圖片來源:AsiaKOL

網紅行銷公司怎麼選?與KOL行銷公司合作的常見問題及誤區總整理

根據 Influencer Marketing Hub 的一項統計指出,近兩年來有高達八成的企業都有規劃網紅行銷預算,「網紅行銷」已成為企業重要的行銷管道之一。當企業在執行網紅行銷時,都會思考要自己找網紅,還是外包給專業的網紅行銷公司承辦,其實各有利弊,但是對於許多剛接觸網紅行銷、人力不足,或有充分預算可以外包的品牌方而言,不妨嘗試與「網紅行銷公司」合作,將能更有效率地執行網紅行銷。


另外,多數品牌一定也很好奇網紅行銷的定義、細節、流程是什麼?更好奇專業的網紅行銷公司能夠為品牌提供哪些服務項目?本篇文章 AsiaKOL 將從網紅行銷怎麼做、網紅行銷的趨勢與操作誤區,到網紅公司的優勢,與大家詳盡說明與網紅行銷公司合作的效益何在!

 

 

一、KOL網紅行銷怎麼做?


在開始 KOL 行銷前,品牌應首先確認行銷目標,例如提高品牌知名度或增加銷售量等。接著根據目標和受眾選擇合適的 KOL,確保其風格和影響力與品牌相符。選定 KOL 後,品牌要與之建立合作關係,討論合作內容、細節和酬勞,確保雙方目標一致,共同策劃行銷內容和曝光平台,擬定影片、圖文等呈現方式,並選擇適當的發布平台。KOL 將推廣素材發佈到指定的社群平台後,品牌需要密切監控成效指標,同時優化行銷效果,並在合作結束後評估整體成效、分析數據,確認是否達成目標,並改進未來策略。最後,專案結束後也建議與成效良好的 KOL 維繫長期關係,持續互動並尋找更多合作機會,有助於建立品牌的認可和信任。

 

 

二、KOL網紅行銷趨勢

 

(1) 短影音更受歡迎


隨著社群行銷的模式改變,長文已經不是主流發文模式,多數人沒有耐心看完長文,短影片反而能讓你的產品特色更鮮明。短影音可以快速抓住觀眾注意力並激發即時互動,傳達的資訊更容易讓消費者記住,甚至有機會達到病毒式傳播,充分運用可以吸引受眾、提高參與度並促進銷售。AsiaKOL 抓緊此現象,推出 IG Reels 短影音限定優惠方案,結合導購力、影響力強的 KOL,運用短影音抓住群眾目光,協助品牌大幅提升曝光及知名度。

 

 

(2) IG團購引領銷售成長

 

Instagram 逐漸成為 KOL 團購、導購的主流平台,KOL 可以直接且即時地向粉絲展示商品並回答問題。品牌透過與 KOL 的合作,提供專屬連結、折扣碼,或推出限量優惠、限量活動等,更增加吸引力,進一步激發消費者的購買衝動,提高銷售轉換率。AsiaKOL 推出 KOL 團購優惠方案,協助品牌深掘出合適的團購 KOL 人選,​並善用其他微網紅和 KOC 為團購導流加成,號召 KOL 的粉絲跟團購買。

 

 

(3) IG廣播專區經營鐵粉

 

IG 近期的新功能其一是「廣播專區」,可以用來吸引鐵粉。KOL 可以在廣播專區搶先曝光優惠資訊,廣播專區會跳出通知提醒粉絲,確保粉絲不漏掉任何資訊;KOL 也能透過廣播專區的投票功能,得到更直接的產品回饋,像是 KOL 開團前期,可藉由廣播專區事先調查粉絲對團購產品的興趣程度,或最終開團購時,祭出優惠給廣播專區的鐵粉,讓團購成效更好。

 

 

(4) 去中心化的Threads擴散效率高

 

