2021下半年嬰兒外出用品行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開|行業白皮書

發布日期:2022/02/23
數據期間:2021/01-2021/12
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關鍵字:行業白皮書母嬰推車汽座ChiccoNunaCombi

i-Buzz白皮書透過最完整的行業數據庫與最豐富的資料源,帶您暸解各行業的重大趨勢脈動與消費者需求變化!本次的2021下半年嬰兒外出用品行業白皮書研究範疇聚焦於「嬰兒外出用品行業」,包含推車、汽座與揹巾,共計166個品牌、3種品類、1454種產品。資料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部落格、新聞網站、QA平台、FaceBook粉絲專頁和社團等共六大來源頻道。

從今年度的行業白皮書,我們發現了幾個行業關鍵要點,以下就讓i-Buzz帶您深入瞭解:

 

 

關鍵發現(一):新冠疫情與品牌粉專活動減少 影響行業下半年聲量下降30%

 

對於想帶著寶寶出門的爸媽來說,往往必須準備相當多的嬰兒用品,包含奶瓶、尿布、揹巾、推車等,也會考量環境因素而影響外出的意願。從2021年度聲量趨勢變化我們可以發現到下半年聲量明顯較上半年下滑,由於三、四月進入春季,天氣回暖時父母較願意帶嬰兒出門,因此對於外出用品需求增加,而通路商也看準時機舉辦展覽、做宣傳。五月初疫情延燒,外出帶來的危險性與全台進入三級警戒是聲量驟降原因。在8月時疫情漸趨緩,看準許多父母也想帶寶寶出門透透氣的心理,品牌商藉機與網購平台合作推出活動刺激聲量,是8月聲量成長近兩倍的主因。而在10月時Chicco、Nuna則利用社群粉專的直播活動提升口碑數,因此下半年聲量迎來兩次的小高峰,其中有許多來自於汽座的討論。11、12月除了天氣較寒冷,亦有新型病毒的威脅,皆是造成聲量持續下跌的原因。

 

 

 

關鍵發現(二):歐系品牌霸佔行業熱榜 直播抽獎與促銷活動帶動聲量成長

 

從2021下半年行業品牌聲量排行榜可以發現到聲量較高的前四名中有三個是歐洲品牌,第一名的Chicco雖然只有2%的成長,但整年度都保持穩定聲量,下半年轉戰至網路商城與momo平台合作,趁著雙11節日推出優惠折扣並舉辦留言抽獎活動與網友互動外,其手推車的穩定性與好推是消費者不斷會討論的產品優點;第二名Nuna在下半年的聲量成長近40%,成長主因是利用線上直播抽獎與現場介紹的方式,推廣輕型推車與汽座,持續創造曝光度;唯一的日系品牌Combi在上半年口碑聲量大幅領先,其原因在於官方粉專的新春活動汽座的行銷活動,藉由留言抽獎吸引消費者參與創造大量聲量,到了下半年未能持續維持,銳減60%以上的聲量。

 

 

 

關鍵發現(三):推車三大品牌競爭激烈 汽座Chicco邀請網紅和代言人合開直播拉開聲量差距

 

觀察2021下半年嬰兒外出用品聲量佔比,發現雖然推車仍穩居第一名,但聲量下滑9%,而汽座和揹巾則是分別成長7%和2%。透過推車和汽座的品牌排行榜觀察發現,前三名品牌中Chicco和Combi主要在momo購物粉專舉辦留言抽獎活動,Nuna則邀請網紅在官方粉專直播和抽獎與消費者互動,因此三者在推車聲量競爭特顯激烈;汽座主要受到Chicco在momo購物粉專促銷和官方粉專邀請知名營養師代言人直播提升曝光,且舉辦留言抽獎活動吸引消費者參與,因此聲量一枝獨秀,帶動汽座聲量在下半年占比成長7%。此外新法規上路兒童汽座將強制反向乘坐,影響到下半年父母在挑選汽座時,除了安全性、包覆性等考量,也會要求有360度轉向的汽座兼顧實用性與方便性,造成不小的討論。其中Chicco的汽座不僅有旋轉功能,也具備透氣材質,受到不少消費者推薦。Combi則是以舒適、包覆性佳的汽座受到廣泛討論。

 

 

 

關鍵發現(四):推車以兼顧居住條件,輕便、好收納的輕量型推車討論熱;汽座首重安全性與IOSFIX裝置,新制法規下帶動360度聲量暴漲

 

近一步從下半年的行業熱議字的變化可以發現到新冠疫情籠罩下,育兒方式及產品購買的選擇與以往不同,不論推車或汽座都以線上通路的momo購物粉專成為品牌主要宣傳管道,尤其下半年推車品項不僅Combi,Chicco也加入與其合作抽獎活動,帶動關鍵字聲量成長五倍。


此外,即使整體聲量下降,「安全」仍為首要考量,推車以歐系品牌Chicco的穩固、好推等特性受到推薦且安全無虞,但比起較笨重的戰車型推車,許多住在公寓的爸媽漸漸考慮輕量型推車,在攜帶上更為輕巧且好收納,如果具備單手「秒收」「單手收」的特點更受媽媽的歡迎,故帶動 「輕量」聲量成長兩倍,「秒收」和「單手收」分別成長46%和26%。

 


汽座使用上的保護程度最容易被消費者討論,許多父母偏好有安全性、有包覆感的產品和「ISOFIX」固定裝置,放置或拆卸都相當方便及穩固。而在新法規上路之後,若要將汽座拆開再轉向顯得較不方便,因此能夠直接360度轉向的汽座在網路上詢問與討論度較高,Chicco與Joie都是消費者在下半年熱門討論的品牌,帶動「360度」聲量成長八倍以上。

 

 

總結本次2021下半年嬰兒外出用品行業白皮書所淬煉的四大關鍵發現為:

 

壹、新冠疫情與品牌粉專活動減少 影響行業下半年聲量下降30%

貳、歐系品牌霸佔行業熱榜 直播抽獎與促銷活動帶動聲量成長

參、推車三大品牌競爭激烈 汽座Chicco邀請網紅和代言人合開直播拉開聲量差距

肆、推車以兼顧居住條件,輕便、好收納的輕量型推車討論熱;汽座首重安全性與IOSFIX裝置,新制法規下帶動360度聲量暴漲

 

從上述四大關鍵可得知,嬰兒外出用品的2021下半年聲量受到疫情影響與行銷活動的數量變化使得聲量銳減。且隨著疫情的變化和消費習慣改變,品牌因此藉與網路商城的合作,推出直播抽獎與促銷活動以刺激聲量,使得歐系品牌的產品在下半年持續獲得關注,以360度、安全包覆的汽座最受青睞;穩固、輕便的推車能獲得推薦。未來i-Buzz也將會繼續為大家觀察嬰兒外出用品行業在網路輿論的變化。

 

時時掌握行業市場趨勢、品牌競爭態勢、消費者關注重點變化,是做好行銷策略規畫的不二法門;若想暸解更多行業白皮書內容,歡迎與i-Buzz聯繫

 

 

 

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