煩惱沒有觀眾?六大撰寫標題的絕招,馬上增加文章流量!

2016年10月 13859

文章標題是否有達到預期效益?是否想創造出更有影響力的標題呢?

 

透過一些簡單的技巧,你可以製造出更有吸引力並具有說服力的標題。
 

在這篇文章裡,我們將會與你分享六大撰寫標題的技巧,藉此增加文章流量。
 

 

 

 #1:從數字開始
 

標題中如果含有數字的話,通常比其他類型更有效果。另外,提供讀者淺顯易懂的文章,以便其在繁忙的生活中,能夠快速、輕鬆地閱讀也非常重要。
 

你可以使用較「小」的數字表示文章簡潔有力,或利用「大」一點的數字描述內容的豐富完整。但還是要注意,別使用太多的數字在標題中,免得失去讓文章看似易讀的感覺。 

 

 

事實上經由點擊率發現,在標題中使用奇數通常比偶數更有效益,也許是因為奇數讓文章看起來更為真實,而其中又以數字「七」最為有力。

 

 


另外,請確保標題使用的是阿拉伯數字,而非文字的。如此一來,不但能使標題更為顯目,同時也能佔據較少空間。

 


#2:強調價值
 

為何讀者必須閱讀你的文章呢?內容對他們來說有什麼價值?這些好處必須簡單明瞭地表現在標題上。
「如何」的標題總是最有吸引力,一部分也是因為目標非常清楚。讀者可以馬上看到他們閱讀文章後所能獲得的價值。

 

 


標題也應該給讀者一些「承諾」;在標題上給予越多的承諾,將更容易吸引讀者注意。
 

 


如果能夠在標題中融入具有戲劇化、刺激及幽默感的內容,將會是一大優勢,但是也不要因此而失去了信譽。人們不會相信誇張和不實的宣言,因此要確認品牌所宣稱的利益是真實及可信的。
 

 

#3:引發好奇心
 

有問句的標題,可以幫助你引導讀者思考,但千萬要注意不要問讀者一個可以回答「不」的問題。相同地,如果在標題上回答問題,讀者就沒必要讀完文章,因為他們已經知道答案了。


例如以下的案例,因為標題創造了某種吸引力,容易勾起讀者的好奇心,進而產生了閱讀文章的動機。
 

 

 
#4:遠離正向的最高級形容詞

 

當我們在跟別人互動時,當然需要保持正向的態度。不過這種策略在下標題時是否同樣有效呢?
 

根據Outbrain的研究顯示,標題中含有負面最高級形容詞的點閱率(例如:決不、最糟糕)比正面的形容詞高出63%。
 

而且還不只是這樣,事實上有正面形容詞的標題,點閱率還比沒有使用形容詞的標題更少,兩者之間差異約為29%。因為目前有太多的行銷文宣都過度使用正面最高詞(譬如:最好、最快或最便宜),因此擁有這些形容詞的標題很容易被讀者忽略,甚至對文章的可信度產生懷疑。


對於讀者來說,負面用語顯得比較真實和真誠。

 

 


#5:增加形容詞和有力量的詞語
 

標題如果能夠正確地使用形容詞,並且避開容易引起讀者反感的字彙,就能有效地激起讀者的興趣。例如:漂亮、燦爛、不費力、重要、有趣、可怕、不可思議、詭異、有用及珍貴等形容詞,寫在標題上會抓住讀者的注意力,並且引誘他們繼續讀下去。
 

 


如果想要寫出更有說服力的標題,可以嘗試使用這5個具有力量的詞語:you(你), free(免費), because(因為), instantly(即時) and new(新的)。這些詞語深受作家們的喜愛,也因此在這十年來常常出現在文章標題上。


現在就開始嘗試看看吧,當你在標題上使用這幾個字時,點擊數將會大幅提升。
 

 

#6:使用符號

 

Outbrain的研究也提到,在標題中簡單地加上一個連字符號(-)或一個冒號(:),會增加9%的點閱率。
 

 


原因在於:在標題上使用連字符號或冒號的話,可以讓標題變得更清楚。


這是個很簡單的技巧。把主要關鍵字寫在冒號或連字符號前,然後再加上引讀者「上鉤」的語句。
 

 

最佳的標題長度
 

八個字是一個部落格標題的最佳狀態,但是其他平台都各自有不同的限制。例如,Twitter有140個字母的限制,而且還需要留下足夠的空間,讓觀眾用評論或標記的方式轉發文章。
 

根據Buffer的研究,以下是社群媒體文章的最佳標題長度:


Twitter: 71至100個字母尤佳。使用100字以下的貼文,將會多出17%的觀眾互動。
 

Facebook: 雖然Facebook沒有字母的限制,但是80個字母以下的標題表現較佳,甚至能夠增加66%的互動率。
 

Google+::Google+最佳的標題長度是少於60個字母。

 

 

分析並改進你的標題
 

當你開始把這些觀念運用在撰寫標題時,你會發現可以寫出非常多有趣的標題。你可以使用CoSchedule的Headline Analyzer(標題檢測器)工具來測試標題,然後觀察哪個標題能夠獲得最高分。
 

Headline Analyzer測試工具評價的滿分是100分。評價越好,標題越有可能達到品牌預期的效益。
 

 


這項工具參考到不同的元素,包括:標題類型(例如:條列式、引導式、問答型)、用字遣詞的平衡(常用、不常用、跟情感連結以及有力量的詞語),甚至是標題的長度。 
 

 

Headline Analyzer透過這些元素,評估標題的影響力。
 

而且不只是評分,Headline Analyzer也會提供一些建議,讓標題有所改進。


把目標分數設為B+以上(大約75分)。若標題的分數低於B+,請按照之前提供的建議,修改標題一直到你達到75分以上為止。
 

 

結論
 

根據Copyblogger的研究,只有20%的讀者會進一步閱讀文章的內容。因此,標題的設計就顯得格外重要,也將決定文章究竟是會被瘋狂閱讀與轉貼,還是直接被忽略和遺忘的命運。

 

原文出處:socialmediaexaminer.com

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