台灣三大動物園粉絲專頁評比!壽山動物園跟新竹市立動物園請加油|FansTogather粉絲團聯盟

發布日期:2020/04/21
數據期間:2020/02/17-2020/03/27
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關鍵字:台北市立動物園新竹市立動物園壽山動物園

新竹市立動物園去年底重新開幕後,引起熱烈討論,吸引大批人潮。本期「i-Buzz SOCIAL 粉絲團健檢」評比全台三家市立動物園的粉專經營表現,發現壽山動物園經營成效不彰,頻頻發文卻無法激起粉絲互動慾望;受網友熱議的新竹動物園,在整體影響力與互動度上都是最後一名!民眾的新鮮感消退後,社群經營成效恐堪憂。

 

 

話題聲量健檢:新竹動物園回歸聲勢浩大 仍難敵台北市立動物園高人氣

 

國內除了台北市立動物園(原木柵動物園)外,尚有壽山動物園和新竹市立動物園兩座老字號的公立動物園,「i-Buzz SOCIAL 粉絲團健檢」觀察三家動物園粉專近一個月的話題聲量,發現去年底重新開幕的新竹市立動物園,挾帶著民眾對它的新鮮感,讓粉專聲量數據與壽山動物園拉開差距,但討論度仍不及台北市立動物園。

 

 

 

粉絲落點健檢:北市動物園影響力海放其他粉專 壽山動物園白做工太可惜

 

深入觀察社群數據表現,台北市立動物園頂著「首都動物園」光環,粉專成立時間最早,發文內容卻不守舊,平均單篇貼文能獲得3,510筆互動,影響力大幅超越其他動物園。反觀2012年成立的壽山動物園粉專,當月發文數與台北市立動物園接近,單篇貼文卻只能獲得262筆互動,影響力落後一大截。粉絲團若一昧發文衝量,忽略了貼文策略與質量,不僅小編白做工虛耗成本,對動物園整體形象提升也無益。

 

 


發文策略健檢:動物近況、知識類是基本 文型營養均衡觸及各年齡層粉絲

 

深入分析三大動物園的發文策略,以台北市立動物園粉專最為「營養均衡」,壽山與新竹動物園稍嫌可惜,發文內容太過制式,無法充分發揮粉專功能。


台北市立動物園粉專以「知識分享」和「動物近況類」占大宗,帶動粉絲留言回應,提升話題熱度;壽山動物園則以「動物近況」為主,少有其他類型貼文搭配;新竹市立動物園因去年底重新開幕,貼文多著重於「園區介紹」,與壽山動物園與有相同問題,都是「單向式的訊息告知」較難吸引粉絲互動。動物園客群觸及年齡層廣,粉專貼文主題越多元、互動形式加入創意,更有機會吸引粉絲。 

 

 

 

互動形式健檢:票選活動企劃、紀錄片匯集人氣  互動、共感型貼文牽動人心

 

「i-Buzz SOCIAL 粉絲團健檢」綜觀三家粉專互動數日趨勢,台北市立動物園粉專透過「園長候選人」票選活動,帶起了從3/4開始粉絲互動數陸續飆升的四次高峰;新竹市立動物園則藉由3/23發布一支紀錄動物園花費兩年半時間改造的紀錄片,不僅累積六千人次的瀏覽數,更刷新當月粉專的互動數紀錄。從台北市立動物園和新竹市立動物園的案例來看,動物園粉專中具有「互動、共感」的內容類型更能引起網友共鳴。

 

 

 

創意貼文健檢:北市動物園搭上防疫時事 新企劃達七千筆分享

 

聚焦台北市立動物園粉專帶出的四波高峰,檢視園區以園長退休為契機、同時搭上防疫時事的順風車,發想出近三萬按讚數的《動物園園長票選》企劃。藉由四篇貼文內容串聯,搭配動物搞笑照片製作政見宣傳,除以留言投票方式聚集人氣,更附上園區的實際徵才資訊,不僅激發粉絲分享照片、留言互動的樂趣,亦達成轉發徵才訊息的目標。而壽山動物園一周後也跟上仿效,以相似的票選主題激起粉絲留言意願,然而活動規劃僅有兩篇貼文,留言串內亦缺少小編互動,雷聲大雨點小的企劃就此告終,著實可惜。若小編能從文案中延伸互動機會,例如品牌合作、園區優惠、動物直播等創意發想,將能有效增加活動能見度,且有機會直追台北市立動物園粉專的影響力。

 

 

動物園粉專因應自身消費族群年齡分布範圍較廣,除了須具備文案多樣性,亦如台北市立動物園粉絲團深耕內容才能命中消費者喜好。壽山動物園小編若能深入分析自身品牌與對手的優、劣勢,方能根據品牌定位制定出合乎消費者需求的行銷策略,小編將不需再跟著他牌腳步走,即能創造品牌一套吸睛的發文規範。「i-Buzz SOCIAL 粉絲團健檢」能夠協助瞭解競品動態及與善用社群環境趨勢,量化數據分析、質化內容觀察,以策略及執行兼顧的團隊,為客戶打造專業的全方位社群行銷方案。


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