圖片來源:AsiaKOL

AsiaKOL X唐吉訶德跨境禮物盒開箱:品牌大使與短影音新玩法引爆社群

東南亞 KOL 市場預估在 2024 年將創造超過 20 億美元的商機,且有超過七成的東南亞受訪者都表示曾受 KOL 推薦購買過商品。在龐大人口紅利下,東南亞儼然成為新的兵家必爭之地,各國品牌也將透過跨境行銷開發新的消費市場。AsiaKOL 協助日本知名零售品牌唐吉訶德策劃 AKBOX 禮物盒開箱企劃,邀請多位台灣和東南亞 KOL 擔任品牌大使,運用短影音每月開箱一款禮物盒,向台灣和東南亞民眾宣傳唐吉訶德自有品牌「情熱價格」商品及店舖相關資訊,加深民眾對品牌的印象。

 

 

一、KOL品牌大使每月開箱禮物盒,擔任品牌與民眾溝通橋樑


AKBOX 禮物盒開箱行銷透過收禮物的驚喜感以及容易抓住目光的開箱,搭配深耕社群的 KOL 來傳遞品牌價值,賦予禮物盒更多連結和共鳴。

 

AsiaKOL 協助唐吉訶德找來 20 位台灣 KOL 與東南亞 KOL 擔任品牌大使開箱 AKBOX 禮物盒,合作為期半年,每個月開箱不同主題的禮物盒,讓粉絲每月都有期待感,並逐漸培養粉絲成忠實觀眾,協助品牌打響海內外知名度。

 

 

 

二、短影音開箱吸睛養流量,協助品牌觸及更廣用戶


短影音浪潮席捲社群,成為 KOL 在社群上的經營重心,各品牌也積極透過短影音「養流量」。自 2021 年台灣開始有短影音工具後,短影音演算法協助品牌主動呈現在觀眾面前,能有效降低品牌行銷成本,精準掌握使用者碎片化的時間,觸及到更多非同溫層的用戶。不僅台灣,短影音在東南亞也很普遍,使用 TikTok、Instagram、YouTube 的受訪者中,也有近 3 成的人會關注 KOL 和名人


抓住短影音趨勢,這次的唐吉訶德禮物盒開箱透過 KOL 短影音呈現,除了傳遞生動的臨場感,更在短短幾秒內就抓住粉絲目光。挑選合適的 KOL 為品牌傳遞正面價值相當重要,AsiaKOL 透過自家的 AIE 網紅評測數據庫,為唐吉訶德篩選出平時會經營短影音內容,且粉絲互動率高的 KOL 人選,幫助品牌乘著短影音浪潮,加速資訊傳播。

 

 

 

三、三階段溝通引導粉絲,從認知到導購一氣呵成


AKBOX x 唐吉訶德禮物盒專案運用三步驟,讓 KOL 階段式引導粉絲,將期待感拉到最高。第一步先採限時動態曝光 KOL 收到的禮物盒,拍攝未拆封的禮物盒向粉絲預告開箱活動,讓粉絲感到好奇,期待禮物盒內容物。第二步透過短影音 Reels 或貼文揭曉禮物盒內容物,並進行詳細的產品介紹或試用,以沈浸式開箱讓粉絲透過視覺和聽覺來想像產品特性。第三步再將導購連結置入限時動態,並依品牌當月需求做溝通,如放上賣場連結、優惠資訊、加入會員或其他店家優惠資訊等。

 

 

 

四、開箱影片加入趣味元素,吸引粉絲互動與好感度


在禮物盒開箱影片中,KOL 也會加入趣味互動元素,讓開箱過程更加吸睛且親近粉絲,像是分享禮物盒中自己最愛的零食排名、寵物和禮物盒的互動畫面,或在貼文中加入唐吉訶德專門店的實景照片及節慶佈置,吸引粉絲前往門店選購商品。從粉絲的留言互動可以看出迴響十分熱烈,除了表示喜歡禮物盒開箱模式外,粉絲也會留下自己對唐吉訶德的印象,在無形中提升品牌好感度和產品說服力。

 

 

AsiaKOL 協助唐吉訶德將產品包裝成禮物盒形式,賦予粉絲期待感,再藉由互動良好、親民的 KOL 品牌大使,每月持續進行品牌溝通,搭配短影音快速傳播商品特點和優惠資訊,從曝光到導購一氣呵成,協助唐吉訶德專案獲得良好迴響,有效提升品牌討論度。不論是以跨境或台灣境內為受眾的品牌,對禮物盒開箱、品牌大使、短影音方案有興趣,或希望為品牌量身訂做宣傳方案,都歡迎與 AsiaKOL 聯繫。

 

 

  

 

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