日本藝人的貼文案例教你如何活用Instagram限時動態

2018年01月 15351

文:SMM Lab 編譯:王意婷

 

 

Instagram的限時動態跟一般的貼文不同,它們會在24小時後自動刪除,在運用上更加簡便。目前在日本企業的活用案例並不多,不過,一般用戶之間的運用則相當熱烈。

 

 

日本藝人尤其擅長活用此功能。接下來,本文將列舉11個日本藝人活用Instagram限時動態的案例,並解說其活用手法。

 

 

1. 什麼是Instagram限時動態?

 

 

Instagram限時動態是一種貼文類型,可以在Instagram上分享24小時限定的影片或相片。24小時之後,貼文就會自動消失,無法讀取。限時動態的顯示處也與一般的貼文不同,不會出現在一般動態中,而是顯示在最上排,而且是以小圖示標示。

 

此外,也可以使用限時動態的視訊功能直播影片,只是,直播結束後影片就無法收看,不會保留24小時。

 

 

2. 日本藝人的Instgram限時動態活用案例

 

 

類型一:節目、活動的宣傳

 

由於貼文會在24小時候自動消失,因此,藝人最常利用該功能在Instagram上宣傳或預告工作。

 

下列是常見的運用案例:

 

  • 廣播、活動、電視節目進行前後的預告影片、相片
  • 休息室裡同台演出者表示「在某某節目,與xx一起拍攝中!」
  • 前往或正在參與活動時的「我在現場!」、「正前往□□活動現場!」
  • 新作品的預告

 

企業要活用限時動態的話,不妨參考藝人的手法,分享廣告的拍攝花絮、活動後台的情況,或是同時直播活動與後台動態等,雙管齊下。也可以在舉辦活動時,主動邀請受邀藝人在他們的帳號中直播,吸引用戶收看。

 

案例1:岩田剛典 電影宣傳

 

三代目 J Soul Brother以及EXILE團員岩田剛典的限時動態是附上留言的宣傳照,非常單純的宣傳方法。可以說是限時動態最簡單的活用方式。

 

 

案例2:渡邊直美 節目宣傳

 

擁有日本Instagram女王稱號的搞笑藝人渡邊直美,粉絲人數超過680萬人,以獨特的方式運用限時動態,十分有趣。

 

下圖是AbemaTV的節目宣傳。限時動態的圖像由左向右進行。其中可以看到她利用節目畫面的截圖來介紹播放內容,同時也宣傳了LINE帳號提供即時的動態報告等,充分發揮了限時動態的便利性,一次網羅了節目的相關資訊。不受限於版面框架的作法十分大膽,讓人目不轉睛。

 

 

案例3:仲里依紗 戲劇宣傳

 

日本女演員仲里依紗的限時動態貼文。

 

她先使用修圖App製作搞笑圖片,並且確實附上節目名稱、播放時間等重要資訊,也會吐槽自己演出的角色,親切感十足,宣傳手法相當高明。

 

 

案例4:ブルゾンちえみ(Buruzon Chiemi) 戲劇宣傳

 

在日本大紅的搞笑藝人ブルゾンちえみ也使用限時動態貼文。

 

雖然她只是利用貼文單純呈現劇本以及後台的情形,不過對於粉絲來說,可以一窺藝人平時的樣貌,想必非常開心。這是活用限時動態的標準手法,發揮了該功能的特性,而且最容易仿效。

 

※前兩張與第三張圖片的發佈日期不同

 

案例5:小嶋陽菜 活動宣傳

 

小嶋陽菜為前AKB48團員,現在則以模特兒或通告藝人身分活躍於日本演藝圈。

 

小嶋在限時動態中公開她即將出席的活動地點或內容,並加上文字資訊,可以促使剛好人在附近的粉絲前往該活動。這種有時間性的資訊相當符合限時動態的性質。而且她以@標註同台的彩妝師,這種技巧也相當適合企業運用。

 

 

案例6:AKIRA 活動宣傳

 

身兼EXLIE團員與演員身分的AKIRA利用限時動態發佈海外活動的相關資訊,分享移動中的情形。在活動前一步一步地發佈資訊,會讓那些等不及參與的粉絲更加雀躍不已。

 

 

類型二:商品宣傳(引導用戶前往帳號)

 

模特兒或藝人常用的類型:以自拍照展現身上的服飾品牌,利用限時動態宣傳商品或品牌。

 

貼文的相片或影片多數都會標籤品牌的Instagram帳號,不過不需就此斷定是企業的行銷手法,有一些案例會利用限時動態呈現購物中的情形,並沒有標註特定品牌。

 

