冬天必備護脣膏 疫情影響有望更成長|產品競爭分析

發布日期:2021/02/08
數據期間:2020/01-2020/12
監測頻道數:668
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關鍵字:美妝護唇DHCNIVEAKiehl's

疫情改變了消費者的化妝習慣,許多人漸漸省略了會被口罩遮蓋住的唇妝,而以護唇品取代原本的唇彩產品,進入冬季後更是護唇品的銷售旺季。i-Buzz VOC+產業口碑數據庫發現普遍護唇品即使聲量高,好感度卻都有待加強,究竟是什麼原因使得消費者對於護唇品不甚滿意?熱門護唇膏需要改善的部分為何?

 

 

聲量趨勢分析:冬季為護唇品旺季 節慶與聯名有效提升討論度


護唇品為有季節性的商品,乾冷的冬天容易使嘴唇乾燥起死皮,甚至發炎脫皮,比平時更需要使用護唇品來維持唇部的保濕狀況,因此相較於春夏季,冬季時的討論熱度更高。透過i-Buzz VOC+產業數據亦發現,品牌搭上社群行銷或推出聯名商品可以創造聲量高峰,成功生火不少網友,如DHC推出「史努比」聯名款護脣膏。

 

(欲索取Q4護唇品牌完整口碑排行,請至文末填寫表單)

 

▲護唇品網路聲量趨勢 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

產品定位分析:半數以上護唇品好感度低 產品力要加強

 

i-Buzz VOC+觀察Top10熱門護唇產品,發現Kiehl’s檸檬奶油護唇膏的產品聲量與好感度俱佳,為目前表現最亮眼的護唇產品,網友認為這款十分滋潤滑順,且由於有潤色效果,滋潤嘴唇的同時也能提升氣色,即使不化妝也不會突兀。DHC的高保濕純橄欖護唇膏雖然擁有最高聲量,好感度卻是吊車尾,其餘產品如Vaseline、Kiehl’s 1號護唇膏、雪芙蘭經典滋潤護唇膏好感度也有待加強,有負面評價過多的問題。

 

▲Top10護唇品聲量好感定位 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

產品負評排行:太貴、油膩引起反感 小心過敏問題降低消費者信任
 

這些產品為人詬病的問題點在哪?i-Buzz VOC+大數據調查顯示,除了價格貴以外,護唇品太油膩、會引起過敏、不持久或有油耗味都是網友反推產品的原因。網友反映太油膩的護唇品擦上後被說像是吃完東西忘記擦嘴,嘴唇油亮亮的不美觀,而有些護唇品會引發過敏、唇炎,造成嘴唇紅腫麻,甚至腫成可怕的香腸嘴,唇部狀況非但沒有改善反而產生更嚴重的問題,甚至需要看醫生擦藥才能解決,許多人表示用到過敏的產品就會馬上丟掉不會再嘗試。

 

▲Top10護唇品負面評價 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

產品負評分析:滋潤度過猶不及 不能太油膩也不能不持久


i-Buzz VOC+分析好感度倒數五名的護唇品負評,發現除了NIVEA水漾護唇膏以外,其餘四個品項在價格貴的負評佔比都是最高,價格是讓消費者卻步的關鍵;而「很油膩」與「油耗味」的負評比例成正比,通常認為太油膩的護唇品普遍會有油耗味而不討喜,如呼聲高的DHC高保濕純欖護唇膏,不少網友提到用久後會有油耗味。DHC除了油膩問題,也有人表示擦了會麻麻的,引發過敏長疹子,是品牌必須正視的問題。滋潤度過猶不及,雪芙蘭經典滋潤護唇膏則是被網友認為不夠持久,晚上塗抹完隔天嘴唇還是很乾,需要一直補擦。

 

▲低好感度產品負評分析 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

i-Buzz VOC+洞察:產品力外 聯名行銷也能增加產品價值

 

護唇品在進入冬季以及疫情影響之下,有不少的討論量,而有趣的是,同樣是用在嘴唇上的產品,護唇膏與唇膏有非常大的不同,消費者在購買相對便宜的護唇膏竟然更在意價格問題,顯然民眾不太願意花太多錢在購買護唇品,在產品行銷策略上,除了改善本身產品力外,也可透過節慶或聯名行銷增加產品價值。

 

 

i-Buzz VOC+產業口碑數據報告-護唇品

 

i-Buzz VOC+提供企業品牌最詳盡的產業口碑數據,讓使用者輕鬆掌握市場動態與消費者偏好。i-Buzz VOC+護唇品口碑報告從基礎聲量、口碑來源、熱門議題、關鍵字熱詞及好感度五大角度分析護唇品市場動態。

 

i-Buzz VOC+護唇品口碑報告資訊豐富,提供多樣化圖表、專業且詳盡的產業分析文字。因篇幅限制,本文僅截取部分內容,完整報告與聲量排行請見以下:

 

 

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