「內容行銷」大興其道:活用官方自有媒體的3大好處!

2015年03月 16332

在內容行銷的世界中,可以利用的工具形形色色,例如圖片、影片、文字等等。實際上,將官方自有媒體與內容行銷結合,能夠帶來的效果更是驚人! 

 

 

 

假設大家聽到:第一名「自有媒體行銷」、第二名「內容行銷」…,會覺得是什麼樣子的調查呢?這是刊登在雜誌『宣傳會議2月號』中「400間的品牌調查中我所看到的:日本國內品牌數位行銷實況」中的調查結果。

 

事實上,「自有媒體」正在成為當前相當重要的工具,若提到品牌的「自有媒體」,大家可能會聯想到不久前流行的「社長部落格」或「店長部落格」等,有人或許會覺得「什麼嘛,部落格我早就有在寫了啊!」或是「現在還有人在經營部落格嗎?」,然而,現今所需要的是:在「內容行銷」的思維之下,品牌所經營的「官網文章」。

 

因此,這次我們將重新整理出,品牌當前著手經營自有媒體的好處以及需要注意的重點。

 

 

品牌以文章發佈來活用自有媒體的好處

 

過去所積攢而來的內容,將成為自家公司的媒體資產

 

自家公司所經營的自有媒體,由於不需要依賴其他公司提供平台,變更規劃流程或服務內容的時候也迴避了風險,因而能夠保全與客戶的接觸。

 

另一方面,若以作為媒體發展成長而能夠招攬到新客戶,也能減輕對廣告的依賴,因此我們也可以說「若以自有媒體當作市場工具,cp值會比較高」。

 

與社群媒體之間的親和性高

 

過去的官網文章,不容易光靠撰寫就吸引讀者,也會花成本使用SEO(搜索引擎最佳化)或廣告以招攬客戶。

 

然而內容行銷型態的自有媒體,因為並非傳達品牌想傳達的資訊,而是發佈讀者渴望獲得的情報,如果能夠寫出好的文章,身懷同感的讀者因此能夠在社群媒體共享,並主動擴散出去,使得內容本身能夠招攬更多讀者。

 

另外,社群網站的貼文,雖然依據平台不同,在內文文字數或表現方式上有所限制,若是能夠使對文章有興趣的社群使用者造訪的話,不但能夠傳達更詳細的資訊,也能使其對品牌有更深的認識。由此結果來看,品牌官網文章的讀者在反覆閱讀文章的期間,會慢慢成為該品牌(商品、品牌、服務)的粉絲,最終成為顧客的可能性也相對提高。

 

如此一來,作為自有媒體的官網文章,持續提供能夠讓讀者產生共鳴的內容,甚至達到想要分享的程度,可說是相當重要。

 

搜尋引擎的評價高

 

官網文章原來是依一個個主題來設定階層,可以簡單貼上對內、對外連結等等,是被搜尋引擎喜愛的網頁結構,且技術上來說是容易操作的工具。而且隨著內容的積累,自家公司網域內的頁面數增加,關鍵字的曝光率增多、更新頻率增加等等,網站的價值提高後,自然容易使得搜尋排名前移。

 

自從2012年的Panda Update演算法,到Google搜尋的演算法改變後,「不自然的外部連結」被判定為無效、品質低下,也會導致網站的評價滑落,對使用者來說,有意義且原創性高的優質內容,變得比以往更被需要。

 

Google評比網頁或是文章「品質」的重點,包含以下項目:

 

1.你信賴這篇文章中所刊載的資訊嗎?

 

2.這篇文章是專家或者是熟悉此領域的人士所寫的嗎?還是是素人寫的呢?

 

3.網站內主題相同或是類似的文章,關鍵字是否僅略有差異,或是根本完全重複?

 

4.這篇文章是否有拼字錯誤、文法錯誤、或與事實有所出入呢?

 

5.此網站所使用的主題,是基於使用者的興趣所選擇的嗎?

 

6.這篇文章提供的是獨創的內容、情報、報告、研究、或分析嗎?

 

7.網站內容有做好確實的品質控管嗎?

 

8.內容是否為外包量產?

 

9.文章內是否有超量的廣告,甚至到了妨礙主文的程度?

 

10.是否有文章短淺、內容單薄、或是無具體有益的內容的情形?

 

另外,有時也會發生「舊文章意外被當作關鍵字來搜尋」的情況,因此為了獲得更多讀者青睞,文章主題可不能只侷限在現有的讀者需求,預測讀者「未來可能有需求」的關鍵字來撰寫文章也是必要的。作為中長期的對策,對顧客或未來的客戶發佈有益且優質的情報,將成為越來越重要的SEO技巧。

 

 

活用自有媒體的注意事項

 

內容要徹底從「讀者的目光」來著手

 

自有媒體想以「優質內容」一決勝負,首先要認清潛在消費者有何慾望,持續提供能夠與「自家公司所提出的價值」相結合的內容。因此不要侷限於與公司業務有直接關連的話題,可以試著從員工的經驗或知識,或是門市、社群媒體及其他的通路顧客的心聲等,來尋找優質內容的點子。

 

獲得具體成果之前會花費一段時間

 

利用自有媒體的內容行銷,在得到具體成果之前會花費一段時間。一般來說,廣告的成本付出與效果的比例雖然相對吻合,但若是停止廣告便會毫無成效,然而自有媒體的效果會跟著內容一起累積下去。

 

也因為這樣持續回應讀者需求的態度,自有媒體同時能贏得「信任」與「優質的網站內容」。以媒體資產的角度來說,自有媒體的價值更是日益提升。大家是否也要考慮「看看運用優質內容來經營自有媒體」呢?

 

文章出處:smmlab.jp

 

Tags: 內容行銷