《2021美妝年度大賞》保濕品類聲量高 20大熱門產品全公開!|i-Buzz VOC+ 產業速報

發布日期:2022/03/04
數據期間:2021/01-2021/12
監測頻道數:347
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關鍵字:美妝保養保濕理膚寶水FMCG

疫情影響的產業範圍廣大,美妝市場也因為「戴口罩」的關係,使得明星產品大洗牌,究竟有哪些產品在疫情的考驗下脫穎而出?網友們年度最愛的產品又是哪些呢?透過i-Buzz VOC+產業資料庫,帶你一同解讀2021美妝市場的口碑聲量!

 

 

彩妝市場仍受疫情影響 保養品市場關注度高

 

從2021年度聲量數據中,分析出保養品的關注度相當高,佔整體口碑的五成以上,其中保濕產品占36%、抗老產品占15%。彩妝品則相對式微,僅粉底液、遮瑕等底妝產品較多討論,佔整體比例的11%左右,過去一向熱門的唇妝則幾乎銷聲匿跡,僅占整體比例的3%。

 

 

 

美妝熱詞關鍵字彰顯口罩困擾 消費者最重保濕、穩定與持妝

 

對照關鍵字分析,可見「保濕」是網友最在意的,因為做好保濕能減少皺紋、痘痘、粉刺等肌膚問題的產生,也因此相關的詞彙如「清爽、滋潤、化妝水、精華液、吸收」等的提及數也較高。

 

此外,「口罩」、「疫情」也因疫情關係成為熱門關鍵字,不少網友被長時間戴口罩悶出的敏感肌所苦,從「舒緩、穩定」等關鍵字可看出消費者有相對應的需求;彩妝方面則因戴口罩易脫妝而多關注在「持妝、持續、持久」等效果。

 

 

 

理膚寶水小藍瓶高CP值高聲量 彩妝品追求持久不脫妝

 

透過i-Buzz產業數據庫的口碑調查,在保養品中,理膚寶水的「小藍瓶」多容安舒緩保濕修護精華,以不輸專櫃的高CP值受到關注,質地清爽吸收快、舒緩效果佳而獲得好口碑的肯定與出眾的聲量表現。

 

其他如歐舒丹的「星光瓶」光萃肌活露,作為有修護能力的前導精華,網友表示覺得有幫助肌膚穩定與提亮,不過也有部分網友覺得使用後無感,評價兩極。IPSA的「流金水」美膚微整機能液,對於細緻毛孔有感,清爽度適合夏天使用,冬天則不夠保濕。榜上有名的還有蘭蔻的「小黑瓶」超未來肌因賦活露、雅詩蘭黛的「小棕瓶」特潤超導全方位修護露、蘭蔻的「極光水」超極光活萃晶露等。

 

經聲量分析後發現上榜的產品多帶有「保濕、修護」的特色,且不少網友表示因為試用包而感受到產品的好,才近一步靠櫃購買正貨,尤其是理膚寶水在疫情期間推出試用包宅配到家的服務,也是能成功攬獲口碑的關鍵。

 

從口碑報告觀測彩妝品方面則有幾支特別的產品出眾,比如底妝有Laura Mercier的「神隱筆」煥顏雙色遮瑕筆,一隻產品同時擁有遮瑕與提亮,網友分享黑眼圈能遮得很好,而且質地滑順用手就能推開,外出攜帶使用特別方便

 

眼妝有 Maybelline的宛若真眉柔霧塑型眉膠筆,上眉持久抗油,被安全帽擦到也還是安好,看起來自然不厚重,相對專櫃產品的高CP值擄獲網友芳心,且官網還能套用照片線上選色,提供消費者選擇的便利性。

 

粉底液有蘭蔻的零粉感超持久粉底、植村秀的無極限超時輕粉底較多討論,兩款產品都因為有輕薄、不易脫妝的特色,在長時間戴口罩的情況下也能維持自然的妝容,因此受到網友關注而獲一定聲量。

 

唇妝唯一上榜的是GA的奢華絲絨訂製唇萃,但卻是因為品質不穩定,許多網友都有上不勻或起皮的問題,200色號更是有出現藍色染料分離的情況,因負評引起熱議。

 

卸妝品項的ZA卸妝蜜也是熱議的商品之一,網友表示真的便宜又好用,是小資女的好夥伴,就算拿來當身體防曬乳的卸妝品也不心疼,CP值非常高。

 

 

 

Dcard 為美妝資訊集散地 帶圖文的使用評比最受關注

 

從頻道來源分析美妝聲量,可以看到Dcard 美妝版佔據7成的聲量,其中今年度以「使用評比」類型的文章最能引起熱烈討論,尤其是有附上使用對比圖、或是多款產品比較心得的文章,都能一定程度的影響到網友對產品是「生火」還是「滅火」。

 

Dcard「贊助活動小天使」的合作機制活動熱絡,能讓品牌置入合作,無論是搜集消費者痛點發送試用包等,都採取更直接的宣傳行銷手法,也因此在現今美妝論壇上有著舉足輕重的影響力。不過也有一些網友認為品牌合作應該需要更嚴格把關,如果只是靠修圖或是被發現沒有真實評測的情況,都會讓人對於產品還有品牌印象大打折扣。

 

 

 

 

看準消費者需求推產品 經營線上口碑刻不容緩

 

從2021美妝產業數據來看,消費者更多關注在皮膚的修護與保養品,追求保濕與穩定,在彩妝品項則尋求口罩妝容下仍然有持久度的產品。論壇上的美妝討論因贊助合作活動帶動不少聲量,其中產品的真實評測心得分享更有機會推坑消費者買單,若想在競爭的美妝市場脫穎而出,除了掌握消費者需求,並與自家產品優勢做結合,也能積極經營線上活動與口碑形象,為品牌與產品更加分。

 

 

 

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