跨境網紅影響力崛起!粉絲群更廣、KOL行銷更吸睛—馬來西亞跨境KOL|AsiaKOL亞洲達人通

發布日期:2021/06/21
數據期間:2021/05/08-2021/06/08
文章瀏覽數:362
關鍵字:馬來西亞KOL網紅東南亞Soya
馬來西亞與台灣文化交流十分密切,許多KOL因為旅遊或留學愛上台灣,成為影響力涵蓋兩個國家、追隨者眾多的跨境網紅。這些跨境網紅的優勢,除了介紹台灣與母國的文化差異,台灣網紅能做到的美食介紹、商品開箱、分享生活大小事等主題,跨境網紅們也能做到,粉絲群更涵蓋兩個國家,影響力無國境限制。AsiaKOL本次便盤點TOP5當紅馬來西亞籍網紅,分析他們各自的特色與社群影響力,並分享台灣品牌的大馬跨境網紅行銷案例。
 
▲馬來西亞在台網紅TOP10排行榜 AsiaKOL亞洲達人通製圖

 

 
No.1 手癢計劃Soya's Plan
 
Soya是來台灣留學的馬來西亞女孩,高度近視、總是戴著圓眼鏡是他的特色,YouTube影片內容涵蓋眾多主題,主要談論台馬兩國文化小事,也有趣味遊戲挑戰、歌曲Cover,或分享與台灣YouTuber男友的生活等內容,個人風格幽默趣味,較為生活化。YouTube、Facebook及Instagram的粉絲人數都是馬來西亞在台網紅中最高,尤其是Instagram擁有很高的互動數,每篇貼文的平均互動數超過9,000以上。
   
 
 
  
▲馬來西亞網紅Soya社群影響力分析 AsiaKOL亞洲達人通製圖 
 
 
No.2 Kokee講
 
Kokee講是曾來台灣留學、台大畢業的馬來西亞KOL,頻道內容多元化,涵蓋旅遊Vlog、時事討論、3C開箱、試駕等,時常以說故事的方式討論歷史事件、時事議題,也會定期透過Q&A問答影片與粉絲互動、建立與粉絲的關係。YouTube頻道成立四年,已累積五百多部影片。而Facebook的粉絲數多於Instagram,但在互動率上Instagram的互動較佳。
  
 
▲馬來西亞網紅Kokee講 社群影響力分析 AsiaKOL亞洲達人通製圖
 
 
No.3 Alvinist艾爾文
 
艾爾文來自馬來西亞傳統基督教家庭,來台11年,約六年前開始經營自媒體,頻道主要內容為科技、家電、攝影產品開箱實測影片,也分享生活、旅遊點滴,致力於製作有質感的影片,內容十分多元,包含爬台灣百岳的紀錄、影音製作的分享,也曾在頻道中公開出櫃。目前也開始經營個人Podcast頻道〈艾耳聞〉,朝向全方位發展,在分享產品時更能以外籍人士的身份發表對產品特性的不同看法和意見。
 
  
 
▲馬來西亞網紅Alvinist艾爾文 社群影響力分析 AsiaKOL亞洲達人通製圖
 
 
No.4 左邊是素怡右邊是Yevon
 
「左邊是素怡右邊是Yevon」是由兩位馬來西亞女孩素怡、Yevon共同經營的社群頻道,主要分享社群經營的創意玩法,傳遞許多Instagram的使用知識、流行的趨勢,或更多設計的創意點子,針對不同主題、風格、甚至不同產業的社群經營都提供關於設計靈感的實用資訊,在Instagram也搜集了網友們用他們分享的方式製作出的作品,建立起和粉絲的互動。
  
 
▲馬來西亞網紅左邊是素怡右邊是Yevon 社群影響力分析 AsiaKOL亞洲達人通製圖

 

 

No.5 西西歪 Ccwhyao
 
西西歪在2014年來台灣念大學,去年已和曾參加《聲林之王》的台灣YouTuber施語庭結婚,在台灣已經第七年,經常上節目討論台馬文化差異,頻道內容也多在探討台馬或不同國家之間的文化衝擊及時事議題,也會分享與妻子的感情生活以及異國戀的問題。在Instagram上的互動表現較佳,議題相關的討論和分享內容多能引起較大的迴響。
 
 
▲馬來西亞網紅西西歪 社群影響力分析 AsiaKOL亞洲達人通製圖
 
 
綜合盤點大馬跨境網紅影響力,每個人的風格與特色各異,因此對有意跨境行銷的品牌主來說,挑選符合商品形象的跨境網紅,讓他們以各自擅長的表現方式推廣產品。例如對一般民眾稍有距離感的醫療品牌「中衛」,便曾經委託AsiaKOL執行大馬跨境網紅行銷,將台灣在地的醫療口罩行銷到東南亞國家。客戶明確希望跨境網紅們能傳達「口罩除了防護功能以外,也能成為一項時尚單品」的訊息。因此AsiaKOL挑選出大馬時尚類型的KOL,處理海關物流,以網紅日常穿搭為切角、用不同色系服裝搭配中衛口罩。最後的宣傳作品以影片形式發佈在Instagram平台上,宣傳各式彩色繽紛的口罩,讓東南亞的消費者認為戴口罩也可以很時尚。
 
▲中衛口罩跨境網紅行銷案例 AsiaKOL亞洲達人通製圖
 
 
在現今疫情影響下,各品牌無不絞盡腦汁發展更多行銷管道,除了台灣境內宣傳,跨境行銷拓展也是一種選擇,AsiaKOL提供各式跨境網紅行銷策略:
 
一、 AKBOX網紅主題式開箱:設定主題式的開箱體驗,透過系統篩選出最合適的海外網紅,並將各項產品以精心設計的盒子包裝、寄送給跨國網紅。讓網紅開箱介紹產品,並分享禮物盒中最喜歡的產品。
 
二、 微網紅產品置入宣傳:透過系統篩選出與產品類型相關的跨境網紅,讓網紅透過照片或影片,介紹產品、真實呈現產品使用過程,並自然地帶到產品優惠訊息,引起社群討論。
 
三、 跨國網紅在地體驗活動:與跨國網紅合作宣傳台灣在地活動,透過活動前預告、參與活動體驗、活動後分享,創造社群話題,提升活動聲量。
 
四、 AKTOUR跨境網紅旅遊體驗:安排主題式旅程,讓跨境網紅來台旅遊期間體驗餐廳、住宿、遊玩行程等,分享心得感想及精緻照片,引起海外來台旅客的興趣。
 
 
透過與這些極具影響力的跨境網紅合作,能幫助觸及更多不同的粉絲受眾,讓品牌行銷曝光更廣更吸睛。若您對跨境網紅行銷有興趣,歡迎洽詢AsiaKOL官方Line帳號「@233hijcl」,或填寫聯繫表單