後疫時代網紅風 專家：市場六大趨勢要掌握
疫情打亂行銷市場，網紅風潮也因疫情風行全球。AsiaKOL亞洲達人通創辦人暨執行長陳丕舒，特別在3月初《關鍵疫後：2022的網紅行銷新布局》的講座上，透露網紅風潮興起的全球行銷趨勢。陳丕舒表示，針對全球整體網紅崛起在社群媒體運用的方式，分別從短影音、品牌大使、微網紅、網紅電商直播、跨境KOL以及UGC二次再利用等六大觀察做趨勢分析。尤其短視頻，S、Y、Z世代對於網紅運用創新媒體平台或影音特效呈現爆量成長。
陳丕舒表示，網紅使用短影音推播，加上社群的演算法一直改進，短影音是今年網紅行銷大趨勢，尤其日本、東南亞TikToks是爆炸性的成長。台灣因為政經情勢抖音使用比較少，但Instagram跟YouTube在臺灣仍是多網紅受歡迎的平台。尤其Instagram，過去從平面攝影部分，現在多利用短影音做整體推播，是今年最夯的網紅行銷。
圖1 AsiaKOL亞洲達人通創辦人陳丕舒說明網紅行銷趨勢
而第二個夯趨勢的網紅行銷，就是品牌大使的運用。陳執行長以三星在馬來西亞的品牌大使計劃為例。有別於過去長期選擇一位明星或大牌藝人擔任代言人，現在品牌商選擇網紅擔任品牌大使。網紅與他們的粉絲互動更多、更緊密，長期下來產生品牌、品牌大使、網紅粉絲三者有著連結和忠誠性。跟固定網紅作品牌大使的結合，讓網紅品牌化，可以更生活化的，以教育或互動方式介紹產品。陳執行長同時也舉dyson在新加坡的品牌大使計劃。品牌商挑選產品適合推進的目標受眾，與固定的網紅當品牌大使，推出教育、知識為主要的行銷活動，更多元地曝光產品。
陳執行長同時也觀察到，隨著體育運動明星興起，東南亞很多品牌開始投資大學生。像是大學體育系的或是體育管理系、臺灣的新興大學，這些系所招生很受年輕人歡迎。新加坡、馬來西亞，菲律賓或是其他東南亞國家，也陸續出現很多品牌選擇跟大學生，尤其一些比較有職業特性或運動類性的學生微網紅，做長期搭配跟合作。國際上更多品牌選擇跟大學生合作，學生微網紅也愈來愈搶手，也成為新興趨勢。
圖2 陳丕舒執行長舉出運動型、學生微網紅崛起趨勢
因應全球疫情仍緊繃，直播電商仍是網紅行銷主流。陳執行長以AsiaKOL亞洲達人通在臺灣這兩年與蝦皮以及雅虎合作直播做線上導購觀察，利用網紅去介紹，在東南亞、亞洲之外，網紅電商也是2022年整體全球的趨勢。所以順勢也讓跨境網紅更夯；同時，跨境網紅、KOL將產品或是議題放在自己的網站，利用UGC行銷在網站或其他地方做二次、三次利用，都是持續的趨勢。
陳執行長也強調，雖然全球期待解封，但是現階段疫情帶起行銷新趨勢各個品牌商仍不能忽視，掌握網紅行銷如何運動短影音做廣告操作、直播電商或跨境電商在平台如何導購、怎麼找跨境網紅或品牌大使讓產品更導入消費者、如何找到合適的學生微網紅為品牌行銷、利用社群網路再去做二次、多次行銷利用等六大趨勢，活用更豐富的手法操作，才能洞察疫情行銷趨勢多元操作品牌策略讓產品更活絡市場。
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