為關鍵字

 

社群團購話題中大量提及的關鍵字有「優惠」、「限時」、「抽獎」、「開團」,網紅真心推薦商品並替粉絲爭取開團優惠,吸引粉絲趨之若鶩。此外,雖然是美妝網紅,但「美食」相關的關鍵字也不少,疫情期間許多網紅團購一團接一團地開,以普遍低於市價的價格吸引粉絲下單,讓粉絲甚至紛紛許願網紅們能時常開團。

 

 

(三) 團購社群變現拼信任感,網紅愛用品成熱門題材

 

張香香多次分享平時愛穿的內著並說明其優點及穿搭方式,勾起粉絲興趣,開團時成功引起迴響。愛莉莎莎曾開過音響的團購,也可以在以前的影片中找出音響的畫面,證明真的是自己的愛用品,還放上音質實測影片,增加不少信任感。小吳則是曾發起三明治鬆餅機團購,真性情的語調加上小吳的個人魅力,為團購增加很多話題性。

 

 

2021年因應疫情變化,美妝網紅社群也出現新的行銷模式,結合直播、團購、聯名和時下熱門話題,讓原本能量十足的美妝社群更火力全開。透過洞察後疫情時代的社群趨勢變化,掌握話題及網紅變現模式,善用網紅社群流量提升變現效益。AIE網紅評測數據庫洞察網紅社群動態,以獨家評分機制分析各領域網紅及其社群成效,結合社群趨勢觀察為網紅行銷找到更適合的切角及人選。

 

還在茫茫人海中憑直覺挑選合作網紅嗎?「AIE網紅評測數據庫擁有海量、即時的網紅社群數據,包含11個國家、22大領域,共8萬9千位KOL資料,在各社群平台的成效數據一目瞭然。AsiaKOL透過獨家數據驅動行銷策略,以獨家評分機制、快捷的內容關鍵字搜索,為品牌依據行銷目標篩選最合適網紅,提供快、很、準的達人級服務。若您對「AIE網紅評測數據庫」有興趣,歡迎填寫需求單,我們將有專人與您聯繫。