去年剛推出不久的 Threads(脆),目前還比較少大型網紅作為主力經營,不過許多 KOC 或奈米網紅已經開始在這分享產品資訊。因 Threads 以短文字為主,擴散效率更快,能跨出同溫層,加上輕鬆口語化的文字風格,能降低被推銷的警戒感。建議品牌可搭配大型網紅曝光,再搭配 Threads 的 KOC 推廣會成效更好。

 

(5) 品牌與KOL建立長期合作關係
 

過往單篇貼文的成效有限,而長期的合作關係能更深入地影響受眾。AsiaKOL 的「品牌大使計劃」就屬長期的合作方式,經由一季至半年的合作時長,為品牌創造持續性的曝光效果,並建立更穩固的品牌忠誠度。

 

 

(6) 品牌開始經營自己的AI網紅


有鑑於經營 AI 虛擬網紅成為新藍海,國外有許多成功的案例,但是在台灣仍有發展的空間。AI 網紅多樣化形象、智能互動、跨平台影響力和數據驅動內容創作等趨勢,為品牌提供了新的機會和挑戰。

 

(7) 新產品上架募資平台


募資平台已成為新的行銷模式,目前許多知名家電品牌,會在商品上架前於募資平台宣傳,可以提升討論熱度,並同時搭配 KOL 心得、實測推廣,來提升消費者對於商品的好感度及信賴度。募資平台已打破大家刻板印象,不再只是小品牌的曝光管道。

 

 

三、常見的KOL網紅行銷誤區


(1) 只有美照,缺少產品真實使用心得


在 KOL 行銷中,第一種常見的誤區是 KOL 只會擺拍美照,但是缺少產品真實使用心得,因此無法真正說服消費者行動。比較好的做法像是真誠地分享「真實使用心得」,運用「內在的情感」說故事,以不同客群的角度真實說出自己的心聲,或以「專業權威」的角度提供建議,會有比較好的行銷效果。

 

(2) 單看粉絲數,忽略互動率或粉絲輪廓


過往許多品牌的誤區還有把粉絲數當作選擇網紅的唯一關鍵指標,但事實上,除了粉絲數之外,透過「互動率」以及「粉絲輪廓」來選擇合作的對象,會是更理想且精準的的評估指標。因社群互動率高,代表與粉絲間的信任感也越大,但現今也有不少網紅透過「買粉絲」來製造假象,但這些「假粉絲」並不會與網紅互動,更不用說購買商品。因此,如果想要挑選出真正能帶貨的網紅,參考互動率更為客觀、精準。


(3) 侷限在單一特定領域的KOL


另外,在找網紅合作時,其實品牌不必侷限於單一特定領域的 KOL,其實只要與產品有相關、且能觸及多元受眾的 KOL 都是可以合作的對象。事先做好功課了解跨領域 KOL,釐清你想要影響的 TA 是誰、這些受眾平常會追蹤哪些領域的網紅,都是評估的依據。

 

 

四、一定要找專業KOL網紅行銷公司執行嗎?


與專業的網紅行銷公司合作,能避免自行操刀可能犯的錯誤決策,且能幫助品牌更精準有效執行網紅行銷專案,省下不少時間及人力成本。AsiaKOL 是網紅行銷代操領導企業,專業團隊擁有獨家的 AIE 網紅評測數據庫、超過數十萬筆網紅名單,以及豐富的品牌網紅行銷經驗,透過專業的網紅行銷公司,更能有效提升品牌的購買轉換率或其他目標轉換率。

 

 

隨著網紅行銷在企業行銷策略中變得越來越重要,與專業的網紅行銷公司合作能夠提供顯著的優勢。AsiaKOL 不僅擁有豐富的經驗和資源,還能提供精準的數據分析和有效的行銷策略,確保品牌能夠最大化地利用 KOL 的影響力。無論是針對品牌知名度的提升還是銷售轉換的增加,AsiaKOL 專業團隊都能提供全面的支持,並透過多樣化的創意策略規劃與執行,幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。選擇一個專業的網紅行銷公司,不僅能省時省力,更能帶來長期的效益和持續的品牌成長,若品牌有相關需求,歡迎諮詢 AsiaKOL 團隊

 

 


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