被譽為毛孔救星的「爽膚棉」你用過嗎?三大人氣產品聲譽表現大公開|產品競爭分析

發布日期:2021/10/29
數據期間:2021/01-2021/09
監測頻道數:236
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關鍵字:美妝保養爽膚棉MedicubeMedi247Needly

你知道爽膚棉是什麼嗎?這個又被稱作是潔棉片的產品,是韓國美妝界現在正夯的保養新寵兒,主打一張棉片擁有雙面材質,能夠同時達到清潔跟保養的雙重功效:編織/壓花面用於清潔臉上的髒污,幫助去除老廢角質、代謝粉刺,改善皮膚粗糙的困擾;柔軟面在妝前濕敷會使底妝更服貼,具有保濕補水的功能,長期保養甚至還能縮小緊緻毛孔。雖然在台灣尚未掀起爽膚棉風潮,但因為其保養的方便性,也漸漸在網路上掀起討論,這個韓妞幾乎都在使用的爽膚棉,在台灣的產品競爭狀況如何呢?i-Buzz VOC+產業口碑數據庫帶你來解析!

 

 

爽膚棉發源於韓國 Medicube、MEDI247、Needly韓國品牌三強鼎立

 

透過i-Buzz VOC+產業口碑數據庫調查爽膚棉網路聲量,發現目前市場討論度前三高的品牌分別是:Medicube、MEDI247、Needly,三者聲量囊括網路上九成討論量,其他品牌像是:APRILSKIN、Abib、Dr.Wonder、COSRX、Eve Lom、NEOGEN DERMALOGY、SISTERANN,聲量佔比都不高,僅有些微的討論。


值得一提的是,除了Eve Lom是英國品牌外,所有爽膚棉品牌都來自韓國,不少有網友是看了韓國影集綜藝節目而注意到這項產品。網友目前討論話題分為請益分享兩大類型,顯示爽膚棉的消費者旅程處在詢問及倡導階段,網友開始對於這項產品產生強烈的好奇心,並且也有實際使用過的消費者網友主動推薦。那麼接下來就讓我們一起來瞭解台灣網友對於聲量前三高的爽膚棉品牌好感度為何!

 

 

 

三大產品好感度公開! 收斂毛孔為三大爽膚棉共獲好評之處

 

i-Buzz VOC+產業口碑數據庫針對前三高聲量的爽膚棉進行產品好感度分析,發現Medicube ZERO毛孔爽膚棉是最多人提及,正評比例最高的產品,達77%,因其內含水楊酸成分讓去角質的功能顯著,有「改善毛孔粗大」的效果,使用後會讓皮膚變得緊緻光滑,甚至被網友誇讚為「變雞蛋肌的好物」。

 

同樣高人氣的MEDI247魚腥草毛孔收斂爽膚棉,直接在產品名稱上主打含有能夠抗菌消炎的魚腥草成分,除了可以縮小毛孔、改善黑白頭外,也有溫和穩定膚況的優點,網友給予「改善膚色亮澤有感」的正面肯定。


Needly每日調理清透爽膚棉則因為韓劇女主角韓智賢為品牌代言人而引起注意,功效一樣也是能夠收斂毛孔,而玻尿酸的成分讓肌膚保濕補水的功效無庸置疑,也有網友評論這款產品「清爽不黏好吸收」。

 

 

 

台韓氣候大不同 爽膚棉「太滋潤、成分刺激」恐招致負評

 

最後透過i-Buzz VOC+產業口碑數據庫檢視三大產品的正負關鍵字,整體來看,三大爽膚棉產品獲得正面評價有以下幾點:

 

1.「縮毛孔」是消費者使用爽膚棉這項產品最主要的訴求,三大產品也吻合這項功效而大獲好評,被盛讚為毛孔救星

2.「很清爽」、「很保濕」、「不刺激」則是消費者在意的另一個重點,有些產品因為含有酸類、酒精,用起來會相對刺激,就會造成負評。

3.「很方便」也是消費者買單關鍵之一,由於一張爽膚棉片能同時滿足加強清潔與調理保養的功效,取代瓶瓶罐罐繁複的保養程序,被網友評為是適合懶人的保養產品,更有網友表示「用過之後就回不去了,因為太方便」。


然而,爽膚棉產品大多Made in Korea,韓國位在高緯度地區,氣候相較於台灣乾燥寒冷,保養品會加強保濕功效。因為環境條件的不同,對於台灣的消費者來說,這些韓國的保養產品用起來質地就相對太過滋潤,有些人用過會產生黏膩感、甚至出現長痘痘的負面狀況,這是相關品牌須要特別注意的地方。

 

 

 

想搶攻爽膚棉懶人保養市場? 從產品消費者痛點出發!

 

爽膚棉這項產品從韓國發源,因為保養方便性高受到不少網友推崇,但有不少台灣消費者點出「黏膩感」、「用了刺痛」等問題,並非產品本身不好,而是台灣與韓國氣候差異大有關,如果台灣保養品牌也有機會研發這類型的產品,建議可以針對台灣氣候加以改良,從改善這些消費者痛點出發,設計出一款適合台灣氣候與消費者膚質的爽膚棉,或許更能打中水水們的心!

 

 

 

 

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