打開這12個錦囊,讓粉絲頁封面創造最大效益!

2016年11月 9531

你想讓粉絲頁封面更亮眼嗎?想知道其他品牌如何善用封面相片嗎?這篇文章將分享12個運用粉絲頁封面的創意錦囊,教你如何妝點封面這個歡迎大門,讓來訪粉絲更了解你的品牌或產品,甚至直接驅使出實際行動。

 

 


一、觸發消費慾望
 

你一定聽過不少用影片說明產品及服務的案例,粉絲專頁的封面照片也是相同道理,藉著醒目的照片展示產品,同時在消費者心中種下與品牌的連結。以Edible Arrangements為例,他們將產品放在圖像的右前方,並在背景中間擺上寫著「生日快樂」的小卡,傳達其產品與生活、節日的關連。這樣的呈現方式恰到好處又聰明,畢竟我們在一年12個月中,可能都有朋友生日快到了。
 

 
▲當產品如此呈現,用它來祝賀親友生日的建議也不言而喻

 

 

二、傳達你的品牌價值
 

試著在一秒內定義你的品牌。
 

想讓粉絲專頁的封面圖片更加亮眼,可以試著用創意包裝你的品牌價值,並且將它直接呈現給所有造訪品牌粉絲專頁的用戶。EYStudios就是用這樣的方式經營粉絲頁,在封面頁放上簡潔有力的一句話說出他們是誰,以及可以做到什麼。
 

 
▲你能在一秒內形容你的品牌嗎?


另外一家行銷顧問公司TopRank Marketing,也用相似手法創造出同樣的效果。
 


▲簡潔、觸發人心又清楚說明

 

 

三、呈現品牌的個性
 

在行銷中,視覺畫面常常是重要的元素,也是展示品牌個性和定位的最佳管道之一。以粉絲專頁來說,封面相片就是最厲害的畫面,讓你持續展示品牌,並和其他網路平台(如品牌網站、Instagram)的訊息一起發聲、發酵。
 

任何一種視覺圖像都是經營的一大重點,它是展示的最佳途徑,持續介紹品牌是誰,讓來訪用戶可以了解品牌及產品的特質。為了整合其他行銷內容的力量,建議在封面圖片與其他網路平台上都呈現一致的訊息。


MailChimp 為例,他們用封面照片強調品牌的特質,也聰明的在旁留下大片空白,讓觀者的目光聚焦在最重要的品牌個性上。
 

 
▲在封面照片中融入品牌個性

 

 

四、訴求天生的感官
 

任何飲食產業(例如餐廳與餐飲業)都能用誘人的美食照片快速抓住粉絲注意,只要定時更換最新餐點及菜單,就能透過封面圖片時時展示品牌的主打新品及宣傳活動。
 

在網頁設計中,有一種「召喚行動(Call to action,簡稱CTA)」的功能,也就是透過設計(如按鍵、小圖)讓使用者自己前往、看到品牌希望推廣的內容,而不是由品牌要求使用者去做。粉絲頁封面上也可以運用這樣的設計,幫忙推廣產品及帶領粉絲更了解品牌,但有時什麼都不做,讓圖片自己說話,反而會有更直覺的影響,如Little Caesars就在封面頁單純以特寫展示最新的起士填充厚片披薩,無聲勝有聲地引出粉絲止不住的口水。
 


▲有時讓產品為自己說話是最好的宣傳手法

 

另一個相似的案例是Papa John’s,其產品展示也瞄準愛好美味披薩的人,除此之外,他們還進一步運用標題旁的空間,強調品牌和大聯盟之間的連結。
 

 
▲只要一個小圖標,就可以幫Papa John’s吸引到大聯盟的觀眾

 

若你的品牌有某個吸引人的特質(特別是有特色的產品),也可將其使用在臉書封面照片上,以吸引更多目光。以Olive Garden 為例,他們知道品牌粉絲深愛不可勝數的長條麵包和大碗沙拉,因此在臉書封面用特寫照片清楚呈現,讓用戶感覺就像坐在餐桌前觸手可及。這樣的美食誘惑真是殘忍,卻也因此非常有效呢!
 


