疫情遠距推高葉黃素詢問度 哪些品牌領先網路能見度?|品牌競爭分析

發布日期:2021/07/05
數據期間:2021/05-2021/06
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關鍵字:葉黃素保健食品3C疫情

現代人使用3C頻率高,使得葉黃素早已成為熱門保健品之一,然而因為疫情導致大人居家辦公、小孩使用遠距教學,休閒時間無法外出也只能頻滑手機,用眼頻率更是提高不少,民眾也意識到長時間盯著螢幕帶來的危害,紛紛在疫情期間開始詢問使用葉黃素相關問題。而在各大網路討論區中,網友都在聊哪一款葉黃素?哪些品牌已經提前做好熱銷的準備呢?

 

(欲索取Q2葉黃素全品牌聲量排行榜,請至文末填寫表單

 
 

疫情遠距推高葉黃素需求 上班族們也感到「視力」不從心

 

根據i-Buzz VOC +熱詞關鍵字分析中,可以看到媽媽們時常擔心孩子因為疫情改成線上課程而「用眼過度」的狀況,當學習、休閒都是「盯著螢幕」的時候,尤其是10歲前的孩子眼睛發育尚未定型,更是引起父母們的擔憂,紛紛上網尋求推薦視力保健產品

 

許多「上班族」也認為居家工作反而因為上下班時段沒有明顯分割、少了通勤時段,更容易長時間的「用電腦」,引起眼部疲勞或不適的症狀,故而關注加強眼部的保養。在此需求增高的情況下,若品牌擁有「線上通路」,並適時搭配節慶活動提供折價、買一送一、贈品、免運等促銷活動,都有機會讓產品被關注,那麼有哪些品牌產品是受到網友們的熱烈討論呢?.

 

▲葉黃素熱詞關鍵字分析 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫 

 

 

抽獎文創造聲量還不夠 經營論壇口碑刻不容緩

 

i-Buzz VOC+產業口碑數據庫檢視Top20葉黃素品牌聲量組成發現,社群舉辦抽獎文是快速有效的方式,從聲量前五大品牌超過90% 均來自社群平台可以發現,透過抽獎文指定粉絲留言,能快速擴散廣告口號及產品名稱,要求標註朋友,可以增加能見度,最後所送出的產品更可以達到讓目標消費者體驗、試吃的作用,以行銷角度整體而言還是利多。

 

有趣的是當我們以論壇聲量比例高的品牌進行分析,會發現論壇中的口碑是帶有含金量的,比如 VitaBox 維他盒子在PTT 合購版有許多團購文,動輒超過10位留言跟團,讓潛在消費者搜尋時更容易對品牌與產品有好感。而大研生醫、萊翠美、白蘭氏等,更是因為各自的產品特色經常出現在「心得文」或「比較文」當中,透過網友自發性地列出優缺點,讓口碑內容的可信度更高,容易生火想開始使用葉黃素的消費者。

 

▲Top20葉黃素品牌聲量分析 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫 

 

 

「維他盒子」用專利引領論壇熱度 白蘭氏針對兒童需求超前佈署

 

在保健食品市場競爭者眾多的情況下,讓品牌擁有聲量、先能被看見依然是很重要的,對此可以看到「日本味王」在社群上的努力有所斬獲,有藝人代言、分享,有產品活動促銷,有抽獎文帶動口碑熱度,甚至連停電時事都能馬上做出反應,因此讓高濃度金盞花葉黃素、金盞花葉黃素膠囊 B群的聲量大增,然而這樣的聲量相對是容易被複製與超越的。

 

反觀「Vitabox 維他盒子」直接主打省下行銷費用,投入歐美日專利認證原料,並且使用分子量小的游離型葉黃素,在多位營養師共同研發的產品背景下,打造新型、專業、安心的產品定位,並且透過團購鋪墊口碑,使得品牌逐漸被消費者注意到,成功闖出另一種營運模式。

 

值得關注的是,白蘭氏作為保健食品的龍頭,在2020年底台灣疫情都還相對穩定的時候就推出「金盞花葉黃素精華凍」、「金盞花葉黃素精華飲」,從產品型態上創新,針對小孩、女性不喜歡吞咬太大顆的保健品,以及「一撕即食」的方便性著手,成功引起父母們的關注,當疫情導致兒童葉黃素保健食品的需求提升,白蘭氏就成為了首選

 

▲Top10葉黃素產品聲量分析 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫 

 

 

產品的第一印象決定這些人會買 各品牌你們找到了嗎?

 

保健食品可能是少數因為疫情而受惠的產業,其中葉黃素又特別受到消費者關注,正是對品牌的一次檢驗,產品需要能明確定位出自己的「第一印象」,比如說藝人代言→有可信度;辦公室都在團購→有口碑度;又或是孩子都很喜愛→有精準受眾;更直接的可以是優惠很多→CP值高,才有機會在茫茫的保健食品市場中被看見,讓消費者心甘情願買單。

 

 

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