簡單三招,讓你的行動版廣告超吸睛

2016年11月 8952

你還在社群媒體上努力尋找目標顧客嗎?品牌所投放的廣告在手機螢幕上夠亮眼嗎?隨著智慧型手機使用人數日益增加,品牌如果想要增加客源的話,設計出搶眼的行動版廣告正是吸引客戶的上上策。

 

 

本篇文章將獻出三個錦囊妙計,讓你的行動版廣告在客戶的手機螢幕上更搶眼。
 

 

第一招,使用簡潔有力的文字配上大膽圖案
 

行動裝置廣告,顧名思義就是客戶會在智慧型手機上看到你的廣告。因此,必須確保品牌廣告除了在小螢幕上也能看得清楚之外,也要達到跟電腦版廣告一樣吸睛的效果。行動版廣告不同於標準式廣告有足夠的空間,可以用美麗精緻的畫面再加上優美的文字敘述來吸引客戶。在沒有空間優勢的情況下,設計的重點將著重於簡單、易懂的特點上,以吸引目標客群的注意力。


以美國Tieks鞋子公司在臉書投放的兩則廣告為例,其標準式廣告使用了複雜又有趣的圖片配上詳細的內文,來激發讀者的好奇心進而按「讚」或分享。

 

▲引人入勝的畫面加上細節描述的標準型廣告

 

相對於標準式廣告,Tieks的行動版廣告就顯得更簡單明瞭,就算用手機螢幕也能輕鬆瀏覽,吸引人的文案設計讓客戶不由自主地點擊連結。

 

▲行動版廣告用簡單有趣的文字,配上搶眼的畫面來吸引觀眾目光
 

Tieks在兩則廣告上都放上自家主打的紅色圓頭平底鞋,讓人不管在行動版還是標準版廣告上,都能一眼認出是同一家公司的傑作。當要融合電腦版廣告到行動版時,請記住簡單易懂又引人入勝是創造吸睛廣告的重要關鍵,最好的方式就是用有趣的文字搭上大膽的創意來吸引使用行動版的客戶!

 


第二招,創造出便於瀏覽的行動版頁面
 

把標準廣告改成行動版除了要有創意外,也要適當地調整頁面。當客戶點擊進入網頁時,畫面盡可能簡單清晰、方便閱讀,而不是直接連到電腦版的複雜網頁;如果不把網頁也改成行動版的話,客戶會馬上被複雜的標準頁面搞瘋,而離開網頁,這不就本末倒置了嗎?
 

下面的案例是由美國家具建材零售商-家得寶(Home Depot),在推特上發佈的一則徵人廣告。

 

 
▲這則廣告鼓勵用戶在家得寶Home Depot商場申請工作


針對行動裝置的用戶,家得寶也特別設計了行動版的廣告網頁,使感興趣的用戶不需再透過複雜的公司官網來申請職缺。
  

▲點擊廣告連結就能馬上進入相關網頁,這就是行動版廣告的優勢
 

以上這則行動版廣告之所以成功的關鍵在於,整體的廣告設計除了視覺明亮、貼近人心之外,再加上一致性的主題內容,便於受眾在手機螢幕上瀏覽,創造出易於操作的頁面動線,讓用戶很容易順著家得寶的指示按下申請工作的按鈕。


當設計行動版的登陸頁面時,必須謹記用戶是透過手機螢幕瀏覽廣告畫面,為了確保讀者能順著設計的動線走,請務必做出簡單易讀的畫面,登陸頁面和廣告內容也必須要相符合。

 

 

第三招,製作行動版影片廣告
 

說到行動版廣告,就不能不提到走在時代前端的影像廣告。根據美國市場研究機構eMarketer調查顯示,2015年行動版的影像廣告支出占所有廣告的80%,並預測在2019年時會增加兩位數以上的成長率。不少行銷專家皆表示,影像廣告不但是塑造品牌形象的強大利器,又能增加與客戶的互動,更棒的是品牌會隨著影片點閱率的快速增長而提高知名度。行動版影像廣告之所以能夠這麼成功,就是因為它符合人們的需求,讓用戶可以隨時隨地觀看。


行動版影片廣告的設計可從多方著手,像是臉書、推特或Instagram這些社群媒體都很適合刊登廣告,而且可用範圍很廣,只要利用隨手可得的資料,不需花很多金錢和精力也能做出影片廣告。
 

 

網頁影片
 

你已經擁有介紹產品或服務的影片了嗎?如果有的話,那你就已經擁有了行動版廣告影片的資源。舉例來說,GI Gadgets利用其中一個商品影片,來推廣使用折疊式電動機車的好處。
 

 
▲重新創作的行動版網站影片

 

 

靜態圖片
 

即使只有公司產品或是服務的照片,也可以輕鬆做出影片喔!美國連鎖式快餐店-塔可鐘(Taco Bell) 透過簡單的幻燈片呈現,將幾張產品的靜態圖像,重新組合成介紹早餐售價的目錄短片。

 


▲蒐集些圖片來做成有趣的小短片吧

 

 

教學影片
 

以下的案例是美國美妝試用品體驗公司-Birchbox製作的教學影片,Birchbox每個月都會寄給顧客一箱美妝試用品,並將使用方法製作成教學影片,讓顧客能輕鬆體驗各式各樣的美妝產品。花點錢來製作你的手機版互動影片,就能讓品牌廣告輕鬆吸引眾人目光。
 


▲製作一個教學影片,來教客戶怎麼使用品牌的商品吧

 

 

結論
 

根據Google的調查顯示,用戶幾乎每天都使用社群媒體的行動版程式。多加利用客戶這樣的習慣,在臉書、推特和Instagram等行動版社群媒體上大量投放廣告,必將大幅提高產品以及服務的知名度。


另外,品牌目標客戶如果是年輕一輩的話,在設計別出心裁的行動版廣告和投放時,社群媒體就是品牌的兵家必爭之地。根據美國知名互聯網統計公司comScore的調查顯示,18-34歲族群平均每人每月就花了29.6個小時在行動裝置社群應用程式上,而35-54歲的中年族群只比18-34歲族群少用了一點,他們平均每人每月花了25.4小時。
 

由此可見,人們花了很多時間在行動版社群媒體上,品牌想要吸引年輕客群的話,在社群媒體上刊登行動版廣告是上上策。如果已經有標準版廣告的話,請把標準版改良成行動版吧!以上三招將幫助品牌創造出更有彈性和永續性的行動版廣告,讓生意蒸蒸日上。

 

原文出處:socialmediaexaminer.com

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