▲看著美味麵包和沙拉,你餓了嗎?

 

 

五、鎖定品牌的利基客群
 

若是以產品為基礎的企業,粉絲專頁的封面照片絕對是一個主打新品或期間限定的完美版位,幫我們把最新、最重要的內容推廣出去。此外,為了達到最大的行銷效益,可別只提供粉絲產品資訊,請務必將發行日期和希望人們點擊的連結網址一併置入。
 

以知名的電腦配件品牌「羅技(Logitech)」為例,他們用封面頁強調特別的產品線,並加強說明產品和電子競技聯賽(Electronic Sports League,簡稱ESL)的連結,以強化對遊戲玩家的吸引力。
 


▲羅技用自身和電子競技聯賽的連結,來向特定粉絲群展示產品

 

又如同前述Papa John’s Pizza的封面照片,這種與特定活動、團體的共同展示都可以讓品牌更接近特定族群的消費者。

 


六、啟發創意
 

封面圖片並不只能用來推廣廣告或產品,有時可純粹為了啟發粉絲的創意,以觸發更強大的訊息和加深品牌印象,例如像 Toys “R” Us 的封面頁展示生活中玩樂的小創意,顯現出他們能為成人和孩童創造的豐富想像力與樂趣。
 


▲放鬆大腦,讓想像力引領你吧!

 

 

七、善用與推廣標籤
 

標籤的傳播力無遠弗屆,很多品牌都會試圖追蹤標籤來了解新品與行銷活動的發展,藉以創造更多貼近粉絲需求的成功活動。因此,在封面相片上確保標籤有顯著的能見度,持續推廣活動和刺激更多粉絲參與,這就是Calvin KleinMonster Energy的成功秘訣。
 


▲封面頁中的標籤將能大力推廣品牌並帶動粉絲參與相關活動

 

多在封面頁推廣活動標籤,讓粉絲漸漸習慣留意那個版位,把握品牌每個最新的行銷優惠活動。
 

 
▲在封面圖中加入標籤,能讓粉絲更習慣在此注意有無新的行銷活動

 

 

八、強調你的粉絲
 


▲若能成為品牌故事的一份子,消費者也會感到與有榮焉


為了慶祝一百周年,Oreo每天在封面頁上傳一個當天生日的粉絲照片。


把粉絲放入封面圖中,會讓他們感到備受重視,也展現公司真實和人性化的一面,不管是運用活動、笑容或粉絲使用產品的紀錄,都可以更加完整地傳達出品牌的故事。
 

以 Red Bull 為例,他們是一個以人驅動的品牌,也很懂得善用充滿情感和歡樂氣氛的內容,常將封面照片作為網站的延伸版位,把網站中各種消費者的照片、影片及故事更顯著地露出。
 


▲讓封面照片充滿情感或消費者的故事,可以造就強大的品牌感染力

 

 

九、歡慶特別的回憶
 

對品牌的好惡常牽動消費者的購買與互動表現,因此如何激發出良好的情感非常重要。不要忽略臉書封面頁這個公開的版位,讓品牌用圖片傳遞情感、甚或創造充滿懷舊渲染氛圍的好故事,這些情感都將影響購買決策、改變心理、驅動行為,甚至加強消費者對品牌的忠誠度及連結感。
 

婚紗品牌 David’s Bridal 就善用新婚愛侶(尤其新娘笑容)的強大感染力,在封面圖片上呈現婚禮的幸福樣貌-愛情終於修成正果,所有的計畫都如願成真,身旁眾親友興奮地歡呼祝福。David’s Bridal以此向潛在消費者溫情喊話,也驅動他們未來在婚紗品牌的選擇。
 


▲善用情感作為發自內心的強大驅動器

 

或以動物園來說,回想一下你第一次去動物園的驚嘆和敬畏,每一隻動物都是一個驚奇發現,這就是Detroit Zoo藉著封面照片要帶你回去感受的時刻,讓你重新成為看著動物手舞足蹈的興奮小男孩。
 

 
▲回想那些美好時刻,你不會想帶你的孩子去Detroit Zoo感受那份驚嘆嗎?


