美國TESLA橫掃電動汽車市場 歐日系品牌只能任人宰割?|產業口碑情報

發布日期:2020/07/13
數據期間:2019/06-2020/05
監測頻道數:4
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關鍵字:汽車電動車TESLABMWNISSAN

全球電動汽車市場持續加溫,台灣在2020年迎來電動汽車新時代,目前電動汽車市場以TESLA獨大,其他品牌也爭相推出電動車款,已至少有6家車廠在台灣上市新電動車款,在大趨勢的浪潮中如何搶佔能見度,分食電動汽車產業這塊大餅成了各家傳統大廠的首要任務。

 

i-Buzz VOC+產業口碑數據庫發現,80/20法則也適用在網路口碑環境中,20%品牌會佔據80%聲量,過去一年電動汽車市場熱度持續上漲,TESLA甚至佔據超過90%聲量,PORSCHE、Mercedes Benz、NISSAN、JAGUAR、Audi、BMW等傳統大廠皆面臨品牌能見度過低的危機。觀察這些品牌討論面向都面臨過於單一的問題,導致品牌錯失許多聲量擴散的機會。

 

 

產業聲量分析:電動汽車時代來臨 已成為兵家必爭之地

 

透過i-Buzz VOC+產業多階層資料庫分析電動汽車「產業層級」聲量,觀察近一年的電動汽車產業聲量趨勢,整體聲量呈現正向成長,甚至今年度平均每月聲量已超過12,000筆,並且有持續提升的趨勢,傳統大廠紛紛推出電動車款加入市場,如何搶佔這塊大餅成為各家車廠的重要任務。

 

(欲索取Q2電動汽車品牌完整口碑排行,請至文末填寫表單)

 

▲電動汽車產業聲量趨勢 圖表出處 i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

品牌聲量分析:TESLA獨佔聲量大餅 PORSCHE、JAGUAR、Audi等品牌能見度低

 

從i-Buzz VOC+電動汽車產業三階層資料庫分析「品牌層級」聲量,發現今年度的市場討論以TESLA囊括了91%聲量,消費者幾乎只看得見TESLA,其餘大廠包含:PORSCHE、Mercedes Benz、NISSAN、JAGUAR、Audi、BMW都面臨了能見度危機,若沒有基本的聲量討論,恐怕越來越難與TESLA抗衡。

 

▲Top10電動車品牌聲量佔有率 圖表出處 i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

產品討論面向分析:能見度擴散不能只靠單一特色 多面向討論是關鍵

 

分析i-Buzz VOC+專家語詞庫中各家明星電動車款「討論面向」佔比,發現TESLA-Model 3討論面向相對平均,其他品牌大多面臨了「討論面向單一」問題,導致討論擴散受限。PORSCHE-Taycan僅在賽道動力測試和開箱豪華內裝受到關注,但在相對吸睛的跑車外觀和安全面向上明顯缺乏討論;JAGUAR-I-PACE和Audi-e-tron討論面向集中在外觀,網友認為I-PACE是目前外觀最亮眼的電動車款,e-tron則是受網友稱讚Audi外觀從不讓人失望;BMW-i8討論面向集中在動力,網友聚焦在引擎的討論,討論並未擴散其他面向。獨佔聲量的TESLA Model 3在各面向討論分布相對平均,可見若想創造高聲量,討論面向絕對不可過於單一,多元發展才能在不同議題中搶佔露出機會。

 

▲電動車產品討論面向分析 圖表出處 i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

i-Buzz VOC+洞察結論:傳統大廠討論面向走向多元化 才能抓準聲量成長機會

 

透過i-Buzz VOC+產業和品牌階層聲量分析發現,電動車產業趨勢持續上漲,每月有12,000筆以上的聲量曝光,但這塊大餅現在被TESLA獨佔,該如何增加品牌或車款的曝光度儼然成為各家車廠的重要課題。透過產品面向觀察各家車款討論狀況發現,TESLA Model 3聲量領先的原因來自於討論面向多元,聲量擴散體質相對強,能在不同議題中受到討論;而觀察聲量較低的歐日系廠牌車款發現,討論面向過於單一的問題,導致討論擴散範圍受到限制。未來電動汽車將逐漸成為主流趨勢,透過討論面向的擴展帶動整體能見度與討論,才能使品牌和產品在浪潮之中站有一席之地。

 

 

 

i-Buzz VOC+產業口碑數據報告-電動汽車

 

i-Buzz VOC+提供企業品牌最詳盡的產業口碑數據,讓使用者輕鬆掌握市場動態與消費者偏好。i-Buzz VOC+電動汽車口碑報告從基礎聲量、口碑來源、熱門議題、關鍵字熱詞及好感度五大角度分析2020上半年電動汽車市場動態。

 

i-Buzz VOC+電動汽車口碑報告資訊豐富,提供多樣化圖表、專業且詳盡的產業分析文字。因篇幅限制,本文僅截取部分內容,完整報告與聲量排行請見以下:

 

 

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