掌握臉書廣告的優缺點,初學者也能輕鬆上手!

2016年01月 12385

這次我們將要介紹臉書廣告的優點及缺點,並且說明該如何與臉書專頁一起使用。
 


關於臉書廣告,「朋友推薦我使用,但不確定是否也能用在工作上」、「正在考慮要不要發佈廣告貼文」,這次我們特別針對有上述疑問的人,來加強說明。
 

「聽到其他公司使用臉書廣告的成效很好,但對自家公司來說也能有相同效果嗎?」。你是否有這種煩惱呢?這個時候,建議要先了解臉書廣告使用的優缺點,同時對照公司的情形來運用,相信將來成效可期。
 

 

何謂臉書廣告
 

首先,從基礎的部份開始介紹。臉書廣告即是「能夠在臉書的動態時報與右欄,以及經過臉書官方驗證的開發者應用程式上顯示(根據廣告種類)」的一種廣告方式。
  


▲廣告在臉書上的顯示配置 圖片引用自:Facebook広告ガイド


廣告的種類眾多,不只是在專頁上發佈的貼文,也可以投放企劃活動或是優惠券的宣傳廣告。亦有為了提昇官網的存取或轉換率、安裝應用程式,或是增加影片播放次數的類型。
 

 

優點
 

1. 目標精準度高
 

臉書廣告最大的優勢,即在於目標精準度相當高。其理由有三:篩選條件項目豐富、可連動到自家公司持有的數據資料,以及自動最佳化廣告的發佈目標。


其中,篩選條件的部份,由於具備了眾多臉書專用的項目,因此可以從各方面來挑選。條件項目從學歷、工作經驗、交友狀況、子女的有無,到興趣等等,有各式各樣的選項。用戶藉由註冊的個人檔案,或是在臉書上的活動,自動從臉書端存取、傳送個人資訊。
 

2. 可以從小額投標價著手
 

臉書廣告組合單日預算的最低投標限額為1美元,屬於低價位。當然,要得到一定的效果,必定要投入對應的預算,然而臉書廣告最有魅力的部分,就在於可以從小額開始著手。另外,廣告期間亦能自由終止投放。若能正確運用,可以避開投放了高額預算,卻無法回收成效的風險。
 

3. 活用「轉貼」功能
 

好友轉貼文章時顯示出的用戶名稱與動作,也是廣告運用的一環。你是否也曾經見過如下圖顯示「某某人都說這個讚」的廣告呢。

 


 
如上述所說的,在臉書上使用「轉貼」的功能,可以凸顯出對於廣告所產生的親近感或信賴感。而朋友自身的貼文與轉貼廣告一起呈現在動態時報上,也可能使廣告變得比較不那麼唐突。

 

 

缺點
 

1. 無法大幅度曝光
 

臉書廣告的投放對象,理所當然就是臉書的用戶。到2014年11月為止※,日本國內的臉書用戶約有2400萬人,平均每4人當中就有1人擁有臉書帳號(排除可註冊年齡等限制外的因素)。
 

※引用:セレージャテクノロジーが調査・発表したアジア各国の11月Facebook推定ユーザ数(PDF)
 

用戶可能會偏向某族群,跟主流廣告相比,可以觸及的層面有限,這點我們必須先加以考慮進去。
 

2. .經營較為費時費力
 

臉書廣告投放後,就置之不理是有風險的。請務必確實地進行成效驗證,詳細檢驗廣告的原創性與目標,並且持續地投放。即使一開始便獲得了不錯的效果,但是接下來成效可能會逐漸下降。因此,請頻繁地加以運用。
 

 

與臉書專頁併用!
 

臉書的廣告與專頁一起使用,能夠培養出未來的新客戶。在需求顯現之前,就開始著手將用戶導引至專頁,使雙方反覆接觸。藉由持續地互動,當對方的需求浮出時,得以讓其在第一時間就回想起,而彼此之間所建立的信賴關係,也能夠比競爭對手更有優勢。
 

只是,經營臉書專頁,也必須支付一定程度的廣告費用,這點請謹記在心。想要利用臉書專頁聚集粉絲,使用廣告是勢在必行。
 

另外,隨著時間流逝,或是由於粉絲數增加,貼文也可能變得難以被讀取。因此,也可以嘗試將貼文本身作為廣告來投放。
 

 

理解優缺點之後再下判斷
 

如上述文章所說的,臉書廣告有長處也有短處。而與專頁合併使用,更能發揮效果。
最重要的是,請在理解其優缺點之後,確切地分析出「是否與公司的目標相符」。因此,投放廣告後,也請確實地加以掌握,並持續改善成效,以達成目標。

 

原文出處:smmlab.jp

 

 

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