夏日時尚趨勢大解密，當紅比基尼品牌是這些!

隨著炎炎夏日到來，比基尼成為了夏季必備的時尚單品。無論是沙灘玩水或泳池派對，一款時尚的比基尼都是消費者的首選。各大品牌紛紛推出多樣化的款式和設計，試圖滿足消費者日益多元的需求。在這樣的競爭環境下，了解品牌之間的競爭、消費者偏好以及市場趨勢，對於品牌訂定行銷策略非常重要！本文將透過行業文字雲、品牌聲量及好感度、品牌論壇文字雲、品牌競爭關聯分析，觀察比基尼市場，幫助品牌更好地了解消費者在想什麼，讓品牌可以依此調整產品策略，在激烈的競爭中獲得亮眼的成績。

優惠聯名最吸睛，比基尼必須要爆乳！ 

首先，觀察比基尼整體文字雲，將文字雲分成三大面向：行銷活動、效果／功能、顏色／款式，先分析消費者在各面向的關注重點，了解消費者的想法與偏好關鍵字。

在行銷活動部分，消費者喜歡「優惠、便宜跟聯名」，價格永遠是消費者最在意的點，而優惠活動貼文若搭配贈品，無論是送品牌比基尼還是透明海灘袋這種海邊小物，都相當受消費者歡迎；另外，與KOL聯名，能藉由其本身的流量帶起討論，例如：WAVESHINE與濃濃聯名的親子泳裝，就非常吸睛。

而消費者在穿美美的比基尼時，究竟希望比基尼能帶來什麼樣的效果與功能呢？從文字雲可看到，消費者最在乎比基尼有沒有「爆乳」效果，關鍵字包括「集中胸部、爆乳、有事業線、有溝」 ，通通著重在事業線，代表比基尼如何修飾身材，是消費者最看重的。畢竟穿上比基尼，就是希望能又美又辣！其他還有比基尼顏色是否顯白，或是能否在上身後，保有防曬等功能性，也是消費者在意的。

而以目前的比基尼款式來看，最受歡迎的是連身款比基尼，雖然女孩們都想展示身材，但經典款比基尼除了強調胸線外，也會露出小腹，讓比較不自信的消費者對比基尼卻步，然而連身款比基尼既可以擠出事業線，又可以遮住小腹的贅肉，成為最熱門的款式之一。另外，在五花八門的比基尼配色中，以黑、白與紅三個經典色討論度最高，黑色性感顯白、紅色火辣熱情、白色優雅氣質，這三個顏色都是消費者會優先挑選的必備基本款。

熱門比基尼品牌揭秘：Air Space受消費者愛戴，Wave shine有改進空間

接下來，探討泳裝品牌的聲量及好感度表現，可以看到泳裝討論度較高的三大品牌分別為：Air Space、Wave shine、Roxy。然而，聲量高並不代表好感度高，有時候負面評價佔據多數，因此聲量與好感度必須搭配來做分析。以下我們來看看這三個品牌的聲量以及好感度。

首先，Air Space在市場中有強大影響力，以超過5,000筆的聲量遙遙領先其他品牌，同時擁有全品牌中最高的好感度。Air Space多樣化的行銷活動和高品質的產品深受消費者歡迎，因此在社群軟體上滑到的比基尼正妹，很多都穿著Air Space的比基尼。並且Air Space的泳衣品質口碑極佳，從泳衣的包覆力、集中效果到支撐性，給予大胸女孩更多安全感，在論壇上有許多正面回饋。

相比之下，Wave shine雖然獲得第二名的聲量，但好感度卻偏低，在消費者中的評價並不理想。細看消費者對Wave shine的負評，多數來自泳衣的設計與剪裁。部分網友指出Wave Shine某款泳衣胸前設計像激凸，容易讓人誤會、肉肉女穿會勒肉，亦有網友表示其他款式的剪裁不ok、不合身。穿比基尼無非是希望可以放大優點、遮住缺點，展現好身材，但若設計不佳，達不到理想的效果便會引起消費者的負面觀感。但Wave shine對於泳衣設計的突破依然受到部分消費者的支持。瞄準多元族群推出的版型設計，以及各種聯名款，從親子市場到大尺碼市場都有涉略。各種不同尺寸版型讓比基尼不再只為了「標準身材」的女孩設計，並在強調胸部以外增加了許多設計和花色，從交叉綁帶、y2k風格泳衣到簍空削肩等各種排列組合的設計都有，讓消費者有更多的選擇。

而Roxy，雖然聲量沒有這麼高，但好感度極佳，Roxy雖然沒有在網路聲量上跟對手品牌一樣投入如此多的資源，但品牌形象與產品品質卻受消費者肯定。作為知名的運動品牌，Roxy一直以來都在推廣健康、活力和時尚的生活方式，這一形象深受消費者喜愛，也與其他主打性感的比基尼品牌做出了區別。尤其Roxy的版型和設計深受小胸族群喜愛，不適合歐美風格的消費者也在論壇上發布多篇相關的推薦文。

品牌關聯分析：Wave shine的主要競爭者是它們!

品牌關聯競爭分析可以幫助我們了解市場中各品牌之間的競爭情況。當圖中品牌之間相連的線段愈粗，表示這兩個品牌在網友的討論中愈常被一起提到。這種分析方式不僅能找出主要的競爭對手，也能幫助理解品牌之間的市場關聯性。

以討論Wave shine的話題來看，Air Space和Roxy經常被網友一起被提及，三者的競爭關係相當激烈。Wave shine與Air Space價位相近，且同為知名度較高的品牌，網友在分享同價位泳衣實穿心得時，經常會將這兩個品牌進行比較。

網友在求推薦泳衣時，除了Wave shine、Air Space價格相近的兩大品牌，Roxy滿足小胸族群的特點也常常被加入討論。有網友在論壇上詢問哪個品牌的比基尼最值得購買時，這三個品牌幾乎都會出現在回應中，成為大家熱烈討論的焦點。從Air Space的超厲害集中效果：「讓胸部整個大了一個size的感覺」；Wave shine交叉綁帶的獨特設計受到青睞，一直到自然好看的Roxy，各家品牌特色鮮明，讓消費者有多樣化的選擇。

競爭激烈的比基尼市場，產品力還是最強戰鬥力

隨著天氣越來越熱，又到了曬比基尼的時候。消費者在選擇比基尼時，對款式和顏色有明顯的偏好。連身款比基尼最受歡迎，因為它既能擠出事業線，又能遮住小腹的肉肉。在顏色方面，黑色、白色和紅色最受青睞，是消費者挑選比基尼時的首選。在比基尼品牌中，以Air Space的市場影響力最強，聲量和好感度都是最高。Roxy雖然聲量不高，但好感度極佳，擁有良好的品牌形象。而Wave shine雖然聲量排在第二，但好感度偏低，消費者對其設計與剪裁有不少負評，特別是某些款式的胸前設計和合身度問題，Wave shine需要在產品設計上進行改進。同時，Wave shine也經常被拿來與Air Space和Roxy比較，可見今夏比基尼品牌之間還有一番激烈的角逐。

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