企業若是想要運用限時動態來宣傳商品,可以將之設定為新商品發表的優先管道,或是利用該功能介紹商品的使用方式等。假設行銷的目標在於擴展粉絲人數的話,也可以考慮委託網紅來發表貼文。

 

案例7:菜菜緒 流行服飾的介紹

 

模特兒兼演員的日本藝人菜菜緒,在Instagram上發表了穿戴著流行服飾品牌H&M商品的貼文,並在圖片中標註了該品牌的帳號。她在圖片中以箭頭明確地標示出該品牌商品。

 

 

案例8:梨花 購物中的情形

 

獲得女性廣大支持的梨花,在Instagram上呈現了她在自己監製的品牌店面中的購物情形。

 

她並未在限時動態中特別提及品牌名稱,刻意壓低宣傳意圖。

 

 

案例9:ダレノガレ明美(福住明美)商品介紹

 

模特兒出身的日本藝人福住明美參與了拍攝日本雪碧推出的機能性飲料廣告,她利用限時動態將出席該商品活動時的相片發表在Instagram上。這是非常單刀直入的商品宣傳,不過對照她本人的直爽個性,也算是相當符合個人形象的作法。

 

不同的藝人、企業有各自的形象,貼文散發出的感覺也會不同,因此在構思內容時,必須同時掌握「自己的外在形象」

 

 

類型三:外部連結的引導

 

基本上與類型一的宣傳方式相同,不過是在貼文中多加上了網址連結來引導用戶前往外部網頁。這種方式可以將限時動態無法完全傳達的資訊,透過外部網頁來呈現。

 

案例10:中村杏 商品介紹

 

日本知名模特兒中村杏會在限時動態中,附上與拍攝中的電視劇相關的文章連結。

 

將自己參與的雜誌報導或戲劇、電視節目等的官方網頁連結安插在限時動態中,也是一種有效的宣傳手法。

 

 

類型四:展現私生活的樣貌

 

一般在Instagram發文時,總是會考慮到首頁整體的構圖或形象,不是一件輕鬆的工作。然而限時動態的登場,提供了用戶一種製作上更為簡便的貼文類型,同時也引發了親切感。

 

企業在運用Instagram時,除了使用精心製作或宣傳用的貼文,也可以交錯使用限時動態展現企業的親切感。

 

案例11:水嶋斐呂

 

以演員及作家身分在日本演藝圈發展的水嶋斐呂,將女兒咬了一的蘋果照,利用限時動態發佈在Instagram上。而Instagram限時動態,正是一個可以輕鬆呈現日常生活場景的管道。粉絲透過Instagram得以一窺藝人平常難以展現的一面,忠誠度也會隨之提升。

 

 

 

 

3. Instagram限時動態相關的應用功能

 

 

①標註帳號

 

用戶可以在限時動態上標籤其他用戶。例如標註圖像裡的人或是商品品牌,活用度很高。

 

欲使用標註功能,請在確認想要發佈的相片或影片後,點擊畫面右上方的「Aa」,輸入「@」以及欲標籤用戶的帳號名稱。可以標籤的帳號會顯示在畫面下方,再從中選擇即可。輸入時請記得切換成英數半型。

 

 

②標註地點

 

在限時動態標註地點的話,用戶點擊後,會出現地圖頁面以及其他標註相同地點的相關貼文。

 

設定時,確認欲發布的限時動態貼文後,點擊畫面右上方的「貼圖」。接著點擊選單中的「地標」,輸入並確認地點後就會顯示出來。

 

企業可藉此在貼文中標註活動地點。

 

 

③時鐘貼圖

 

在設定限時動態時,若是從貼圖中選擇了時鐘的話,就會在貼文上顯示拍攝的時間點。

 

時鐘貼圖與標註地點時一樣,都是從「貼圖」中設定。點擊「四位數字的時間顯示」即可。

 

 

④加上連結

 

限時動態也可以加上外部連結,不過目前只限於經過認證的用戶使用。點擊限時動態畫面下方的「查看更多」,就可以前往外部網頁。

 

全面開放所有用戶使用之時,請務必多加運用。

 

 

總結

 

提到Instagram,總是帶著一種必須以通盤規劃來經營品牌的刻板印象。然而藉由這類不會留存在首頁上的限時動態,不但不需要費心製作,也不用考慮到圖片上相與否,就可以簡單提供粉絲想要獲得的資訊。這種變化將帶來更多元的創意。

 

已投入經營Instagram的企業,請務必參考本文案例多加運用限時動態。

 

原文出處:Social Media Lab

Tags: instagram 現時動態