域動行銷2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告

2015年05月 11339

2015.Q1 15大興趣分群-數位媒體網絡 VS.實體消費調查分析

 

(域動行銷與東方線上聯合調查)

 

從2014年Q4起,域動行銷與東方線上共同合作,進行15大興趣分群的虛擬與實體洞察,上一季挑選的族群為「比價王」、「白領商務族」、「食旅生活家」、「影視享樂家」。

 

本季則挑選「3C科技玩家」、「親子Family」、「網路狂人」、「時事評論家」進行剖析數位媒體網絡的Profile解密與一日生活變化,以及E-ICP東方使用者行銷資料庫比對域動行銷15大族群,進行實體購買使用者的調查,分析出全體使用者與該族群之實體通路消費意願的強度觀察,以及網路、行動上網使用習慣調查。 

 

 

【3C科技玩家】

 

<數位媒體網絡>:

 

Profile解密-科技產品領先者,網路、科技依賴度高|年收入:1200K,占20.1% (次高)。

 

 

<實體消費調查>:

 

 

 

2015年第一季的週末,就出現網路、行動流量的交叉點

 

在2014年第四季,域動就預測2015年上半年,網路與行動流量將出現「黃金交叉點」,而在2015年第一季的週末,就出現交叉點並呈現互補狀態,可見使用者行為在假日對於行動載具的依賴性已不可或缺,建議廣告主在廣告投遞時,可在週末期間加重行動上網的預算投放。

 

域動也再預測,在第三季有機會看到平日時段,行動的上網流量大過PC的情形出現。

 

 

▲域動行銷2015年網路、行動流量分析

 

 

男性普遍為重度上網使用者,女性愛用行動上網大於PC上網

 

PC與行動使用者,重度使用年齡分佈在15~34歲,且男性大於女性。分開載具比較,以男性來說,整體依賴PC上網的比例較高;而女性則依賴行動上網的比例在各年齡層都普遍偏高。建議廣告主可多利用行動廣告,多與女性族群溝通。

 

 

▲域動行銷2015年Q1,DMP數據管理平台系統觀察統計網路、行動使用者性別年齡分佈

 

 

非上班日的假期,上網載具的使用:行動大於PC

 

以2015年與2014年,春節期間流量相比:

 

1.3C行動、生活消費、社群分享頻道流量的平日成長幅度,與2014相較略顯降幅,推測這類頻道的使用者皆陸續轉移到行動載具上,而減少在PC上的使用。

 

2.另外在遊戲動漫、旅遊美食頻道上,依然維持穩定成長,主要是在這兩個頻道中,使用者依然習慣使用大螢幕的方式來瀏覽內容。

 

3.2014與2015春假期間與平日成長幅度,與2015相較降幅頻道位居多數,推測大多向行動載具中轉移。

 

▲域動行銷2014、2015年春節期間平均流量成長綠觀察

 

 

母親節期間,如何吸引網購族?主打「限時優惠」就對了!

 

大部份的人都會親自到實體店面選購母親節禮物,但仍有34.8%的消費者,會在網路線上購買,而會吸引這群人購買的優惠訊息最主要是:限時優惠、免運費,以及贈送禮品、禮券。

 

對這群有目的性購買母親節禮物的族群來說,限時優惠是讓他們感覺到急迫感,而不得不下單的最大誘因。

 

 

▲母親節購物行為大調查,調查有效樣本1500份;調查期間:Q1. 2015

 

本文轉載自合作媒體:域動行銷

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