使用臉書就趁現在!作為廣告媒體,臉書吸引人的3個理由是?

2015年07月 25272

年年都在擴大市場規模的網路廣告中,臉書作為「廣告媒體」的價值正極速升高。在此,我們整理出幾點來說明:在使用時應該事先瞭解的部份,以及其作為廣告媒體的魅力所在!

 

 

近年來,由於陳列式(Listing ads)以及展示型廣告(Display ads)的普及,來自於競爭對手的廣告數量也相對增加。也因此,在過去的市場中,以網路平台作為廣告媒體使用的投標單價也明顯高漲許多,單次行動成本(CPA)的情況也逐年惡化。

 

另外,隨著社群媒體的應用,繼Google或Yahoo等搜尋媒體之後,臉書作為一個廣告媒體,也逐漸開始受到各方矚目。

 

理由在於,臉書一方面擁有高度的媒體實力,目前投入的企業數量卻仍然不多,再加上臉書能夠按點擊數付費(CPC),對比過去的廣告手法,不但更便宜,還能夠獲得較多的點擊數。

 

這次,我們整理出了「臉書作為廣告媒體最為合適的3個要點」,來說明為何對現在的廣告行銷師來說,臉書是當前最有魅力的媒體。

 

 

在智慧型手機上使用臉書的情況普遍,因此活躍用戶也相對較多

 

臉書在全世界擁有超過13億9000萬個活躍用戶,是目前世界上最大的社群網路服務供應商。

 

在日本,臉書的用戶數,比讀賣、朝日、每日、日經新聞報紙的發行總數還多,加上「按讚、分享」的擴散特性,一個單獨的媒體,便擁有遠遠超越報紙的觸及能力。而且,單月的活躍用戶在2400萬人以上(2014年11月時),其中約70%天天使用,幾乎可以說,臉書已經成為民眾日常生活的一部分。

 

而用戶8成以上會藉由智慧型手機使用臉書,在通勤、等待,或是看電視的空檔,一天之內會多次查看訊息。(※1

 

若能活用這種接觸點多的特性,針對潛在客層的通勤族發佈廣告,藉由設計與電視能夠產生連動效果的廣告或貼文,打開並拓展與客戶接觸的通道,便有可能增加實際客層。

 

 

擁有其他廣告媒體無法實現的路徑:跨裝置使用

 

根據最近的調查結果,約7成的用戶會將智慧型手機與個人電腦合併使用,其中約有2成的用戶會同時使用平板電腦,人們會根據不同的生活型態,分別使用各種裝置。而民眾在選購商品的時候,在智慧型手機上看到廣告,對商品產生興趣卻不會馬上購買,而是在電腦上搜尋比較一番之後再購入,這種「跨越裝置」的消費者行動,正頻繁地進行中。(※2

 

以前的線上廣告,由於Cookie的限制,必須由使用者來管理,而Cookie又是分別授權給電腦或智慧型手機等各裝置,因此過去一直無法突破跨越裝置的難題。然而,臉書並非使用Cookie,而是採用用戶的身分識別進行管理,在電腦版臉書上看到廣告的用戶,可以在智慧型手機上再次瀏覽相同內容。隨著這種方式,將準顧客層拉回下單,實現了其他廣告無法操作的路徑。

 

 

「實名制」使得目標的精準度提升

 

臉書實施「實名制」,而以其特殊性來看,相較於其他的媒體,在年齡或性別等人口統計資訊的準確性非常高,而其廣告的目標精準度為91%,相對於網路廣告業界平均值的27%,可說是非常驚人。(※1)

 

因此,藉由活用臉書的目標受眾特性,確實地鎖定最能獲得廣告效益的用戶,減少不必要的內容,最終也將能夠降低單次行動成本(CPA)。

 

針對特定的目標,準確而且能夠跨裝置使用的特性,加上價格低廉的「按點擊數付費(CPC)」也能增加觸及數,使得臉書成為當前最適合發展的廣告媒體。在陳列式、展示型廣告的成效已達到頂點,或是正在尋找其他媒體來增加觸及數的小編,請務必試試,將臉書當做一個全新概念的廣告媒體來操作,相信不久後就會得到有別於以往的收穫。

 

 

備註:

※1 facebook_mediaguide_2015Q1_Winter_ver1.0

※2 ecnomikata

 

原文網址:smmlab

 

 

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