美妝商品2022虎年春節限定款 聲量排行大公開|BuzzWatch市場行銷動態

發布日期:2022/03/11
數據期間:2021/12-2022/02
監測頻道數:9
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關鍵字:美妝保養雅詩蘭黛限定商品FMCG

雅詩蘭黛以商品設計與優惠吸引力連中三元拔得頭籌

 

BuzzWatch市場行銷動態,帶您洞察各大市場消費者需求與品牌競爭態勢!每當農曆新年期間,美妝市場都會掀起一波「春節限定款」的行銷大戰,消費者們也密切關注哪些品牌有推出限量商品與限時活動,為寒冬中的新年增添熱鬧氣氛;而今年正適逢虎年,無論是在視覺呈現、商品命名或宣傳主軸上,又有更多創意可以發揮了!今年各家品牌的春節限定款商品表現如何?就讓i-Buzz帶您一探究竟!

 

 

免費刮刮樂與驚喜福袋討論最熱 雅詩蘭黛虎年限定商品強勢霸榜

 

首先,我們聚焦於各大美妝論壇與社團分析消費者的實質討論,搜集2021年12月-2022年2月上旬與「新年限定」、「虎年限量」等相關輿情,並運用語意分析技術,從中彙整出超過20個新年限定商品或特殊活動。

 

透過下方的熱門商品聲量排行,可看出以雅詩蘭黛的「虎禮刮出水噹噹」Line刮刮樂活動討論度高居第一,由於參加流程簡單、100%中獎率,加上會員免費參加零成本,吸引眾多消費者參與,並分享自己抽到的商品於情報文;後續2-4名皆為「福袋、福箱」類商品組合包,消費者對福袋內容討論熱烈,除了樂於開箱分享,也會揪團購買國外新年福箱,並會因豐富的贈品、整體CP值高而爭相搶購。至於限定款單品部分,由雅詩蘭黛的「小棕瓶」拿下第五名,克蘭詩的「黃金雙激萃虎年限定版」則緊追在後。而從排行榜中發現,僅有雅詩蘭黛以「刮刮樂活動、福袋禮盒、限定單品」三種商品類型同時入榜,且都創造高討論熱度,強勢佔據前五名中的三席名次!究竟雅詩蘭黛限定商品名列前茅的吸睛處為何,消費者關注要點是什麼?接下來就讓i-Buzz為您一一解析!

 

 

 

兼具產品特色與優惠內容 雅詩蘭黛限定款吸引消費者關注與自發分享

 

透過下方的雅詩蘭黛虎年限定商品-消費者關注要點關聯分析,可看出除了商品名稱「限定、限定版」與活動平台「Line」擁有高關聯性,以下兩點為雅詩蘭黛受消費者關注與熱議主因:

 

1. 商品外觀獨特性:消費者關注商品外觀包裝,如小棕瓶虎年限定版消費者認為「包裝可愛」,會因為新包裝而考慮購買;也會因爲限定商品的獨特性而深感興趣,如虎禮福袋的「開運虎頭錢包」受消費者讚賞外觀精緻、容量大小實用。

 

2. 優惠內容吸引力:另一個吸引消費者關注要素為商品活動的優惠內容,如虎禮刮出水噹噹活動消費者樂於分享自己「抽到」的商品,也會分享前往「專櫃兌換」的經驗;網友也關注虎禮福袋中的「刮刮卡」獎項,多讚賞雅詩蘭黛把「正品」作為抽獎「贈品」相當有誠意。

 

此外,除商品與優惠面內容外,從關聯分析中也可發現三項限定商品與「情報」、「開箱」、「分享」關聯度高,消費者在接收到活動優惠資訊後樂於分享活動情報,而消費後的消費者也樂於以開箱文分享自己的戰利品,並吸引更多同好前來討論活動內容與新春購物戰績。

 

因此,品牌針對春節限定商品規劃推廣活動時,除了可以多樣化的商品與活動組合來增加整體品牌能見度,更須把握消費者最關注的「商品外觀特色」與「活動優惠內容」加以宣傳,才容易命中消費者的心,進而創造熱議風潮與好評。

 

 

在劇烈的競爭市場中,傾聽消費者心聲、洞悉其確切需求與困擾,是各品牌必修的課程;而時時掌握市場品牌競爭態勢,是做好行銷策略規畫的不二法門。若想暸解更多市場行銷動態,歡迎與i-Buzz聯繫

 

 

 

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