Dyson、Panasonic爭吹風機聲量冠軍 美型高價能讓消費者買單?|品牌競爭分析

發布日期:2022/01/21
數據期間:2021/01-2021/12
監測頻道數:407
文章瀏覽數:1534
關鍵字:家電吹風機dysonpanasonicTESCOM

吹風機是家中每日會用到的常備小家電,隨著科技的進步,各品牌的吹風機也推出更多嶄新的功能,Panasonic 甚至推出可以拿來吹臉保濕的負離子吹風機,Dyson則是強調時尚輕巧的外型來擄獲消費者的心,品牌之間爭相競逐著多功能的機能型吹風機封號。究竟哪些品牌的吹風機最受消費者矚目?吹風機品牌之間又存在著怎樣的競爭關係?接著就讓i-Buzz透過大數據來為大家一次解析!

 

 

吹風機品牌聲量呈Dyson和Panasonic兩家獨大 其他品牌望塵莫及

 

i-Buzz大數據分析市售的吹風機品牌聲量佔有率現況,發現目前以Dyson和Panasonic兩大品牌分別佔據吹風機品牌聲量的冠亞軍,兩品牌的聲量加總佔比接近八成,呈現兩家獨大的情況,且兩者僅有6%左右的聲量差距。


其他品牌討論聲量不高,像是聲量位居第三名的日本吹風機品牌TESCOM,僅有6.76% 的討論量,與Dyson、Panasonic兩牌有相當大的落差,更遑論Philips、沙宣、Solac等其他牌子,若想與市場龍頭競逐,還得想辦法提升網路討論量。

 

 

 

Panasonic價格區間廣能見度高 和Dyson互為彼此最大競爭對手

 

透過i-Buzz大數據獨家的品牌關聯分析,得一窺吹風機品牌之間的競爭狀況。圖中相同顏色的線段愈粗,表示兩者品牌愈常在網友的討論話題中被同時提及。舉例來說,Dyson的藍色線段和Panasonic的連結線段相當粗,從話題中也常常看到網友在挑選吹風機時,兩個品牌同時被評比的文章,顯示兩者互為彼此最大競爭對手。

 

此外,從關聯圖可以看到所有品牌中,Panasonic與其他品牌連結的線段最多,也就是說Panasonic 在吹風機話題中,會與眾多品牌一起被共同提及,顯示出其受討論程度相當高。像是TESCOM和飛利浦的最大對手就是Panasonic而不是Dyson,網友在挑選吹風機的討論串中,提到TESCOM或者飛利浦時,都會將Panasonic列為評比選手。由於Panasonic擁有多元款式、不同價格的吹風機,因此當網友尋求推薦各種不同價位的吹風機時,Panasonic都能在評比名單中佔有一席之地,因而推升其在眾多吹風機品牌中的能見度。


TESCOM和飛利浦兩品牌之間的關聯性亦偏高,從圖中兩者之間的綠色線段可以看出彼此在話題中也很容易被同時提到,因為熱門商品的價位與性能較為雷同,網友會在請益文中尋求其他有用過的使用心得,進而決定要選購的品牌。

 

 

 

Dyson為高價送禮熱門選項 Panasonic以機能性強為人稱道

 

i-Buzz大數據將吹風機話題分為五個討論面向,近一步觀察聲量最高的兩個品牌Dyson、Panasonic發現,兩者在吹風機討論面向的佔比分佈相當迥異。以Dyson而言,聲量相對Panasonic較為突出的是「優惠」、「購買情境」方面的討論,細究話題可以發現,因為其本身屬於高價位吹風機,若有節慶行銷、或電商平台推出優惠回饋,網友會趁勢購入如Dyson吹風機這類更高單價的商品,在論壇中會有比較多的優惠情報分享和討論,因而順勢拉抬品牌聲量;而在購買情境中,網友若有高價位送禮需求、抑或送禮對象是女性,往往會有人提到Dyson的吹風機蠻適合當成禮物。


Panasonic較為顯著的則是「功能」及「價格」,當中因為Panasonic擁有多款式且主打各種功能的吹風機,近年更推出一台除了基本的冷熱溫度、風量調整功能外,還能夠針對不同吹整部位切換為頭皮、或髮尾護理模式,甚至擁有吹臉保濕功效的奈米水離子吹風機,進而帶動在功能方面的聲量;此外,價格方面則因為Panasonic為日本品牌,許多網友會建議找日本代購價格才合理划算

 

 

 

Dyson外型時尚卻有毛躁負評 Panasonic 柔順耐用深得網友的心

 

i-Buzz大數據可針對品牌的正負評進一步進行關聯分析,關鍵字與品牌距離愈相近,表示該關鍵字為品牌越常被提及的重點。我們透過正負評價的關聯圖,來了解消費者對於Dyson和Panasonic產品的評價。

 

從圖中可以看到網友普遍認為Dyson 吹風機外型時尚、有質感;Panasonic則出現機身很重的負面評論。功能方面,網友表示Dyson雖然風大、快乾,適合髮量多的人使用,但吹完後頭髮容易產生毛躁問題,是為人詬病的最大缺點;相比之下,網友使用Panasonic是比較保濕且吹完頭髮後柔順很多,此外機身又有耐用的特點,因而許多人建議若不是髮量很多的人,購買Panasonic的CP值反而比較高。

 

 

 

Dyson吹風機須留意毛躁不耐用負評 Panasonic的CP值高成最大勁敵

 

目前吹風機市場上最知名品牌就屬Dyson和Panasonic兩家,然而Dyson吹風機有被網友質疑過譽的問題,價格是眾品牌中最貴的,但事實上Dyson比較凸顯的正面評價也僅有風大與快乾而已,其伴隨而來的毛躁、不耐用且維修零件又貴等負評,常常讓網友覺得對不起價格、買了後悔等。

 

雖然品牌在後續推出的新產品中,有意針對缺點加以改良,附加了抗毛躁吹嘴,但強勢的競爭品牌Panasonic則不需要轉換吹嘴,直接於機身上配備吹整柔順的功能,對於使用者來說方便性高上許多。兩品牌的產品看似各有千秋,Dyson以外型時尚、高價位的形象深植人心,以送禮來說相當體面,但Panasonic機能性強且CP值高,能讓消費者心甘情願買單成最大勁敵。

 

 

 

 i-Buzz Report 商業應用報告 

 

i-Buzz商業應用報告(Business Applications Report)累積大數據分析十數年經驗,
將商業需求與疑難雜症歸類為六大面向,針對不同情境定義問題核心與數據解讀架構,
使用科學數據對症下藥,將客戶拉出困境。如需了解更多內容,請見以下:

 

聯絡我們

 

#完整報告  #文章引用  #媒體轉載  #產業趨勢  #品牌數據  #消費者洞察  #行銷成效

 

 

 


 

i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫

i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫,內建17大產業114個品類分析資料庫,可快速查詢產業中各「品牌、系列、產品」三階層聲量數據,搭配獨家的專家分析模組可輕鬆洞察消費者Insight,透過彈性交叉分析可比對自家品牌與競品優劣勢,適合企業品牌中各部門、各單位皆可使用的網路口碑分析工具。

立即申請試用  

 

i-Buzz Report 商業應用報告

i-Buzz Report商業應用報告以縱橫網路大數據分析十餘載為基礎,將客戶各種口碑疑難雜症分成三大種類:品牌/市場環境類、消費者洞察類、活動績效/行銷效果檢視類,並彙整出23種針對不同問題與需求之分析應用報告,藉以對症下藥、用科學數據一一擊破客戶面臨之困境。

 

立即前往瞭解