【母嬰產業17、18年關鍵詞彙】17年媽媽們最在意這些「人」 18年媽媽們往知識經濟靠攏

2018年01月 11060

媽媽是世界上最偉大的職業沒有之一,尤其與寶寶的存在更是密不可分,然而從求子、生產到育兒的路上無一不是充滿煩惱與變數,究竟2017年媽媽們最在意的事情是什麼?2018年又有哪些新的挑戰等著她們?就跟著i-Buzz的自動化斷詞關鍵字分析一起來看看2017年的熱門關鍵字、2018年的趨勢關鍵字吧!

 

 

【寶寶絕對是生活重心 相關「人」等也很重要】

 

 

▲i-Buzz 網路口碑大數據 2017年母嬰產業熱門關鍵字

 

母嬰2017年度五大熱門關鍵詞彙,首位當然是「寶寶」,其次則是直接相關的「老公」與「媽咪」,再者是「醫生」與「婆婆」;其實不難發現與「人」相關的詞彙占大多數,而與生活情境相關的「工作/上班」「家裡」等雖然排名後段班,仍是值得注意的一大主題。

 

 

【媽媽遇到寶寶就糾結 在各種角色之間轉換困難】

 

 

▲i-Buzz 網路口碑大數據 2017年母嬰產業熱門「人際關係類」關鍵字

 

綜觀所有關鍵字的出發點其實幾乎是源自於「寶寶」帶給「媽媽」的各種感受,從求子的困難懷孕的喜悅引產的糾結生產過程的未知等,到寶寶平安出生後還要面對的母乳還是配方奶月子中心還是在家坐月子,更不用說萬一寶寶出生不順利,各種感染甚至死亡,所帶來媽媽心情上的各種變化。尤其新手媽媽第一次面對各種從未經驗過的狀況,更多時候都需求網友們的經驗分享與鼓勵,讓媽媽們知道「我不孤單」、「我不是特例」、「也有跟我一樣的人但一切都會好的」,而正因為能體驗一樣的心境,網友們大多也是相當友善與具體的提供建議或支持。

 

然而若是連素未謀面的網友都能體會,自己最親近的家人卻忽略的時候,就會形成另外一部份偏向抱怨討拍的類型,比如:老公究竟是會幫忙寶寶洗澡的神隊友,還是放任小孩摔下床的豬隊友?婆婆是過來人所以特別能給予尊重與空間,還是媳婦就是婆家的傳統思維?有道是家家有本難念的經,回顧初衷也都是為了寶寶好,許多媽媽網友在獲得安慰的力量抒發心情之後,往往就會找出解決之道。

 

▲i-Buzz 網路口碑大數據 2017年母嬰產業熱門「生活情境類」關鍵字

 

從「生活情境」類的關鍵字中,可以看出媽媽「在角色間的衝突」:大部分的女性會在媽媽的角色與自我實現中掙扎,擔憂被小孩綁住失去自我;也有可能是擔任主要經濟者的角色衝突,因此經常會在是否要繼續工作/留停育嬰之間游移,延伸出是否須要上幼稚園/托嬰、公婆帶/假日父母等等的相關問題,甚至反映出職場對於女性的不平等待遇等,自然成為經常需要尋求建議的熱門話題了。

 

 

【時代在進步 媽媽們跳脫傳統往知識型靠攏】

 

 

▲i-Buzz 網路口碑大數據 2018年母嬰產業趨勢關鍵字

 

現代媽媽們除了觀念的更新之外,吸收資訊的速度也又快又好,2018年的趨勢詞彙預計與這幾個關鍵類別的知識密不可分:

 

1.「母嬰用品」:無論是網路上意見領袖推薦的哺乳好物,或是口碑相傳的育兒神器,勢必都是值得關注與發展的一大重點;延伸出的周邊產品如空氣清淨機、法律規定的汽車座椅等也都是可以跟進的方向。

2.「育兒新觀念」:例如孕期篩檢避免新生兒缺陷剖腹產與自然產的選擇坐月子的選擇、如何在餵奶之路找尋最適合自己的方式、及時關心寶寶的生長發展等,都是爸媽們會主動關心與搜尋的關鍵點。

3.「政府政策」:由於少子化的趨勢,政府在補助、軟硬體設施上都有親善政策,例如女性職場工作權育嬰假、博愛座、流感疫苗與學校隔離辦法等,相信也會是新聞關注焦點。

 

值得注意的是,有不少爸爸們也開始積極參與育兒工作,或是主動關心媽媽在角色轉換心境上的差異,雖然整體比例還是偏少,但仍不失為母嬰產業未來發展的一群生力軍。

 

 

【結論】

 

 

總結而言,母嬰產業無論是實體產品或是觀念都勢必往M型化發展,有一部分父母們還是只聽從「過來人」,如公婆、醫師或朋友的建言,承襲較為傳統的育兒方式;另一部分的父母們則會主動吸收相關知識,並參考網友經驗,思考轉化為自己的育兒方式,甚至成為其中的意見領袖,若產業能適時掌握到這群父母的需求,或許將有機會發展出與眾不同的新面貌。

 


 

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Tags: 母嬰產業