韓劇、陸劇、台劇誰是串流平台王者？2024上半年追劇熱潮大揭密！

暑假檔期已過一半，各家強檔影劇陸續上架OTT平台，相信不少人已準備了一份豐富多彩的追劇清單。然而，在享受新劇的同時，也別錯過了上半年那些備受矚目的好劇！想知道是哪一類型的劇集在2024年上半年掀起一波又一波的追劇熱潮？又是什麼要素讓這些劇集如此受歡迎？接下來，讓我們一探究竟，揭開這些爆紅劇集背後的秘密！

提到「追劇」，台灣網友最關注的是「韓劇」及「陸劇」!

本次i-Buzz調查在2024上半年，台灣所追的主流劇集種類，如各國戲劇、電影、動畫…等為分析標的，透過獨家關聯分析技術，歸納出此期間民眾提到追劇時最常熱議的劇集種類。一討論到追劇，觀眾最關注的影劇類型為「韓劇」，其次為「陸劇」。那它們如何在各國劇集中勝出呢？以韓劇來說，這可能與今年爆紅的劇集「淚之女王」有關，帶動了韓劇的整體討論度。那麼陸劇又有哪些劇帶動了關於「追劇」的話題度呢?接下來不妨透過聲量排行來分析爆紅的聚集有哪些?又是怎麼爆紅的?

▲ 圖一：「追劇」議題劇集種類關聯分析圖

「淚之女王」與「墨雨雲間」為2024上半年韓劇與陸劇中的最熱議劇集

透過「韓劇」及「陸劇」的聲量排行，可以看出各大OTT平台競爭激烈，其中由Netflix推出的「淚之女王」與「墨雨雲間」分別取得了「韓劇」和「陸劇」聲量第一的亮眼表現，在韓劇榜單中更是霸榜了一半的排名，不過其他影視平台也不遑多讓，例如在這兩個榜單中就有四分之一的劇集來自Disney+，而愛奇藝和MyVideo更是分別拿下了韓劇及陸劇的聲量排行第二的劇集。那麼，在如此競爭激烈的影視市場中，Netflix推出的「淚之女王」與「墨雨雲間」是如何取的那麼亮眼的成績呢?這兩部劇的背後有隱藏甚麼爆紅的秘辛嗎?接著讓我們逐一分析。

▲ 圖二：2024上半年韓劇聲量排行

▲ 圖三：2024上半年陸劇聲量排行

深度分析「淚之女王」爆紅因素 : 演員選角、題材選擇成關鍵

i-Buzz挑選韓劇中關聯分數最高的劇「淚之女王」進行內容下探關聯分析，從中找出他們爆紅的因素。這部劇集的演員們如「金秀賢、金智媛、李主儐」等取得了高關聯分數，這除了與「淚之女王」請來的主演各個高名氣高顏值相關外，演員們本身精湛的演技也廣受觀眾好評。此外，主演們的名人效應也帶動劇中出現時尚單品受到關注，成為網友們的熱議話題。

至於題材方面，也發現本劇以韓劇中一貫常見的「財閥」、「千金」、「浪漫」等關鍵詞，成功抓住了大眾對上流社會的追求及嚮往，並配上浪漫、誇張的情節來打動觀眾，是韓劇歷久不衰的成功劇情公式。

最後，Netflix官方在社群平台的推廣、小編與觀眾的互動，以及上述種種因素的加成下，使之登上Netflix韓劇排行Top1。而Netflix龐大的用戶基數又能產生從眾效應，使看這部劇的人越來越多，並達到聲量的巔峰。

簡而言之，這部劇採用高名氣，高顏值的演員、符合時下流行的造型服飾、演員們精湛的演技及美好且揪心的劇情，再加上各大社群平台討論下的推波助瀾下，使「淚之女王」成為當下最潮最爆的劇集。

▲ 圖四：「淚之女王」相關議題關聯分析圖

「墨雨雲間」：劇情賣點及演員互動共奏熱度，但結局卻引發爭議

那麼同樣火熱的「墨雨雲間」，又有什麼爆紅因素呢？網友們對「墨雨雲間」結局的不滿，因此「大結局」被網友們多次提及。墨雨雲間主打著「復仇」與「爽劇」兩大標籤，靠這兩個元素的爆點，雖然能在劇情前中期快速衝高熱度，但到了結局卻因劇組改動劇情讓網友們相當不爽，紛紛表示明明是個爽劇，但到了結局爽度卻下降了，使得編劇不得不順應輿情補拍番外篇來平息眾怒。因此，如何討好觀眾的口味和喜好，並去調整劇情的走向，也是影視業者需要思考的議題，否則就容易發生有了聲量，壞了評價的問題。

雖然「墨雨雲間」因其結局有不少「黑紅」熱度，但與「淚之女王」相同的是，劇中主演的討論熱度也不低，像是劇中女主吳謹言就因出演過「延禧攻略」而走紅，累積了不少粉絲基礎，使她參演「墨雨雲間」時，吸引不少人關注到這部劇。此外，吳謹言本人也在Youtube、抖音等各大社群平台與粉絲互動，進行「墨雨雲間」的宣發，其中她在抖音清唱「墨雨雲間」主題曲翻車更是讓不少網友笑翻，激起了不少討論度。由此可知，除了劇集本身的宣傳外，演員本人與觀眾的互動和宣發也同樣重要，透過多元化的行銷手法，亦能打中不同觀眾對劇集追求的看點。 

▲ 圖五：「墨雨雲間」相關議題關聯分析圖

透過定期輿情監測掌握輿論熱點 可以協助打造熱門劇集與合適的行銷推廣策略

比較「淚之女王」與「墨雨雲間」爆紅因素的共通點，能發現不管是陸劇還是韓劇，有知名度高的演員擔任主演是一大關鍵。例如在論壇中能見到不少網友發現自己喜愛的演員參與劇中而感到心喜，更有不少討論直接明確表示只看主演就夠了，劇情薄弱點無所謂。根據這類話題延伸的還有劇中主演們的穿搭，也是觀眾津津熱道的話題。

除此之外，這些劇中的元素如「愛情」、「復仇」甚至帶有點「狗血」的劇情都讓觀眾直呼:「下一集看不到我要死了」、「這劇情展開太炸裂了，完全想不到要怎麼演」，在完結前持續激發討論度，不斷吸引新的觀眾入坑。

基於以上案例得知，透過定期輿情監測掌握觀眾的觀影偏好，無疑是制定行銷策略的重要參考依據，業者能參考觀眾在各大網路平台討論的內容，快速掌握觀眾想看的劇集類型、內容；或是在每集劇情播出時，透過口碑行銷與觀眾進行互動激起討論度，以提升觀眾黏著度並吸引新觀眾入坑，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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