【FansTogather】可愛行銷無法擋 談談熱門貓狗粉絲團

發布日期:2018/09/28
議 題:消費者動態
數據期間:2018/05/01-2018/08/22
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關鍵字:動物粉專, 粉絲專頁, 粉絲團, 貓粉絲團, 狗粉絲團

從Line貼圖到療癒小物,再再顯示出可愛小動物魅力無法擋! 那麼,喵星人、汪星人大舉入侵粉絲團,會發生甚麼神秘事件呢?Fans Togather的粉絲團調查精選喵星人、汪星人各三個人氣粉絲團,分別為:「黃阿瑪的後宮生活」、「我是白吉。」、「拉查花」明星貓,以及「胖胖糖集團」、「連環泡有芒果」、「寶總監與秋田犬泥褲總裁 Director Bao & Akita Niku Ceo」網紅犬粉絲團,一窺可愛行銷的無限魅力!

 

根據2018年5月1日至8月22日的網路聲量、互動數與貼文內容,共六家精選狗貓粉絲團的粉絲人數高達12萬以上,儼然是坐擁十萬粉絲的小動物網紅!其中「黃阿瑪的後宮生活」甚至破百萬粉絲人數,可謂最吸引粉絲的小動物粉絲團。究竟是甚麼神奇力量俘虜了萬眾粉絲的心?讓我們繼續看下去。

 

 

 

貓狗粉絲團愛用圖像展現高顏值 「小動物日常」最吸粉
 

本次精選的貓狗粉絲團中,發文以照片為最大占比,其次為影片。在YouTube、Google搜尋「貓狗」關鍵字,會有數不清的影片陳列於眼前。然而,在狗貓臉書粉絲團中,仍以日常生活照片為主。「胖胖糖集團」粉絲團貼文以照片為主、影片為輔;而「拉查花」粉絲團則是影片比例將近一半。高比例的圖像、影像顯示出小動物們的「顏值」,實為粉絲團經營的一大賣點!

 

 

在圖像貼文中,以「日常生活」類型貼文為大宗。Fans Togather 透過數據進一步追蹤分析貓狗粉絲團的照片、影片貼文,發現「皇阿瑪的後宮生活」粉絲團連登2018年5月1日至8月22日最熱門50則圖像貼文的前三名寶座。此外,三則貼文皆以皇阿瑪的「日常生活照」搭配喵星人語氣的文字,滿足粉(ㄇㄠ)絲(ㄋㄨˊ)們窺探皇阿瑪的慾望。

 

 

在影音熱門貼文方面,「日常生活」類型再次大獲全勝。以「剃毛高清順暢版」貼文為例,三隻連環泡有芒果店狗剃毛的呆萌畫面獲得網友熱烈討論,單篇貼文獲得12萬觀看人次、8.3萬按讚數,甚至榮登前50則熱門影音留言貼文之冠。另一則「剪指甲血濺後宮」同樣記錄貓咪「阿瑪」的剪指甲日常,創造231次分享數、247則留言數。「想爸爸直播」則為直播影片,九分鐘影片完整紀錄狗兒迎接主人歸來的真情,創造1.2萬回覆數。由此可見,小動物的日常生活是品牌行銷的超能力,為粉絲團創造無限的擴散力!

 

 

 

“拉查花”影片吸睛  即使發文數少也有高分享率


在「分享數」方面,六個粉絲團均獲得高分享數。過去品牌粉絲團多仰賴抽獎活動刺激粉絲分享數;然而,貓狗粉絲團中不需抽獎貼文的刺激也能創造高分享率。在本次研究資料區間內,所有被觀察的貓狗粉絲團均達四成以上分享率。根據下列圖表可發現,發文數量與分享數並無直接關係,即便是發文數最低的「拉查花」粉絲團,同樣可創造97%的高分享率。

 

高分享率顯示出網路貼文的擴散程度,甚至可以快速流傳於各平台中,形成品牌夢寐以求的病毒行銷效果。由此看來,如果品牌想提升貼文被分享率,現在正是學習可愛行銷的關鍵時刻!

 

 

 

“連環泡有芒果”拔得留言數頭籌  小動物視角刺激粉絲數


究竟甚麼神奇力量,讓品牌粉絲團中的粉絲們,積極狗貓粉絲團的活動呢?從「留言數」可觀察出,即便是粉絲人數居中的「連環泡有芒果」,也能拔得每月留言數頭籌。由此推得,想獲得高互動數的品牌,與其沉溺於如同股票高低起伏的短期互動數,不如花巧思讓貼文更貼近粉絲的喜好。

 

 

從「留言數排行」Top 3中可發現,小動物視角有助於刺激粉絲留言!以四個月中累計最高留言數的「不接客公告」貼文為例,有別於傳統店家貼出「今日公休」的門牌,「連環泡有芒果」透過三位柯基犬店狗的照片,加上「不接客公告」大標,並以副標「即日起氣溫超過30度就不再接客,懇請體諒」告知粉絲停止營業的理由。賣萌的圖片、幽默的大字,讓粉絲又驚又喜,即便在快速滑過的手機介面也忍不住多看幾眼,成功地抓住臉書使用者眼球。

 

以榮登「留言數」、「總網路聲量」第二名的「生日快樂」貼文為例,一方面透過「嚕嚕」本貓的伸懶腰生活照片,另一方面藉由模擬嚕嚕的口白「今天是我的生日~11歲了!」,讓貓奴們腦補嚕嚕慵懶的貓語。逗趣的方式,不但拉近粉絲與粉絲團之間的距離,還讓粉絲將「可愛小動物」連結至「品牌」,產生正面的品牌態度。

 

 

總結貓狗粉絲團,可發現善用可愛小動物的「生活照」圖像、「親民語言」文字,不但有利於將小動物正向情緒移轉至品牌,還可吸引粉絲注意、拉近距離,甚至可藉由小動物的魅力,為品牌帶(ㄏㄨㄢˋ)來(ㄧㄤˇ)一群免費行銷專員,讓貼文如同病毒般擴在至網路世界中。在小動物當道的世代中,是向汪喵星人們藉取超能力的時候。把握可愛行銷的魅力與訣竅,讓品牌優雅、不費力的創造高曝光率!

 

圖片來源:Designed by Freepic.diller

 


 

粉絲團健檢分析
 

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