美國家庭雜誌 Parents Magazine 的封面圖片則希望連結父母育兒的感受,讓受眾目標知道雜誌懂他們,並且因此對品牌更加放心。
 


▲藉由呈現這些小小的真實時刻,Parents Magazine讓讀者知道「品牌懂他們」

 

 

十、推銷經驗
 

別再賣產品了,你該銷售的是經驗。
 

品牌過去多半只銷售產品,現在開始引領消費者嘗試更多延伸服務,諸如舉辦課程、娛樂、社交、工作坊等活動,因為比起產品,人們對於這些多樣形式的經驗更感興趣。
 

臉書封面頁也是一樣,他不只可以推廣產品,也能進一步呈現使用經驗。想想消費者如何使用產品或服務?什麼部分是最令他們印象深刻的?把這些轉化成封面相片中的視覺經驗,試著激起更多粉絲想要嘗試的慾望吧!


Great Wolf Lodge為例,他們在封面的中央強調樂園中如腸道般彎曲的巨型滑水道。他們當然可以展示室內水上樂園的廣闊景致,但這個刺激的遊樂設施及所激發起的腎上腺素,是不是讓你更躍躍欲試了呢?
 


▲看著Great Wolf Lodge的巨大滑水道,你是不是也等不及試試看?

 

Polaris 也是一聰明例子,他們不只銷售能行駛險峻地形和雜林的越野車,也非常了解粉絲客群實際上的使用情形。
 


▲了解你的產品,以及你的粉絲如何使用

 

 

十一、推廣贈獎活動
 

有很多種方式可以發佈贈獎或競賽活動,像是使用推播通知、發電子郵件、郵寄廣告、在社群媒體發文或口耳相傳等,但這些多半都只能觸及品牌現有的追蹤用戶。這時,不如好好運用臉書封面圖片,確保上面的內容被每個人看見,特別是新進的訪客。例如KOA (Kampgrounds of America) 以大型贈獎活動著稱,有時甚至會送出汽車,在封面圖這樣的大版位宣傳便能讓更多人看到。
 

 
▲封面照片可以讓新舊來訪者知道品牌的活動

 

 

十二、同步推廣其他社交平台
 

如果你希望在其他社群平台上(如Twitter、Instagram、Snapchat)也能有更多的追蹤者,首先要讓大家「知道」這些平台的存在,這時臉書封面頁即是一個顯著的工具,能同步強調品牌還有什麼重要的社群媒體,並鼓勵人們去這些頻道與品牌有更多互動。
 

 
▲用封面照片讓來訪者知道還可以在哪些地方找到你的品牌

 

 

結論
 

想在品牌的臉書封面照片或其他公開視覺上增加更多風格和熱情嗎?再看看以下秘訣,幫你創造更多亮眼的行銷視覺:
 

•    確定你的設計符合封面照片的正確尺寸(寬度851pixels,高度315pixels)
 

•    運用能吸引來訪粉絲注意力的元素,也可以帶粉絲去點選特定按鍵或連結網站,如箭頭即是最顯著的有效工具。
 

•    讓封面照片成為內容行銷及編輯排程的一部分,以此配合行銷活動、新品、贈獎等行銷策略的更新。
 

•    若沒什麼特別的大事,也至少一個月更新一次封面圖片,保持視覺上的新鮮感。
 

•    設想來訪者可能會對品牌粉絲專頁的哪個部分感到好奇,用封面圖片在第一時間就直接回答,例如「我為什麼要追蹤這個粉絲頁」,可以作為第一個簡單的嘗試。

 

原文出處:socialmediaexaminer.com

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