2021下半年香水行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開|行業白皮書

發布日期:2022/03/07
數據期間:2021/01-2021/12
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關鍵字:行業白皮書香水DiorJoMaloneNarcisoRodriguez

i-Buzz白皮書透過最完整的行業數據庫與最豐富的資料源,帶您暸解各行業的重大趨勢脈動與消費者需求變化!本次的2021下半年香水行業白皮書研究範疇聚焦於「香水行業」相關之品牌,共計67個品牌、953種香水產品。資料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部落格、新聞網站、FaceBook粉絲專頁、QA平台等共六大來源頻道。

 

從今年度的行業白皮書,我們發現了幾個行業關鍵要點,以下就讓i-Buzz帶您深入瞭解:

 

 

關鍵發現(一):下半年行業聲量下滑40%,Dcard抽獎活動影響聲量變化

 

透過香水行業白皮書2021年聲量趨勢觀察發現,下半年行業平均聲量相較上半年衰退40%,是什麼原因造成如此大的落差,i-Buzz將透過行業聲量趨勢、品牌產品的聲量排行榜和關鍵字帶您一探究竟。

 

上半年2月品牌Narciso Rodriguez在論壇Dcard舉辦的留言抽體驗品活動是帶出聲量高峰的主因,故拉起行業平均聲量水平。同品牌在10月雖複製相同模式舉辦活動來維持與消費者的連結和曝光,但熱度僅有2月的3成成效而導致下半年行業平均聲量下滑。

 

 

 

關鍵發現(二):Jo Malone和Dior透過專櫃櫃姐直播穩定品牌能見度

 

進一步從品牌排行榜觀察2021下半年行業競爭狀況,第一名Narciso Rodriguez如前述在Dcard舉辦留言抽體驗品活動與消費者互動,且結合星座主題提升產品曝光,因網友回應熱絡使聲量大幅領先競品;除論壇抽獎活動,直播也成為香水品牌行銷管道,Jo MaloneDior百貨專櫃在七夕檔期以櫃姐直播搭配抽獎活動帶出能見度,特別是Jo Malone跨北中南多間百貨專櫃的直播活動帶動品牌下半年聲量更加成長。

 

 

 

關鍵發現(三):Top10產品多以舉辦線上抽獎、網紅和專櫃直播活動提升能見度,唯Penhaligon’s鞏固論壇聲勢

 

根據下半年產品排行榜觀察結果,Narciso Rodriguez旗下同名女性系列香水在論壇Dcard舉辦留言抽體驗品活動且搭配星座主題吸引大量網友參與,創下逾五萬筆聲量而領先競品位居第一;其次Jo Malone英國梨與小蒼蘭和Miss Dior競爭激烈,前者透過全台百貨專櫃的直播活動帶動下半年聲量成長,後者則將行銷資源集中在自家粉專,以圖文情境廣告短片曝光,維持產品能見度。後續的YSL自由不羈系列香水亦透過線上活動,分別以網紅和百貨專櫃粉專舉辦直播帶起下半年聲量成長一倍,緊追在後;位於中段班的HERMÈS尼羅河花園中性淡香水和The Body Shop白麝香絲柔淡雅香水則分別以東森購物平台合作和新品廣宣的方式舉辦抽獎活動吸引網友關注,促使下半年聲量亦大幅成長。值得注意的是,榜上僅有Penhaligon’s Portraits香水是透過網友的贈香消費優惠碼情報、以及開箱試香心得分享鞏固能見度,也為下半年累積聲量成長85%。

 

 

 

關鍵發現(四):男仕香水需求帶動下半年木質調關鍵字有近3成漲幅

 

最後從消費者關注的香調詞組聲量和漲幅的觀察,發現不論花香、木質或果香,三者的聲量相較上半年有明顯漲幅,成長原因主要受下半年七夕和聖誕節節慶氛圍影響,香水被作為情侶送禮或朋友交換禮物的禮品選項,因此在論壇上廣受討論。多家品牌也把握節慶檔期,主打送禮作為線上促銷宣傳的主題刺激買氣所致。其中花香調在整體討論度中最熱,下半年聲量提升9%;木質調和果香調成帳幅度顯著,分別成長29%和21%。

 

值得注意的是,漲幅最高的木質調中,「麝香」和「白麝香」的討論除了被作為基調的氣味論及,亦受消費者喜愛。「木質」和「白麝香」也被視為適合男性使用或較能被男性接受的香調,因此在節慶期間有許多徵求推薦送男性友人香水的討論熱絡,為相關詞彙帶來高成長率。

 

 

 

總結本次2021下半年香水行業白皮書所淬煉的四大關鍵發現為:

 

壹、下半年行業聲量下滑40%,Dcard抽獎活動影響聲量變化

貳、Jo Malone和Dior透過專櫃櫃姐直播穩定品牌能見度

參、Top10產品多以舉辦線上抽獎、網紅和專櫃直播活動提升能見度,唯Penhaligon’s鞏固論壇聲勢

肆、男仕香水需求帶動下半年木質調關鍵字有近3成漲幅

 

從上述四大關鍵可得知,2021下半年香水行業平均聲量雖比上半年衰減,但各大品牌透過舉辦優惠促銷、留言抽獎、直播和媒體宣傳等線上活動來維持與消費者的連結及自身能見度。而受到品牌和媒體的宣傳影響,香水不再僅是時尚配件,也成為消費者在節慶期間送禮的考量,男性消費者需求也受重視,故帶動香水香調的討論成長。在未來,香水行業在網路的輿論上有何變化,i-Buzz也會繼續為大家作觀察。

 

時時掌握行業市場趨勢、品牌競爭態勢、消費者關注重點變化,是做好行銷策略規畫的不二法門;若想暸解更多行業白皮書內容,歡迎與i-Buzz聯繫

 

 

 

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