2021下半年精品手錶行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開|行業白皮書

發布日期:2022/04/13
數據期間:2021/01-2021/12
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關鍵字:行業白皮書精品手錶勞力士沛納海SEIKO

i-Buzz白皮書透過最完整的行業數據庫與最豐富的資料源,帶您暸解各行業的重大趨勢脈動與消費者需求變化!本次的2021下半年精品手錶行業白皮書研究範疇聚焦於「精品手錶行業」相關之品牌,共計23個品牌、3種品類、411種產品。資料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部落格、新聞網站、QA平台、FaceBook粉絲專頁等共六大來源。

 

從今年度的行業白皮書,我們發現了幾個行業關鍵要點,以下就讓i-Buzz帶您深入瞭解:

 

 

關鍵發現(一):官方粉專宣傳和父親節送禮需求影響下半年聲量變化

 

從2021年精品手錶行業口碑聲量趨勢可以發現上下半年平均聲量差異小,下半年僅微幅成長2%,且聲量高峰出現在7、8月,i-Buzz觀察其原因發現,上半年高峰的4月主因沛納海在官方社群貼出數則新品貼文,且藉由環保先驅的訴求吸引消費者目光,為行業貢獻不少聲量。下半年7月同時有多家品牌透過官方粉專的產品宣傳曝光,以及受到疫情影響無法出國買錶,國內的品牌門市缺貨現象引發討論;8月因應父親節,momo購物粉專舉辦留言抽獎活動吸引消費者參與,其中有大量送錶的留言帶出手錶產品的能見度,帶起行業聲量成長。但年末各大品牌在社群宣傳篇幅和活動減少,故導致行業聲量下滑低於下半年均值。

 

 

 

關鍵發現(二):勞力士獨佔鰲頭,SEIKO唯一日系進榜品牌

 

接著透過品牌聲量排行榜的競爭態勢發現,top10品牌聲量與上半年相去不遠,其中勞力士仍舊是消費者最常討論和詢問的品牌,其尊貴、穩重的形象使得品牌知名度與產品實用性都受到青睞,而限量品的廣編文和娛樂新聞也受到消費者關注熱議,為品牌創造高聲量穩坐冠軍;其次,排行榜中唯一的日系品牌SEIKO,精工錶相對實惠的價格和穩定的品質一直受到消費者青睞,在選購或日常穿搭議題都有高討論度。後續的歐米茄、帝舵、沛納海主要透過官方粉專宣傳曝光產品情報與消費者維繫穩定互動關係,沛納海另有與知名遊戲週邊裝置品牌Razer異業合作推出聯名錶吸引消費者目光,維持穩定聲量;百達翡麗因高價精品形象在論壇或社群廣編受消費者討論,浪琴則是以選購的情境議題討論熱絡,帶動聲量分別成長14%和25%。

 

 

 

關鍵發現(三):潛水錶霸佔熱榜,勞力士SUBMARINER高人氣穩坐冠軍

 

而從產品聲量排行榜發現top10的品項多為潛水錶,其中勞力士上榜四款手錶最多,且前兩名皆由勞力士拿下。第一名SUBMARINER潛水錶不僅有網友在選購請益、心得分享中討論產品特色,其高知名度亦有假錶氾濫問題引發熱議。且有過往與Supreme合作的限量聯名款再度出現在市面上的情報受到關注,在下半年仍創下高聲量拉開競品差距。

 

後續產品排行變化大,同為勞力士的DAYTONA分別在論壇和社群錶迷社團有開箱心得及中古錶買賣,為產品累積穩定聲量,又上半年度領先的帝舵BLACK BAY因在官方粉專的產品宣傳篇數減少,導致聲量和排名下滑,DAYTONA因此晉升第二;歐米茄海馬在論壇透過開箱和心得分享、選購請益等情境包裝議題,其陶瓷外圈和錶面設計受消費者喜好推薦,累積聲量成長20%擠進第三名;後段班的深海征服者,在下半年受到潛水錶選購請益的討論帶動聲量成長75%,其經典潛水錶造型也是網友討論的焦點。

 

 

 

關鍵發現(四):手錶原廠保固受重視,GRAND SEIKO、歐米茄、百年靈限量款受熱議

 

最後,從行業關鍵字觀察消費者討論的變化可以發現有無「保卡」是消費者在購買時會在意的點,除了辨明手錶的真假也是保固的依據,一旦少了保卡手錶的價值便會銳減,因此越來越受到消費者的重視,帶起下半年聲量成長59%。而持有保卡後回原廠維修也較方便,不少消費者在選購手錶時也會將原廠售後服務納入考量,認為原廠保養較令人安心,減少入塵或刮傷的可能性,避免手錶送修後反而帶來更多問題就得不償失,因此帶動「原廠」和「保養」的聲量分別成長34%和21%。

 

此外,下半年有多家品牌推出新款限量手錶,如GRAND SEIKO推出限量綠面錶、歐米茄聯名東京奧運限量錶、百年靈推出具有歷史情懷的飛虎隊80周年限量紀念錶等。不僅數量稀少、價格不斐,對許多消費者也別具意義,引起諸多討論,使關鍵字「限量版」在下半年聲量漲幅達56%。

 

 

總結本次2021下半年精品手錶行業白皮書所淬煉的四大關鍵發現為:

 

壹、官方粉專宣傳和父親節送禮需求影響下半年聲量變化

貳、勞力士獨佔鰲頭,SEIKO唯一日系進榜品牌

參、潛水錶霸佔熱榜,勞力士SUBMARINER高人氣穩坐冠軍

肆、手錶原廠保固受重視,GRAND SEIKO、歐米茄、百年靈限量款受熱議

 

從上述四大關鍵可得知,精品手錶行業下半年聲量受到新品宣傳、外出穿搭情境、過節送禮等因素影響品牌在網上討論的熱度。目前精品手錶行業依然是勞力士佔多數聲量,其中兩款經典系列廣受討論,而競品也靠著產品設計與限量版聯名商品吸引消費者關注。且消費者近期在選錶時除了產品價格與設計外,更看重原廠售後服務和修繕率,避免影響手錶的價值。在未來,i-Buzz也將會繼續為大家觀察精品手錶用品行業在網路輿論的變化。

 

時時掌握行業市場趨勢、品牌競爭態勢、消費者關注重點變化,是做好行銷策略規畫的不二法門;若想暸解更多行業白皮書內容,歡迎與i-Buzz聯繫

 

 

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