創意貼文是標配 洋芋片粉絲團推出新口味除了抽獎還得靠這招!|FansTogather粉絲團聯盟

發布日期:2019/10/28
數據期間:2019/06/01-2019/09/25
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關鍵字:食品洋芋片樂事創意粉絲團

國人愛不釋手的萬年零食—洋芋片品牌百百種,對老牌子印象早已見慣,而當品牌推出新口味時,該如何利用貼文攻勢達成宣傳成效,且不再受限於經典口味的創新發想? 就讓FansTogather帶大家一起看看,充滿魅力的不只洋芋片,粉絲團同樣很有創意!



粉絲數非唯一指標 成功抓住粉絲心才是互動關鍵


粉絲數量越高,粉絲團就越成功嗎?隨著臉書演算法改變,能與粉絲雙向互動,才能有效增提升曝光率,然而,粉絲數並非粉絲團成功與否的唯一指標,有梗經營,成功抓住粉絲心才是互動關鍵。

 

五大洋芋片品牌中,較早開始經營粉絲團的有品客芋片、卡迪那和華元食品,品客洋芋片的粉絲數相較其他品牌壓倒性的多,但是偌大的粉絲,讓他的平均互動數顯低了一些,反倒是較新的樂事雖粉絲數不高,靠著留言數、平均互動數直逼卡迪那,而卡迪那雖粉絲數位居第三名,仍勇奪互動數冠軍,由圖表看來,卡迪那的高平均互動數來自於他的高按讚數,其中究竟是什麼樣的創意貼文,讓消費者深受卡迪那吸引?而相對較晚創粉絲團的樂事又使用了什麼秘密絕招衝高了他的平均互動數?


 

 

卡迪那人緣極佳 跨界聯名讓網友們邊吃邊有好禮拿!

 

從圖表結果分析卡迪那粉專貼文可知,平均互動總冠軍的卡迪那與品牌互動頻繁,挾著各種跨界聯名,攜手通路、影城、電玩等等不同特性的群眾接觸,如卡迪那與家樂福賣場合作為新口味「卡迪那鯊魚叔叔」系列以抽鯊魚娃娃當作宣傳;與塗鴉大師Bounce一起推出超酷炫包裝,更同時推出週週抽switch活動;甚至吸引網友留言抽威秀電影票,藉豐富的行銷活動捕獲各路不同喜好的潛在消費者,讓網友們邊吃邊拿好禮,難怪成為洋芋片界互動冠軍。

 

 

樂事貼文則成為熱門討論 創意小編新口味產品再寄粉絲!

 

而樂事的粉絲團雖然成立不到五年,憑藉著品牌一波波不斷推出新口味的產品攻勢,頻繁創造新話題勾起網友好奇心,引起討論,且持續播送新品貼文增加消費者記憶點,活動更誠意滿滿以「箱」為單位送給網友的大方贈獎,成為樂事行銷活動的秘密武器!無論是神祕的「柚子黑胡椒」口味,還是雞汁、海苔壽司等各種經典口味都讓嘴饞的網友踴躍參與活動,加上創意十足的內容,如:樂連連人氣王填字大挑戰,都讓樂事貼文成為熱門討論,平均互動數扶搖直上。


 

 

可見高互動數除了運用意外的組合聯名外,創意文案也是粉絲團一直以來經營關鍵之一,品牌新產品不斷推陳出新,如何喚起粉絲們興趣與分享動力,洋芋片粉絲的互動表現也許能成為再次成功的行銷參考。
 


粉絲團經營分析

 

小編每天想破頭拼發文數,卻始終不見互動成效?FansTogather提供品牌粉絲團經營方面的健檢,針對多產業的競爭品牌進行質量化經營分析,量化分析包括網路口碑數據及客群互動成效,並觀察品牌在社群媒體上發布的質化內容,客製化的給予策略與發文建議,能有效增進小編社群經營效益。想知道粉絲團怎樣經營才更有效?歡迎洽詢contact@fanstogather.com